*
*


CAPTCHA Image   Reload Image
X

Позиціонування підприємства на ринку будівельних послуг

дипломные работы, менеджмент и маркетинг

Объем работы: 100 стр.

Год сдачи: 2011

Стоимость: 1000 руб.

Просмотров: 573

 

Не подходит работа?
Узнай цену на написание.

Оглавление
Введение
Содержание
Заключение
Заказать работу
Вступ 6
1 Теоретичні основи позиціонування підприємства на ринку
1.1 Сутність і значення позиціонування 8
1.2 Концепції та стратегії позиціонування. 14
1.3 Обґрунтування методики дослідження позиціонування (конкурентоспроможності). 20
2 Комплексне управлінське дослідження ПП «ОРИОН»
2.1 Характеристика ПП «ОРИОН»
2.1.1 Юридично правова форма власності, організація системи управління, показники керування ПП «ОРИОН» 34
2.1.2 Маркетингова політика ПП «ОРИОН» 40
2.1.3 Господарські результати ПП «ОРИОН»
2.1.3.1 Техніко-економічні показники роботи ПП «ОРИОН» 43
2.1.3.2 Аналіз використання основних фондів ПП «ОРИОН» 46
2.1.3.3 Аналіз продуктивності праці і заробітної плати ПП «ОРИОН» 49
2.1.3.4 Аналіз собівартості будівельно-монтажних робіт ПП «ОРИОН» 55
2.1.3.5 Аналіз фінансових результатів ПП «ОРИОН» 56
2.1.4 Ділова активність ПП «ОРИОН» 60
2.1.5 Виробничий менеджмент ПП «ОРИОН» 61
2.2 Позиціонування ПП «ОРИОН» на ринку будівельних послуг
2.2.1 Оцінка конкурентних можливостей ПП «ОРИОН» 69
2.2.2 Дослідження конкурентного становища ПП «ОРИОН» 77
3 Рекомендації і пропозиції позиціонування ПП «ОРИОН» на ринку будівельних послуг 82
3.1 Інноваційні пропозиції щодо позиціонування ПП «ОРИОН» на рику будівельних послуг 84
Висновки 94
Перелік посилань 96
Додаток А – Статут
Додаток Б – Формі фінансової звітності за 2009-20010 рр.
РЕФЕРАТ

Дипломна робота виконана на основі матеріалів ПП «ОРИОН», містить 96 сторінок, 39 таблиць, 19 рисунків, 40 літературних джерела.
Об’єкт дослідження являється приватне підприємство «Орион» у сучасних економічних умовах. Предметом роботи є методика позиціонування підприємства на ринку .
Мета цієї роботи – визначити позицію будівельного підприємства на ринку м. Голівка та розробка стратегії подальшого функціонування підприємства.
Методи дослідження: аналіз конкурентного становища фірми за допомогою побудови радарів конкурентоспроможності, оцінка загроз та можливостей підприємства за допомогою аналізу SWOT. Визначення позиції на рику підприємства шляхом побудови матриці McKinsey.
ПОЗИЦІОНУВАННЯ, ПІДПРИЄМСТВО, РИНОК, КОНКУРЕНТИ, КОНКУРЕНТНІ ПЕРЕВАГИ, СЕГМЕНТУВАННЯ РИНКУ, СПОЖИВАЧ, ДИФЕРЕНЦІАЦІЯ, СТРАТЕГІЯ, МАРОЧНА СТРАТЕГІЯ, БУДІВЕЛЬНІ ПОСЛУГИ, АНАЛІЗ ПОТЕНЦІАЛУ ПІДПРИЄМСТВА, ОЦІНКА КОНКУРЕНТНОЗДАТНОСТІ.




Актуальність теми цієї роботи визначається тим, що розгляд сучасних методів стратегічного позиціонування на прикладі конкретного ринку відображає їх реальну ефективність в умовах регіонального ринку будівельних послуг.
Об’єктом вивчення являється приватне підприємство «Орион» у сучасних економічних умовах. Предметом роботи є методика позиціонування підприємства на рику . На ринку на даний час існує велика кількість підприємств, які надають аналогічний перелік будівельних послуг. У рамках одного міста є з десяток різних будівельних фірм. З точки зору продавця, це можна назвати гіперконкуренцією. З точки зору покупця - сверхвибором.
Якщо всі послуги на ринку однакові, повноцінної перемоги не доб'ється жодна компанія. Багато сучасні фірми грішать конвергенцією стратегій - простіше кажучи, їх стратегії недиференційовані. Підприємство повинно прагнути до значимого й істотного позиціонуванню і відмітним особливостям. За кожною компанією або ринковим пропозицією повинна стояти якась доведена до свідомості цільового ринку особлива ідея; кожна компанія має придумувати нові властивості, послуги, гарантії, заохочення для відданих споживачів, нові зручності і задоволення.
Але навіть якщо компанія не схожа на інші, її відмінності недовговічні. Хороші ідеї швидко копіюються, тому компанії повинні постійно придумувати нові більш значимі характеристики та переваги товару для залучення уваги розпещених вибором і схильних до економії споживачів.
Зростання інтересу до позиціонування пояснюється наступними причинами:
1) загострення конкуренції на ринку;
2) вичерпність конкуренції за ціною і якістю;
3) недостатність знань споживачів про будь-які послуги.
Подальшу увагу до питання про проблему "Позиціонування підприємства на ринку" необхідно з метою більш глибокого і обґрунтованого дозволу приватних актуальних проблем тематики даного дослідження.
Об'єкт дослідження є приватне...

ПП «ОРИОН» успішно працює на будівельному ринку міста Горлівки протягом всього часу існування будівельної компанії, але в наслідок всесвітньої кризи, як і вся будівельна галузь України переживає деякі скрутнощі.
Підприємству для позиціонування репутації надійної будівельної компанії необхідно активно використовувати рекламу. Це дозволить донести до потенційних споживачів такі позитивні сторони підприємства, як якість будівельних послуг та невисокі ціни на будівництво та дозволили вийти їй на лідируючі позиції з будівництва та реконструкції будівель та споруд.
Досягнення ПП «ОРИОН» безпосередньо пов'язані з високою кваліфікацією будівельників, адже основа компанії - кілька висококваліфікованих будівельних бригад, які мають багаторічний досвід у будівництві та реконструкції. Успіх, якого добилася дана фірма в наданні будівельних послуг, був досягнутий не вдаючись до компромісу з репутацією цієї компанії. Команди фахівців, що працюють над проектом, обрані за їх компетентність і досвід роботи на різних рівнях великих і малих об'єктів, різноманітного обсягу робіт і технічної складності.
Рівень цін на будівництво на 20-25% менше аналогічних пропозицій у відповідному регіоні за рахунок наявності власної бази напрацьованих клієнтів і відсутності посередників. Але для біль вдалого позиціонування підприємству бажано встановити 3 групи цін: по передоплаті (нижче, ніж у конкурентів), по факту (на рівні ціни конкурентів), накопичувальні знижки від обсягів або можливість відстрочки платежу, але тільки для давніх, пріоритетних клієнтів.
Протягом багатьох років будівельній фірмі «ОРИОН» вдається зробити будівельний процес зручним для інвесторів, орендарів і забудовників завдяки оптимізації необхідного обсягу робіт за проектом. Одним з пріоритетних напрямків діяльності компанії «ОРИОН» є "Промисловий альпінізм", який включає в себе виконання висотних робіт усіх видів, і будь-якої складності, виконати які непідготовленій людині, без спеціального обладнання неможливо....

После офорления заказа Вам будут доступны содержание, введение, список литературы*
*- если автор дал согласие и выложил это описание.

Работу высылаем в течении суток после поступления денег на счет
ФИО*


E-mail для получения работы *


Телефон


ICQ


Дополнительная информация, вопросы, комментарии:



CAPTCHA Image
Сусловиямиприбретения работы согласен.

 
Добавить страницу в закладки
Отправить ссылку другу