*
*


CAPTCHA Image   Reload Image
X

Маркетингова товаріна політика підприемства

курсовые работы, маркетинг

Объем работы: 33 стр.

Год сдачи: 2010

Стоимость: 400 руб.

Просмотров: 338

 

Не подходит работа?
Узнай цену на написание.

Оглавление
Содержание
Заключение
Заказать работу
ЗМІСТ

ВСТУП 3
РОЗДІЛ 1. ТЕХНІКО-ЕКОНОМІЧНА ХАРАКТЕРИСТИКА ПІДПРИЄМСТВА 5
РОЗДІЛ 2. ЗМІСТ МАРКЕТИНГОВОЇ ДІЯЛЬНОСТІ ПІДПРИЄМСТВА 14
2.1. Концепції управління маркетингом і їх використання підприємством 14
2.2. Організаційна побудова служби маркетингу на підприємстві та можливості щодо її вдосконалення 17
РОЗДІЛ 3. АНАЛІЗ МАРКЕТИНГОВОЇ ТОВАРНОЇ ПОЛІТИКИ ПІДПРИЄМСТВА 19
3.1. Формування товарної політики підприємства 19
3.2. Рішення відносно товарного асортименту 21
3.3. Аналіз товарної продукції підприємства 23
РОЗДІЛ 4. УДОСКОНАЛЕННЯ МАРКЕТИНГОВОЇ ТОВАРНОЇ ПОЛІТИКИ ВАТ «КИЇВХЛІБ» 27
4.1. Напрями вдосконалення товарної політики 27
4.2. Програма просування товару 29
4.3. Планування маркетингової товарної політики на підприємстві 30
ВИСНОВОК 32
СПИСОК ВИКОРИСТАНОЇ ЛІТЕРАТУРИ 33

Актуальність теми. Виходячи на ринок, підприємець готовий запропонувати споживачам деякий продукт або послугу, які задовольнятимуть їх потреби. Підприємець точно повинен знати, для задоволення якої саме потреби даний продукт призначений. Що б споживач прийняв даний продукт, він повинен мати відповідний рівень якості, ефективну упаковку, а так само марочна назва. Що представляється ринку і що володіє вказаними вище властивостями продукт в маркетингу називається товаром.
Для того, щоб даний товар або послуга були конкурентоздатними, підприємцеві необхідно вирішувати завдання в декількох напрямах, а саме - розробити цінову, товарну, збутову політики. Товарна політика -- це маркетингова діяльність, в якій здійснюються різні заходи щодо формування конкурентних переваг і створення таких характеристик товару, які роблять його привабливим для споживача, задовольняють ту або іншу його потребу, забезпечуючи прибуток виробникові.
Товарна політика передбачає здійснення таких заходів, як: розробка нових видів продукції; модернізація товару; зняття з виробництва застарілих товарів; встановлення оптимальної номенклатури і найкращого асортименту товарів, що випускаються; розробка упаковки і проведення маркіровки товарів; сервісне обслуговування і інше.
Ступінь дослідження. Проблемам маркетингової товарної політики присвятили свої праці Андрійчук В. Г. , Андpійцев В. І., Бичкова Ц. В., Заблодська І. В. , Кардаш В.Я., Сахарова Г. В., Шканова О. М. та ін.
Також проблемам маркетингової товарної політики були присвячені статті журналів «Економіка України», «Економіст», «Маркетинг в России и за рубежом» та ін.
Інформаційною базою курсової роботи є закони та нормативно-правові акти, бібліографічні, періодичні та інші джерела.
Мета курсової роботи – дослідження управління системою маркетингової товарної політики на підприємстві (практична частина роботи на прикладі ВАТ «Київхліб»).
Предметом дослідження є вивчення передумов для ефективної маркетингової товарної політики...

Метою аналізу випуску і реалізації продукції є знаходження шляхів збільшення об'ємів реалізації продукції в порівнянні з конкурентами, розширення частки ринку при максимальному використанні виробничих потужностей і як результат збільшення прибутку підприємства.
Обсяг виробництва і об'єм реалізації продукції є взаємозалежними показниками. Підприємство повинне виробляти лише ті товари і в такому об'ємі, яке воно може реалізувати.
За аналізований період зміни в асортименті продукції, що випускається, сталися, але не значні, збільшився обсяг виробленої продукції. Причинами збільшення обсягу виробництва продукції є поліпшення якості і попит на вироблювану продукцію.
Виробнича потужність залишалася без зміни впродовж трьох років. Виріс попит на продукцію, що випускалася. Поліпшення якості продукції, вироблюваної ВАТ «Київхліб» зв'язане із застосуванням лише якісної і натуральної сировини. Продукція виробляється по традиційних технологіях і рецептурах.
Підприємство в 2007-2008 г.г. було нерентабельним. А в 2009 р. рентабельність склала 5,69 %, що свідчить про значне поліпшення діяльності підприємства і стабілізації відношення між витратами і результатами виробництва.
Основною метою кожного підприємства є здобуття прибутку. У даній роботі запропонованф напрями вдосконалення товарної політики. Зняття з виробництва нерентабельної продукції дозволить уникнути зайвих витрат і понизити об'єми браку, на який списувалася вся нереалізована продукція. Вивільнення грошових коштів дозволить підприємству, не удаючись до додаткових інвестицій, направити діяльність на виробництво нової продукції.
Об'єм товарної продукції на підприємстві збільшується з кожним роком. Це відбувається за рахунок підвищення попиту на продукцію, що випускається. За рахунок цього зростає об'єм продажів продукції ВАТ. В результаті придбання нової техніки вартість основних виробничих фондів за досліджуваний період збільшилася. У зв'язку з цим сталося збільшення показника фондовіддачі. На...

После офорления заказа Вам будут доступны содержание, введение, список литературы*
*- если автор дал согласие и выложил это описание.

Работу высылаем в течении суток после поступления денег на счет
ФИО*


E-mail для получения работы *


Телефон


ICQ


Дополнительная информация, вопросы, комментарии:



CAPTCHA Image
Сусловиямиприбретения работы согласен.

 
Добавить страницу в закладки
Отправить ссылку другу