*
*


CAPTCHA Image   Reload Image
X

Разработка мероприятий по расширению сбытовой деятельности МП «Тотемский хлебокомбинат» на региональном рынке Вологодской области

дипломные работы, менеджмент

Объем работы: 82 стр.

Год сдачи: 2011

Стоимость: 2000 руб.

Просмотров: 747

 

Не подходит работа?
Узнай цену на написание.

Оглавление
Содержание
Заключение
Заказать работу
ВВЕДЕНИЕ…………………………………………………………………………..4
1 АНАЛИЗ ХОЗЯЙСТВЕННОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ МП «ТОТЕМСКИЙ ХЛЕБОКОМБИНАТ»……………………………………………………………….6
1.1 Общая характеристика предприятия 6
1.2 Анализ финансово – экономической деятельности предприятия 9
1.3. Анализ существующей системы сбыта на предприятии 21
1.4 Разработка предложений по сбытовой деятельности на рынке 24
2. РАЗРАБОТКА МЕРОПРИЯТИЙ ПО РАСШИРЕНИЮ СБЫТОВОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ МП «ТОТЕМСКИЙ ХЛЕБОКОМБИНАТ» НА РЕГИОНАЛЬНОМ РЫНКЕ………………………………………………………..29
2.1. Анализ регионального рынка 29
2.2 Позиционирование продукции предприятия на региональном рынке 35
2.3 Совершенствование структуры отдела сбыта, обусловленной расширением сбытовой деятельности на региональном рынке 39
2.4 Разработка плана продвижения продукции на региональном рынке 41
2.5. Расчет бюджета на продвижение продукции 60
3.ЭКОНОМИЧЕСКОЕ ОБОСНОВАНИЕ ЦЕЛЕСООБРАЗНОСТИ РАСШИРЕНИЯ СБЫТОВОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ МП «ТОТЕМСКИЙ ХЛЕБОЗАВОД» НА РЕГИОНАЛЬНОМ РЫНКЕ……………………………….64
3.1. Разработка плана – прогноза по реализации продукции 64
3.2. Оценка социально – экономической эффективности от разработки мероприятий по расширению сбытовой деятельности 68
ЗАКЛЮЧЕНИЕ……………………………………………………………………..71
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ………………………………..74
ПРИЛОЖЕНИЯ…………………………………………………………………….77
Радикальные изменения в российской экономике за последние годы способствовали формированию и развитию рыночных отношений и активизации деятельности товаропроизводителей. Увеличение предложения отечественных товаров и услуг, повышение их качества вместе с развитием внешнеэкономических отношений при сохраняющейся высокой доле импортных товаров способствует усилению конкуренции на внутреннем отечественном рынке.
Отечественные производители в своей деятельности все больший акцент делают на завоевание конкурентных позиций в борьбе за потребительские предпочтения, за внимание и деньги потребителей. Произошло смещение деятельности на потребительском рынке от пассивного следования спросу к активной борьбе за устойчивое развитие предприятий, расширение товарной ниши, формирование потребительских предпочтений в пользу отечественных товаров. Конкурентная борьба проявляется в этих условиях как между российскими производителями, так и с зарубежными поставщиками продукции на внутренний рынок.
В условиях усиляющейся конкуренции товаропроизводители все в большей мере вынуждены решать задачи обеспечения конкурентоспособности предприятий и товаров, которые по своим техническим и потребительским характеристикам и свойствам должны не уступать аналогичным товарам, предлагаемым на рынке. В этой ситуации крайне важным становится реализация маркетинговых действий предприятия, направленных на формирование активной сбытовой политики, включающей такие важные направления, как продвижение товара, его пространственное перемещение и рациональное доведение до конечных потребителей.
Связь производителей с торговлей, совместные действия, направленные на реализацию концепции маркетинга, ориентированной на успех у отечественных покупателей, должны способствовать определению наилучших форм и методов организации и управления процессами продвижения товаров, которые способствовали бы укреплению конкурентных позиций предприятия.
Объектом исследования является муниципальное предприятие «Тотемский...
Объектом исследования является муниципальное предприятие МП «Тотемский хлебокомбинат».
Предприятие работает с основными направлениями по доставке хлеба:
1. Тотемский район,
2. Тотьма- Бабушкино-Миньково,
3. Тотьма-Бабушкино- Подболотье - Козлец,
4. Тотьма-Туровец,
5. Тотьма- Тарнога-Нюксеница,
6. Тотьма - Никола - Карицы.
Кроме этого c 2009 года освоен новый маршрут Тотьма - Вологда - Сокол. На данном направлении обслуживаются 16 торговых точек. Хлеб по этому маршруту завозится через день.
Хлебокомбинат ежедневно вывозит хлеб по 9 маршрутам 135 покупателям, 177 торговых точек.
На сегодня хлебокомбинат реализует 57,0 % произведенной продукции в Тотемском районе, в том числе собственная реализация 15,0 %. В соседних районах реализуется 43 % продукции в том числе по районам:
1. Бабушкинский - 23,1 %,
2. Тарногский и Нюксенский -16,6 %,
3. Междуреченский, Вологодский, Сокольский - 3,3 %.
В организационной структуре МП «Тотемский хлебокомбинат» для осуществления сбыта продукции создан отдел сбыта.
В настоящий момент в качестве сбытовой стратегия МП «Тотемский хлебокомбинат» применяют в качестве привлечения покупателей – расширение рекламной активности.
Для совершенствования сбытовой деятельности предприятия, необходимо усиление конкурентных позиций.
Особое внимание должно уделяется качеству выпускаемой продукции и производству продукции из натурального сырья; обязательному производственному контролю силами лаборатории общества на всех стадиях технологического цикла производства продукции.
С целью дальнейшего развития, необходимо:
1. Продолжать работу по реконструкции и модернизации производства с целью снижения издержек, повышения качества выпускаемой продукции; внедрять высокотехнологичное ресурсосберегающее производственное и вспомогательное оборудование.
2. Оснащать лабораторию новыми измерительными приборами.
3. Приобретать новое оборудование для фасовки и упаковки продукции.
4. Разрабатывать и внедрять программы оперативного контроля и учета...

После офорления заказа Вам будут доступны содержание, введение, список литературы*
*- если автор дал согласие и выложил это описание.

Работу высылаем в течении суток после поступления денег на счет
ФИО*


E-mail для получения работы *


Телефон


ICQ


Дополнительная информация, вопросы, комментарии:



CAPTCHA Image
Сусловиямиприбретения работы согласен.

 
Добавить страницу в закладки
Отправить ссылку другу