*
*


CAPTCHA Image   Reload Image
X

Рекламна концепція-основа для стратегічного аналізу ринку кондитерських виробів України

дипломные работы, маркетинг

Объем работы: 165 стр.

Год сдачи: 2010

Стоимость: 2000 руб.

Просмотров: 333

 

Не подходит работа?
Узнай цену на написание.

Оглавление
Введение
Содержание
Заключение
Заказать работу
ЗМІСТ

ВСТУП

РОЗДІЛ 1. ТЕОРЕТИКО-МЕТОДОЛОГІЧНІ ОСНОВИ РЕКЛАМИ ТА ПОКАЗНИКІВ ЕФЕКТИВНООСТІ РЕКЛАМНОЇ ДІЯЛЬНОСТІ ДЛЯ СТРАТЕГІЧНОГО АНАЛІЗУ
1.1. Реклама, її основні види та характеристика
1.2. Стратегія планування реклами
1.3. Показники ефективності рекламної діяльності для стратегічного аналізу
Висновки по розділу 1

РОЗДІЛ 2. МАРКЕТИНГОВЕ ДОСЛІДЖЕННЯ РИНКУ РЕКЛАМИ НА КОНДИТЕРСЬКОМУ РИНКУ
2.1. Маркетингове дослідження ринку реклами в Україні
2.2. Маркетингова діяльність виробників кондитерських виробів на ринку реклами
2.3. Оцінка рекламної політики ЗАТ «АВК» порівняно з конкурентами
2.4. Аналіз ефективності рекламної кампанії АВК «Королівський шарм»
Висновки по розділу 2

РОЗДІЛ 3. ПІДВИЩЕННЯ ЕФЕКТИВНОСТІ РОБОТИ ПІДПРИЄМСТВА В КРИЗОВИХ УМОВАХ ШЛЯХОМ РОЗРОБКИ РЕКЛАМНОЇ ПОЛІТИКИ
3.1. Комплексний метод розрахунку ефективності рекламної політики в кризових умовах
3.2. Розробка нової рекламної кампанії в рамках удосконалення рекламної політики ЗАТ «АВК»
3.3. Оцінка ефективності роботи підприємства після розробки рекламної політики
Висновки по розділу 3
ВИСНОВКИ



РОЗДІЛ 1. ТЕОРЕТИКО-МЕТОДОЛОГІЧНІ ОСНОВИ РЕКЛАМИ ТА ПОКАЗНИКІВ ЕФЕКТИВНООСТІ РЕКЛАМНОЇ ДІЯЛЬНОСТІ ДЛЯ СТРАТЕГІЧНОГО АНАЛІЗУ
1.1. Реклама, її основні види та характеристика
1.2. Стратегія планування реклами
1.3. Показники ефективності рекламної діяльності для стратегічного аналізу
Висновки по розділу 1

РОЗДІЛ 2. МАРКЕТИНГОВЕ ДОСЛІДЖЕННЯ РИНКУ РЕКЛАМИ НА КОНДИТЕРСЬКОМУ РИНКУ
2.1. Маркетингове дослідження ринку реклами в Україні
2.2. Маркетингова діяльність виробників кондитерських виробів на ринку реклами
2.3. Оцінка рекламної політики ЗАТ «АВК» порівняно з конкурентами
2.4. Аналіз ефективності рекламної кампанії АВК «Королівський шарм»
Висновки по розділу 2

РОЗДІЛ 3. ПІДВИЩЕННЯ ЕФЕКТИВНОСТІ РОБОТИ ПІДПРИЄМСТВА В КРИЗОВИХ УМОВАХ ШЛЯХОМ РОЗРОБКИ РЕКЛАМНОЇ ПОЛІТИКИ
3.1. Комплексний метод розрахунку ефективності рекламної політики в кризових умовах
3.2. Розробка нової рекламної кампанії в рамках удосконалення рекламної політики ЗАТ «АВК»
3.3. Оцінка ефективності роботи підприємства після розробки рекламної політики
Висновки по розділу 3
ВИСНОВКИ
Реклама — спеціальна інформація про осіб чи продукцію, що розповсюджується в будь-якій формі та в будь-який спосіб з метою прямого чи опосередкованого одержання прибутку.
Відповідно до законодавства України реклама — це інформація про особу чи товар, розповсюджена в будь-якій формі та в будь-який спосіб і призначена сформувати або підтримати обізнаність споживачів реклами та їх інтерес щодо таких особи чи товару.
Сутність терміну рекламна стратегія полягає в поєднанні всіх засоби розповсюдження реклами, включаючи будь-які засоби масової інформації і зовнішню рекламу, з улюбленим вітчизняним плануванням. Тобто йдеться про оптимальне планування рекламного бюджету при виборі каналів розповсюдження реклами.
Отже, стратегія реклами – це вибір оптимальних з погляду ефективності і вартості рекламних майданчиків і рекламних інструментів, доступних на цих майданчиках. Рекламна стратегія повністю залежить від поставлених перед рекламною кампанією задач, а його головною метою є найбільший відгук, або, іншими словами, найбільша кількість привернутих рекламою клієнтів з цільової аудиторії.
Визначити, які канали реклами слід застосувати, допомагають ряд показників. Ці показники зараз доступні рекламістам завдяки діяльності дослідницьких організацій. Ці структури відстежують рекламні трансляції і публікації практично у всіх засобах масової інформації (ЗМІ), фіксують їх і обробляють за допомогою досить складних комп'ютерних програм, використовуючи сучасні статистичні методи. Реклама в цих дослідженнях диференціюється по групах товарів, брендах, рекламодавцях, програмах, часу показу, тривалості кампаній. В результаті цих масштабних досліджень визначаються всі показники, необхідні для оптимального планування рекламної кампанії. Докладні відомості збираються і про представників читацької і глядацької аудиторії.
Ця інформація дає можливість відповісти на питання, які засоби люди вважають кращими за інші. В результаті формуються бази даних, які містять інформацію про їх вік,...
В дипломній роботі висвітлюються питання стратегічного планування рекламної кампанії для шоколаду «АВК». Даний напрямок є дуже актуальним, враховуючи жорстку конкуренцію на ринку реклами і недосконалість її стратегічного планування у нашій країні. При вирішенні поставлених в завдань були отримані наступні результати.
Стратегічне планування реклами – це вибір оптимальних з погляду ефективності і вартості медіаносіїв і рекламних інструментів. На сучасному ринку рекламних послуг для вибору оптимальних засобів необхідно враховувати цілий ряд чинників. До яких належать: пріоритет можливого використання реклами для окремих груп товарів и показники медіапланування (рейтинг, вартість охоплення споживачів, сприйняття реклами цільовою аудиторію).
Особливе занепокоєння у фахівців викликає ефективність реклами, особливо в тих товарних категоріях, де спостерігається жорстка конкуренція з боку виробників і інформаційна перенасиченість в боротьбі за привернення уваги споживача. До такого ринку належить ринок кондитерською продукції, зокрема шоколаду.
Середньостатистичний українець поїдає в рік біля 2,5 кг шоколаду, тоді як англієць з'їдає в середньому за цей же період 8-9 кг, а швейцарець — 12 кг. Проте, попит на шоколадні плитки на вітчизняному ринку достатньо високий — близько 73% населення України є споживачами даного продукту.
Існуючі вітчизняні гравці повністю задовольняють купівельний попит. Імпортерам солодощів відведена дуже мала частка ринку. На думку експертів у 2008 році місткість ринку плиткового шоколаду України, склала біля 45 тис. т.
На українському ринку шоколадної плитки конкурують 5 українських виробників - ЗАТ “Крафт Фудз Україна”, корпорація Roshen, корпорація Nestle, ЗАТ «АВК», ЗАТ «Конті» та імпортери.
В даній дипломній роботі нами був проведений порівняльний аналіз рекламних стратегій основних кондитерських виробників за допомого розробленої моделі, яка включала показники лояльності, обізнаності і приросту прибутку. За цією моделлю було зроблено...

После офорления заказа Вам будут доступны содержание, введение, список литературы*
*- если автор дал согласие и выложил это описание.

Работу высылаем в течении суток после поступления денег на счет
ФИО*


E-mail для получения работы *


Телефон


ICQ


Дополнительная информация, вопросы, комментарии:



CAPTCHA Image
Сусловиямиприбретения работы согласен.

 
Добавить страницу в закладки
Отправить ссылку другу