*
*


CAPTCHA Image   Reload Image
X

Контрольная работа по дисциплине "Маркетинг", вариант 11, ХГАЭП

контрольные работы, маркетинг

Объем работы: 20 стр.

Год сдачи: 2010

Стоимость: 400 руб.

Просмотров: 548

 

Не подходит работа?
Узнай цену на написание.

Оглавление
Введение
Литература
Заказать работу
Вариант 11

ПЛАН

1. Стратегическое планирование маркетинга. 3
2. Виды, особенности услуг, модели комплекса маркетинга услуг 6
3. Ситуационное задание 1 15
Список использованных источников 18
3. Ситуационное задание 1

«Майонез «Ряба»: по какой цене продавать в Москве?»
После кризиса 1998 г. многие российские производители стремились снизить себестоимость своей продукции, видя в этом, во-первых, резерв для повышения прибыли, а во-вторых - возможность за счет более низких цен получить преимущество в конкурентной борьбе с иностранными производителями. Был разработан целый ряд «атпитфизисных» продуктов более дешевых, чем существовавшие на рынке аналогичные товары. Именно таким продуктом стал майонез «Ряба» производства Нижегородского масло-жирового комбината (НМЖК). Решив в прошлом году укрепить свои позиции в Москве, НМЖК столкнулся с необходимостью провести анализ своей ценовой политики исходя из стратегических маркетинговых задач.
Российский рынок майонеза
Традиционно рынок майонеза в России был сильно разобщен: несмотря на большой объём этого рынка, общенациональных лидеров на нём было всего два-три. Такое положение было обусловлено, прежде всего, организационной структурой масложировой промышленности в СССР, которая затем быта унаследована российским рынком майонеза. Этой организационной структурой в каждом крупном городе был предусмотрен свой масло жировой или жировой комбинат (МЖКЖК) который обеспечивал бы майонезом город и прилегающие районы. С появлением иностранных производителей, в первую очередь, компаний «Unilever» (марка «Calve») и «СРС Foods/Best Foods» (марка «Hellmann's») начали развивать свои марки и производители национального масштаба. Тем не менее, говорить о переустройстве структуры рынка ещё рано.
По содержанию жира в майонезе можно выделить три категории этого продукта:
• майонез с низким содержанием жира (до 35 %). Эта группа представлена в основном легким майонезом иностранных производителей (например, «Hellmann's «Домашний») и занимает около 34% рынка майонеза в целом;
• майонез со средним содержанием жира (около 50%). Наиболее ярким представителем этой группы является майонез «CaIve» производства компании «Unilever»....
Список использованных источников


1. Маркетинг в рекламе: Ч. 2: Комплекс маркетинга в рекламной деятельности. Веселов С.В. Издательство Международный институт рекламы, год издания 2003 г.- 376
2. Маркетинг по Котлеру: Как создать, завоевать и удержать рынок, издательство Альпина Паблишер, год издания 2003 г.- 295 ,
3. Маркетинг. Учебное пособие. 2-е издание. Голубкова Е.Н., 2003г.- 304
4. Конкурентный маркетинг: стратегический подход О. Шонесси Дж., изд-во Питер, 2002 г.- 864
5. Маркетинг. Эриашвили Н.Д. Издательство ЮНИТИ, год издания 2003 г.- 631
6. Маркетинг./Под ред.: В. Видяпин. Издательство Питер, 2004 г.- 1136
7. Маркетинг: новые технологии в России. Терещенко В.М. Издательство Питер, 2004г.-416
8. Маркетинг: энциклопедия. Бейкер М. Изд-во Питер, 2002 г.-1200
9. Маркетинговые исследования. Сборник статей по теории и практике маркетинговых исследований. Ромат Е.В. Издательство «Студцентр», год издания 2001 г.- 352
10. Маркетинговые исследования: Практическое руководство. Малхорта Н.К., изд-во «Вильямс», 2002 г.-960 Маркетинговые каналы. Штерн Л.В., Эль-Ансари А.И., Кофлан Э.Т. издательство «Вильямс», год издания 2002 г.- 624
12. Маркетинг. Багиев Г.Л. и др. Издательство Экономика, год издания 2001 г.- 718


После офорления заказа Вам будут доступны содержание, введение, список литературы*
*- если автор дал согласие и выложил это описание.

Работу высылаем в течении суток после поступления денег на счет
ФИО*


E-mail для получения работы *


Телефон


ICQ


Дополнительная информация, вопросы, комментарии:



CAPTCHA Image
Сусловиямиприбретения работы согласен.

 
Добавить страницу в закладки
Отправить ссылку другу