*
*


CAPTCHA Image   Reload Image
X

Технология внедрения зарубежного бренда на Российский рынок (на основе спорт. товаров фирмы DALE

дипломные работы, pr.Реклама

Объем работы: 61 стр.

Год сдачи: 2010

Стоимость: 2000 руб.

Просмотров: 451

 

Не подходит работа?
Узнай цену на написание.

Оглавление
Введение
Заключение
Заказать работу
ВВЕДЕНИЕ 3
ГЛАВА 1 ОСОБЕННОСТИ ВНЕДРЕНИЯ РАЗВИТОГО БРЕНДА НА ЗАРУБЕЖНЫЙ РЫНОК 5
1.1 Понятие брендинга 5
1.2 История брендинга 10
1.3 Этапы развития бренда 19
1.4 Международный маркетинг
1.4.1 Международный маркетинг, его отличительные черты
1.4.2 Этапы развития международного маркетинга 22
25

1.5 Техника вхождения компании на зарубежные целевые рынки 31
1.6 Стратегии адаптации товара и его продвижения на зарубежном рынке
1.6.1. Продвижение товаров на внешних рынках и его адаптация
1.6.2. Установление цен
1.6.3. Каналы распределения 32


37
38
40

1.7 Методика позиционирования товара 41
ГЛАВА 2 СТРАТЕГИЯ ВНЕДРЕНИЯ БРЕНДА DALE НА РОССИЙСКИЙ РЫНОК 44
2.1. История, главная идея и преимущества бренда Dale
2.1.1. История создания бренда Dale
2.1.2. Главная идея и преимущества бренда Dale
2.1.3. Технология создания одежды 44
48
49
2.2. Стратегия продвижения бренда в России
2.2.1. Анализ фирменного стиля
2.2.2. Стратегия продвижения бренда в России 51
51
52

ЗАКЛЮЧЕНИЕ 54
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ 57
ПРИЛОЖЕНИЯ 59
В современных условиях успешно функционировать на внутреннем и внешних рынках могут только те компании, которые используют концепцию маркетинга как технологию достижения успеха в экономической деятельности, а также активно внедряют в свою практику маркетинговые приемы, инструменты, стратегии, согласно происходящим в мировой экономике переменам.
Для успешной деятельности на внешних рынках приходится прилагать более значительные и целенаправленные усилия, более последовательно соблюдать принципы и методы маркетинга, чем на внутреннем рынке. Устойчивое и прибыльное положение предприятия на мировом рынке во многом зависит от его способности выявить, понять и учесть требования потенциальных покупателей к характеристикам предлагаемых товаров, от создания действенной системы сбыта и продвижения продукции на иностранных рынках. Не существует стандартных подходов. Для эффективной деятельности на внешнем рынке необходимо творчески и особо гибко использовать методы маркетинга.
Целью работы является анализ технологии внедрения зарубежного бренда DALE на российский рынок.
Достижение поставленной цели потребовало решения в процессе работы следующих задач:
- проанализировать понятие брендинга;
- изучить историю и этапы развития бренда;
- рассмотреть теорию международного маркетинга и его отличительные черты, этапы развития;
- проанализировать технику вхождения компании на зарубежные целевые рынки,
- рассмотреть стратегию адаптации товара, методику позицио-нирования товара;
- изучить бренд DALE, его основные преимущества
- проанализировать стратегию и особенности продвижения бренда на российский рынок.
Объектом исследования выступают стратегии, формирующиеся в рамках комплекса международного маркетинга, как совокупности взаимосвязанных и поддающихся контролю маркетинговых инструментов, используемых компаниями в международной деятельности для обеспечения их устойчивых позиций на зарубежных целевых рынках.
Предметом исследования является маркетинговая деятельность...
Международный маркетинг - современный инструментарий активной деятельности фирмы на мировом рынке. Международную маркетинговую стратегию (ММС) может разрабатывать и реализовывать компания любых.
Для успешной деятельности на внешних рынках приходится прилагать более значительные и целенаправленные усилия, более последовательно соблюдать принципы и методы маркетинга, чем на внутреннем рынке. Изучение внешних рынков, их возможностей и требований, более сложный и трудоемкий процесс, чем изучение внутреннего рынка.
Не существует стандартных подходов. Для эффективной деятельности на внешнем рынке необходимо творчески и особо гибко использовать методы маркетинга. Освоение нового зарубежного рынка - это каждый раз компромисс между использованием решений, уже испытанных на внутренних рынках, и необходимым уровнем адаптации к новым рынкам.
Международный маркетинг исходит в своей глобальной политике из принципа «мыслить глобально и локально», подчеркивая этим необходимость разработки товарной политики и на локальном, и на глобальном уровнях. Такая разработка включает четыре этапа: анализ локальных потребностей в данной стране; глобализация концепции товара, разработанного локально; адаптация товара к каждой конкретной среде; реализация выбранной стратегии посредством адаптированного операционного маркетинга.
Планируя выход на внешние рынки, необходимо изучить экономику каждой интересующей его страны.
Адаптация товара - международная стратегия товара и продвижения, согласно которой осуществляется модификация товара для каждого зарубежного рынка, при сохранении одной и той же программы продвижения товара на всех рынках
Для эффективной деятельности на внешних рынках необходимо достаточно гибко применять различные маркетинговые приемы с учетом конъюнктурных колебаний и прогноза развития зарубежных рынков, торговых обычаев, особенностей окружающей маркетинговой среды. Крайне важно учитывать специфику социально-культурной среды, поскольку товары, не интересные покупателям...

После офорления заказа Вам будут доступны содержание, введение, список литературы*
*- если автор дал согласие и выложил это описание.

Эту работу можно получить в офисе или после поступления денег на счет в течении 30 минут (проверка денег с 12.00 до 18.00 по мск).
ФИО*


E-mail для получения работы *


Телефон


ICQ


Дополнительная информация, вопросы, комментарии:



CAPTCHA Image
Сусловиямиприбретения работы согласен.

 
Добавить страницу в закладки
Отправить ссылку другу