*
*


CAPTCHA Image   Reload Image
X

Психологическая эффективность социальной рекламы

дипломные работы, психология

Объем работы: 73 стр.

Год сдачи: 2010

Стоимость: 1500 руб.

Просмотров: 337

 

Не подходит работа?
Узнай цену на написание.

Оглавление
Содержание
Заключение
Заказать работу
ВВЕДЕНИЕ 3
ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ СОЦИАЛЬНОЙ РЕКЛАМЫ. 5
1.1 Понятие и сущность социальной рекламы 5
1.2 Функции социальной рекламы 7
1.3 История социальной рекламы 8
1.4 Социальная реклама и специфика ее развития в России. 13
ГЛАВА 2. ТЕХНОЛОГИЯ И РАЗНОВИДНОСТИ СОЦИАЛЬНОЙ РЕКЛАМЫ.……………………………………………………….……………19
2.1 Особенности создания социальной рекламы…………………………………………………………………………19
2.2 Разновидности социальной рекламы………………………………….24
2.3 Социальная реклама и различные институты общества …………………………………………………………………………………….27
2.4 Социальная реклама и органы государственной власти……………………………………………………………………………28
2.5 Социальная реклама и бизнес …………………………………………...30
2.6 Социальная реклама и некоммерческие организации……………………………………………………………………..34
ГЛАВА 3. ИССЛЕДОВАНИЕ ЭФФЕКТИВНОСТИ СОЦИАЛЬНОЙ РЕКЛАМЫ……………………………………………………………………..40
3.1 Процессы воздействия и восприятия социальной рекламы.……………………40
3.2 Методы исследования социальной рекламы…………………………55
3.3 Анализ результатов исследования социальной рекламы…………….
Заключение………………………………………………………………………64
Приложения……………………………………………………………………67
Список использованной литературы………………………………………….71
Социально-экономические преобразования, происходящие в России, привели к радикальным переменам в жизнедеятельности общества, к трансформации социальной системы и, в частности, многих социальных связей. Вследствие этого произошло разрушение традиций, которое повлекло за собой разрушение моральных норм, а также национальной культуры. Таким образом, восстановление общественных связей в данный момент становится актуальной проблемой общества, а, значит, большое значение приобретают новые методы, которыми пользуются общество и социальные институты, стремясь обеспечить личностное равновесие в обществе.
К таким методам относится социальная реклама, поскольку помимо информационной функции, она имеет адаптивную и воспитательную функции. К тому же эмоциональная насыщенность позволяет быстро и корректно включать индивида в систему социальных отношений и связей, так что нет ничего удивительного в том, что роль социальной рекламы в вопросе формирования механизмов социальной защиты за последнее время значительно возросла.
Однако закономерно встает вопрос об эффективности данной рекламы и ее специфике. В связи с этим является актуальным изучение влияния социальной рекламы на общественное мнение. Социально-психологический аспект этого феномена до сих пор не освещен в научной литературе. Вопрос об изученности механизмов формирования массовых социальных оценок, традиций, стереотипов также остается открытым.
Объектом исследования в нашей работе является социальная реклама.
Непосредственным предметом исследования служат психологические аспекты эффективности социальной рекламы.
Цель работы – провести исследование психологической эффективности социальной рекламы на пользователей различных возрастов.
Для достижения поставленной цели предполагается решить задачи следующего содержания:
- в теоретическом аспекте охарактеризовать содержание социальной рекламы и требования, предъявляемые к ней. Перечислить основные функции социальной рекламы.
- в исследовательском блоке провести...
Поскольку реклама относится к одному из новых методов, которыми пользуется общество и социальные институты, стремясь включить индивида в социальную структуру и адаптировать его к социальным и экономическим системам, мне кажется, что одним из направлений деятельности социального работника может стать изучение социально-психологических аспектов рекламы и регулирование ее воздействия на современное общество.
В результате анализа социальной рекламы и работы служб связи с общественностью и на основе данных, полученных в результате опроса интернет пользователей, я пришел к следующим выводам.
Вследствие социально-экономических преобразований, происходящих в России и приводящих к различным переменам в жизнедеятельности общества, к трансформации социальной системы, восстановление социальных связей в данный момент является актуальной проблемой общества.
Общественное мнение, будучи элементом культурно-идеологической подсистемы и взаимодействия со всеми остальными ее подсистемами - нормативной, организационной и информационно-коммуникативной, реализует прежде всего свои социологические функции (адаптирующие, культурного наследования и социального регулирования).
Данный феномен включается в предметное поле теории социальной работы и не должен игнорироваться социальными службами, государственными и муниципальными структурами.
Исходя из того, что цель социальной рекламы - изменить отношение общественности к какой-либо социальной проблеме, а в долгосрочной перспективе - выработать новые социальные ценности, понимание социальной рекламы как одного из способов работы с общественным мнением, понимание ее воспитательной и адаптивной функций сказывается на эффективности деятельности социальных служб.
Также стратегической целью усилий PR и социальной рекламы должно стать ознакомление общественности с деятельностью так называемого "третьего сектора" - сектора некоммерческих благотворительных организаций и социальных служб, создание верного представления об их работе. Опыт стран с...

После офорления заказа Вам будут доступны содержание, введение, список литературы*
*- если автор дал согласие и выложил это описание.

Работу высылаем в течении суток после поступления денег на счет
ФИО*


E-mail для получения работы *


Телефон


ICQ


Дополнительная информация, вопросы, комментарии:



CAPTCHA Image
Сусловиямиприбретения работы согласен.

 
Добавить страницу в закладки
Отправить ссылку другу