*
*


CAPTCHA Image   Reload Image
X

Социальная реклама как инструмент управления социальными процессами

дипломные работы, pr.Реклама

Объем работы: 108 стр.

Год сдачи: 2010

Стоимость: 6400 руб.

Просмотров: 782

 

Не подходит работа?
Узнай цену на написание.

Рецензия на работу
Оглавление
Введение
Содержание
Заключение
Заказать работу
РЕЦЕНЗИЯ
На дипломный проект по теме: «Социальная реклама как инструмент управления социальными процессами» студентки 5 курса факультета славянской филологии и журналистики, кафедры межъязыковых коммуникаций и журналистики Таврического национального университета им. В.И. Вернадского (специальность — «журналистика»)

Дипломная работа посвящена изучению социальной рекламы, как в Украине, так и за рубежом; этапам ее становления и развития; развитости законодательной базы в сфере социальной рекламы; вопросам влияния социальной рекламы на современное общество; выявлению каналов распространения социальных рекламных сообщений; отличий социальных рекламных коммуникаций от коммерческих; вопросу вреда курения как одному из наиболее опасных явлений на сегодняшний день и другим вопросам, касающихся социальной рекламы как фактора влияния на личность и её нравственное поведение. В работе сделан обзор различного вида литературы, например, учебное пособие для деловых людей Блажнова Е.А. Паблик рилейшнз = Public relations. Приглашение в мир цивилизованных рыночных и общественных отношений; учебная литература для студентов Николайшвли Г.Г. Социальная реклама: Теория и практика. Кроме этого, использовалось ряд интернет изданий, например, таких как www.socreklama.ru; http://polbu.ru/parshenceva_socadvert; www.porta.ru.
В ходе исследования автором были систематизированы сведения о развитии социальной рекламы в Украине, моделях её функционирования; воздействии социальной рекламы на общество; влияния её на молодое поколение. Подведены данные относительно воздействия социальной рекламы на управление социальными процесами в обществе.
В связи с этим, были определены перспективы использования социальной рекламы в управлении социальными процессами. А также, считая проблему курения одной из наиболее распространённой и пагубной, разработан авторский проект, который посвящен поискам решения данной актуальной проблемы:

Автор работы поднимает широкий пласт как теоретического, так и практического материала по данному вопросу, уровень изученности данной проблемы и донесения её до общественности, что, безусловно, имеет ценность для воспитания нравственной молодёжи, увеличения здорового населения и как результат – процветание страны в целом.

Для выявления вышеуказанной проблемы, а именно вреда курения, и выработки дальнейших путей её решения, автор обращается к обязательным в таких случаях методам исследования, как эмпирический анализ, наблюдение, сравнительно-сопоставительный анализ. Используется блиц-опрос, подводятся статистические данные относительно количества заболеваний и уровня смертности от курения, анализируется сложившаяся ситуация и исходя из этого, автором сделаны ценные выводы и пути решения проблемы, которые, несомненно, помогут в создании действенной социальной рекламы.

Ценность исследования заключается в умении автора интерпретировать и анализировать материал, касающийся социальной рекламы. Кроме этого, ценным является умение автора, на основе взглядов различных учёных, делать собственные выводы и тем самым, вносить предложения относительно усовершенствования социальной рекламы как инструмента управления социальными процессами.
СОДЕРЖАНИЕ

ВВЕДЕНИЕ…………………………………………………………………………3
РАЗДЕЛ I. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ СОЦИАЛЬНОЙ РЕКЛАМЫ……..8
1.1. Сущность феномена социальной рекламы…………………………..8
1.2. История развития социальной рекламы……………………………...11
1.3. Законодательная база социальной рекламы………………………….15
1.4. Применение социальной рекламы в современном обществе……….19

РАЗДЕЛ II. СОЦИАЛЬНАЯ РЕКЛАМА В УПРАВЛЕНИИ
СОЦИАЛЬНЫМИ ПРОЦЕССАМИ (на примере социальной рекламы о
вреде курения для молодежи)……………………………………………………..31
2.1. Курение как социальная проблема…………………………………..31
2.2. Антитабачные рекламные кампании в СМИ………………………..36
2.3. Анализ исследований по проблеме курения среди молодежи……42
2.4. Авторский проект «Ваша жизнь в Ваших руках»………………….52

ЗАКЛЮЧЕНИЕ……………………………………………………………………64
БИБЛИОГРАФИЯ…………………………………………………………………69
ПРИЛОЖЕНИЕ……………………………………………………………………76


Актуальность рассмотрения социальной рекламы в контексте управления социальными процессами обусловлена тем обстоятельством, что сегодня в Украине разрабатывается социальная программа развития общества, а также идет работа по созданию национальных проектов в сфере здравоохранения, образования. В связи с этим требуется выработка четких нравственно-правовых норм, в которых будет развиваться украинское общество, и возможна максимальная самореализация отдельного человека.
Значима и проблема выявления и использования механизмов стратегии развития государства, основных социальных ценностей для всех слоев общества. Их разработка станет мерилом становления самосознания общества в целом и уровня зрелости его социальных, политических и властных институтов. В качестве инструментов решения данной задачи могут выступать: события культуры, система образования, новостная политика и социальная реклама.[19]
Эта тема является весьма острой и актуальной в связи с тем, что в современной Украине наравне с проводимыми экономическими, административными и социальными реформами, следует констатировать факт наличия кризиса в социальной сфере. Удручающая демографическая ситуация, резкое имущественное расслоение в обществе, неэффективность мероприятий социальной политики провоцируют рост социальной напряженности, психологических стрессов, падение моральных норм украинского общества.[18, С.26-28]
Данные обстоятельства способствуют рассмотрению разнообразных инструментов повышения эффективности управления социальными процессами в нашей стране. Одним из таких инструментов является социальная реклама.
Социальную рекламу можно определить как вид рекламной коммуникации, целью которой является передача обществу социально значимой информации, направленной на формирование и изменение общественного мнения, социальных норм, моделей поведения. При этом сверхзадача данной коммуникации - вовлечение членов общества в решение социальных проблем, т.е. фактически вовлечение в процесс...


Актуальность рассмотрения социальной рекламы в контексте управления социальными процессами обусловлена тем обстоятельством, что сегодня в Украине разрабатывается социальная программа развития общества, а также идет работа по созданию национальных проектов в сфере здравоохранения, образования. В связи с этим требуется выработка четких нравственно-правовых норм, в которых будет развиваться украинское общество, и возможна максимальная самореализация отдельного человека.
Значима и проблема выявления и использования механизмов стратегии развития государства, основных социальных ценностей для всех слоев общества. Их разработка станет мерилом становления самосознания общества в целом и уровня зрелости его социальных, политических и властных институтов. В качестве инструментов решения данной задачи могут выступать: события культуры, система образования, новостная политика и социальная реклама.[19]
Эта тема является весьма острой и актуальной в связи с тем, что в современной Украине наравне с проводимыми экономическими, административными и социальными реформами, следует констатировать факт наличия кризиса в социальной сфере. Удручающая демографическая ситуация, резкое имущественное расслоение в обществе, неэффективность мероприятий социальной политики провоцируют рост социальной напряженности, психологических стрессов, падение моральных норм украинского общества.[18, С.26-28]
Данные обстоятельства способствуют рассмотрению разнообразных инструментов повышения эффективности управления социальными процессами в нашей стране. Одним из таких инструментов является социальная реклама.
Социальную рекламу можно определить как вид рекламной коммуникации, целью которой является передача обществу социально значимой информации, направленной на формирование и изменение общественного мнения, социальных норм, моделей поведения. При этом сверхзадача данной коммуникации - вовлечение членов общества в решение социальных проблем, т.е. фактически вовлечение в процесс...

Социальная реклама относится к одному из новых методов, которыми пользуется общество и социальные институты, стремясь включить индивида в социальную структуру и адаптировать его к социальным и экономическим системам.
Необходимо изучение социально-психологических аспектов рекламы и регулирование ее воздействия на современное общество, что невозможно без определения его понятия.
Среди учёных нет единого мнения относительно понятия социальной рекламы. Так, российский философ О.Аронсон считает: социальная реклама – это реклама не конкретного товара, а некоторого «отношения к миру». Специалист в области социальной рекламы, Рязанова Н.Ю. утверждает, что термин «социальная реклама» применяется только в постсоветском пространстве. В США для обозначения такого типа рекламы используются термины public service advertising и public service announcement (PSA). Мы поддерживаем мнение О. Аронсона о том, что социальная реклама – это проявление доброй воли общества, ее принципиальной позиции в отношении социально значимых ценностей.[22]
Рассмотрев историю развития социальной рекламы, мы можем сделать вывод, что, пройдя долгий путь на пути развития и формирования, в Украине законодатель определил социальную рекламу как информацию любого вида, распространённую в любой форме, которая направлена на достижение общественно полезных целей, популяризацию общечеловеческих ценностей и распространение которой не ставит перед собой цель получение прибыли [87]. Отдельно планируется использование средств, предусмотренных в государственном бюджете для производства и распространения социальной рекламы о вреде табакокурения, злоупотребления алкоголем.
Изучив законодательную базу по социальной рекламе, мы можем отметить, что большое внимание законодатель уделяет социальной рекламе относительно профилактики негативных явлений среди молодёжи. Однако, как отмечает Иван Голота, в Украине социальная реклама пребывает на этапе становления. Следующим этапом должна быть разработка...

После офорления заказа Вам будут доступны содержание, введение, список литературы*
*- если автор дал согласие и выложил это описание.

Эту работу можно получить в офисе или после поступления денег на счет в течении 30 минут (проверка денег с 12.00 до 18.00 по мск).
ФИО*


E-mail для получения работы *


Телефон


ICQ


Дополнительная информация, вопросы, комментарии:



CAPTCHA Image
Сусловиямиприбретения работы согласен.

 
Добавить страницу в закладки
Отправить ссылку другу