*
*


CAPTCHA Image   Reload Image
X

Маркетинговые стратегии

дипломные работы, маркетинг

Объем работы: 81 стр.

Год сдачи: 2011

Стоимость: 1620 руб.

Просмотров: 465

 

Не подходит работа?
Узнай цену на написание.

Оглавление
Введение
Содержание
Заключение
Заказать работу
СОДЕРЖАНИЕ

ВВЕДЕНИЕ 3
ГЛАВА 1. СУЩНОСТЬ МАРКЕТИНГОВОЙ СТРАТЕГИИ 5
1.1. Стратегический маркетинг и его основы 5
1.2. Стратегия как элемент маркетинговой деятельности предприятия 10
1.3. Маркетинговое стратегическое планирование, цели и задачи 17
ГЛАВА 2. ОСОБЕННОСТИ МАРКЕТИНГОВОЙ СТРАТЕГИИ В ОРГАНИЗАЦИИ ООО «АТЛАНТИС» 31
2.1. Характеристика организации ООО «Атланис» 31
2.2 . Исследование маркетинговой стратегии 41
2. 3. Особенности маркетинговых исследований 55
ГЛАВА 3. ПУТИ СОВЕРШЕНСТВОВАНИЯ МАРКЕТИНГОВОЙ СТРАТЕГИИ В ОРГАНИЗАЦИИ ООО «АТЛАНТИС» 70
3.1. Мероприятия, направленные на оптимизацию маркетинговой стратегии 70
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 78
СПИСОК ИСТОЧНИКОВ ЛИТЕРАТУРЫ 81
ГЛАВА 1. СУЩНОСТЬ МАРКЕТИНГОВОЙ СТРАТЕГИИ

1.1. Стратегический маркетинг и его основы
Формирование стратегии имеет ряд существенных отличий от оперативного управления, но для достижения эффективности стратегического планирования и этот процесс тоже должен быть непрерывным, что связано с целым рядом конкретных особенностей процесса разработки стратегии:
• процесс выработки стратегии обычно завершается не каким-то немедленным действием, а установлением общих направлений, продвижение по которым должно обеспечить желаемый рост эффективности бизнеса;
• при формировании стратегии приходится пользоваться значительно более неполной информацией, чем при выборе оперативных управленческих решений;
• в процессе выработки стратегических решений постоянно появляется новая информация. Намеченные цели стратегического развития могут быть изменены. Поэтому разработка стратегии должна быть циклическим процессом с постоянной корректировкой первоначальных целей и путей их достижения;
• важное отличие стратегического планирования от оперативного управления заключается в том, что зачастую весьма сложно определить цифровые показатели полезности тех или иных стратегических решений. Поэтому необходимы разработка и постоянная корректировка системы оценок, основанных на сочетании цифровых показателей (например, затраты в денежном выражении) и качественных оценок.
Этим, разумеется, не исчерпываются особенности стратегического планирования. Однако даже краткий перечень показывает, что для организации эффективного процесса требуется серьезная и профессиональная работа.

Исследователи отмечают четыре основных типа стратегии конкурентной борьбы:
1. Силовая стратегия – характерна для фирм, действующих в сфере крупного, стандартного производства товаров и/или услуг. Фундаментальный источник силы придерживающихся ее фирм заключен в том, что такое производство обычно можно наладить более эффективно и с меньшими издержками, чем изготовление небольших партий, сильно отличающихся друг...


В рыночных условиях действуют рыночные законы. На сам перед это конкуренция. Поэтому важной проблемой каждого украинского предприятия есть проблема выживания и гарантии постоянного развития. Эффективное решение этой проблемы касается создания и реализации конкурентных преимуществ, что в значительной степени могут быть получены на основе грамотно разработанной и эффективной стратегии развития предприятия. Стратегия является объективной основой для формирования ответов на такие важные для предприятия вопросы: что производить, на каких рынках выступать; как оперировать (чаще ограниченными) ресурсами; как вести конкурентную борьбу.
Формированию маркетинговой стратегии отводится основное место в комплексе маркетинговых мероприятий. От ее выбора зависит планирование и организация прочих видов деятельности маркетолога и, в конечном счете, успешность предприятия на рынке. Достаточно легко корректировать тактические действия, но изменение неверно избранной стратеги сопровождается значительными финансовыми и пр. потерями. Это налагает особую ответственность на менеджера-«стратега» и предъявляет особые требования к его теоретической и методологической грамотности, аналитическим способностям и навыкам практической деятельности.
Сегодня стремительно развивается не только рыночная экономика, но и все, что касается - это информационные технологии, наука, конкуренция, потребности к качеству и обслуживанию. Очень быстро меняется поведение потребителей и реакция их на окружающие события, предложения, рекламу и на мир вообще. А это подтверждает актуальность и необходимость использования на практике украинских предприятий идей стратегического маркетинга.
Главными задачами при реализация поставленных целей являются:
- Проанализировать эффективность маркетинговой деятельности предприятия, использовав необходимые методы оценки;
- Провести теоретическое обобщение подходов по совершенствованию...


В работе было проведено исследование в направлении улучшения эффективности маркетинговой деятельности на примере предприятия.
Выше были рассмотрены методы оценки эффективности маркетинговой деятельности, выявлены некоторые недостатки, имеющие место на предприятии:
- На предприятии не существует специализированной маркетинговой службы;
- Предприятие практически не занимается планированием и осуществлением маркетинговых мероприятий, которые могли бы улучшить экономическую эффективность деятельности;
- И все же есть некоторые положительные задатки в этом направлении: на предприятии периодически проводится работа с мерами по рекламе хозяйственной деятельности, однако их эффективность недостаточна из-за чего предприятие не может реально значительно увеличить свои доходы.
Для того чтобы улучшить ситуацию по проблемному вопросу, в ходе работы были предложены отдельные мероприятия. В частности, проводилось исследование в рамках формирования новой структуры маркетинга на предприятии - маркетинговой организации или отдела. Как следствие: реализация предложенных мероприятий сможет предоставить предприятию экономических возможностей для получения стратегических преимуществ в возможной конкурентной борьбе и по совершенствованию своей деятельности.
Маркетинг - одна из основополагающих дисциплин для профессиональных деятелей рынка, таких, как розничные торговцы, работники рекламы, исследователи маркетинга, заведующие производством новых и марочных товаров и т.п. Им необходимо знать, как описать рынок и разбить его на сегменты; как оценить нужды, запросы и предпочтения потребителей в рамках селевого рынка; как сконструировать и испытать товар с нужными для этого рынка потребительскими свойствами; как посредством цены донести до потребителя идею ценности товара; как выбрать умелых посредников, чтобы товар оказался широкодоступным, хорошо представленным; как рекламировать и продавать товар, чтобы потребители знали его и хотели приобрести.
Маркетинг включает в себя...

После офорления заказа Вам будут доступны содержание, введение, список литературы*
*- если автор дал согласие и выложил это описание.

Работу высылаем в течении суток после поступления денег на счет
ФИО*


E-mail для получения работы *


Телефон


ICQ


Дополнительная информация, вопросы, комментарии:



CAPTCHA Image
Сусловиямиприбретения работы согласен.

 
Добавить страницу в закладки
Отправить ссылку другу