*
*


CAPTCHA Image   Reload Image
X

Специфика продвижения изданий художественной литературы на рынок

дипломные работы, литература

Объем работы: 89 стр.

Год сдачи: 2011

Стоимость: 1780 руб.

Просмотров: 556

 

Не подходит работа?
Узнай цену на написание.

Оглавление
Содержание
Заключение
Заказать работу
Содержание
Введение 3
Глава 1. Современная ситуация с книгоизданием в России 6
1.1. Уникальность книги как товара 6
1. 2. Книжный рынок России 11
1.3. Негативные явления в книжной отрасли 21
1.4. Государственная поддержка издательской деятельности 28
Глава 2. Продвижение художественной литературы на рынок России 48
2.1. Особенности маркетинга книжной продукции и специфика книги как объекта маркетинга 48
2.2. Продвижение и его роль в рекламной компании художественной литературы 60
Глава 3. Продвижение изданий художественной литературы на рынок 65
3.1. Компания по продвижению изданий художественной литературы 65
3.2. Практическое применение технологии продвижения художественной литературы в России 74
Заключение 83
Список используемой литературы 89

Одним из главных факторов национальной идеи и духовного единства народа всегда была и будет книга. Именно она формирует мировоззрение, воплощает интеллект нации и создает политический и культурный имидж страны среди мирового сообщества. Оценка состояния отечественного книгоиздания является крайне важной с точки зрения задач государственного строительства в общем, и формирования и защиты национального информационного простора в частности.
Книжный рынок России за последние десятилетия испытал существенные изменения. До 1990 г. структура издательского рынка СССР была централизованно-плановой и государственно-монопольной. Экономика планового хозяйства давала возможность создавать самодовлеющее культурно-информационное пространство, в котором печатное произведение признавалась как духовная ценность.
При рыночных условиях состоялось смещение акцентов. Книга приобрела функциональное значение и стала товаром, который может и должен приносить прибыль. Тем не менее, сокращение количественных и качественных показателей выпущенной продукции, послабление интереса к чтению и жесткая конкуренция являются яркими показателями сегодняшней ситуации.
Актуальность темы предопределяется потребностью изучения специфики продвижения изданий художественной литературы на рынок.
Необходимость разработки избранной темы усиливается также и отсутствием специальных исследований, которые бы содержали комплексный анализ издательского дела.
Понятием издательское дело определяется сфера общественного отношения, которое объединяет в себе организационно-творческую и производственно-хозяйственную деятельность юридических и финансовых лиц, занятым созданием, изготовлением и распространением печатной продукции .
В нашей работе мы стараемся рассмотреть организационно-творческое направление книгоиздания. Сознательно не касаемся полиграфической области как одной из технологических (производственно-хозяйственных) сфер издательского процесса, поскольку спектр ее проблем довольно широк и...


Книга - это специфический товар, который нуждается в маркетинге, рассчитанном именно на этот вид товара.
Специфика книги как продукта производства и как товара, естественно влияет на структуру и свойства книжного рынка. При этом книжный рынок России имеет свои особенности, связанные с предшествующими десятилетиями централизованной распределительной экономики, когда цена, стоимость, себестоимость, рентабельность и другие экономические категории формировались искусственно и не отражали истинное состояние отрасли по производству книг. Современный российский книжный рынок, несмотря на свою специфичность, отвечает главному закону торгового равновесия: производиться должен тот товар, который находит своего покупателя, и в том количестве, которое позволит, в случае его приобретения, покрыть все расходы и зафиксировать прибыль. С этой точки зрения главным звеном становится покупатель, оплачивающий работу всех субъектов рынка.
Между тем книгоиздание как технологический комплекс объединяет значительное количество субъектов рыночных отношений, которые занимаются выполнением работ и предоставлением услуг в издательской деятельности, деятельности по изготовлению, распространению и продаже книжной продукции. Это издательства и издательские подразделы, полиграфические предприятия, организации гуртовой и розничной торговли. Именно эти институты выступают объектом государственного регулирования.
Государственное регулирование книгоиздания реализуется в основном с помощью таких средств: государственный заказ; лицензирование, патентование и квотирование; сертификация и стандартизация; нормативы и лимиты; цены и тарифы; инвестиционные, налоговые и прочие льготы; дотации, компенсации, целевые инновации и субсидии
Обеспечить необходимую динамику книжного выпуска, в особенности в области социально-значащих видов литературы, в современных условиях можно только при осуществлении надежной и эффективной государственной поддержки как средства повышения...

После офорления заказа Вам будут доступны содержание, введение, список литературы*
*- если автор дал согласие и выложил это описание.

Работу высылаем в течении суток после поступления денег на счет
ФИО*


E-mail для получения работы *


Телефон


ICQ


Дополнительная информация, вопросы, комментарии:



CAPTCHA Image
Сусловиямиприбретения работы согласен.

 
Добавить страницу в закладки
Отправить ссылку другу