    Сейчас на сайте: 1 посетителей (1 зарегистрированных, 0 гостей) |   426057681  574055213 |  Партнерам |  Авторам |  Покупателям |
Лекции по маркетингу
| лекции, Маркетинг Объем работы: 49 стр. Год сдачи: 2011 Стоимость: 200 руб. Просмотров: 479 | Не подходит работа? |
Введение
Содержание
Заключение
Заказать работу
Сформировался маркетинг в начале XX века. Начало XX века характеризуется массовым производством, производитель король, рынок продавца, цены диктуют производитель.
Концепция – производитель как можно больше с минимальными за-тратами (Генри Форт).
В 1908 году складывается первая организация по маркетингу в США.
D~S, Спрос = предложению появляется равновесие – эквилибриум.
1930 г. – Эра массового потребления.
1956 г. – Культура потребления.
В 1920-1930 г. – торговля – королева.
Все производители ищут рынок сбыта, расширяется количество производителей.
С 1956 г. – Покупатель – король. Производитель ориентируется на спрос.
Концепция – производитель как можно больше с минимальными за-тратами (Генри Форт).
В 1908 году складывается первая организация по маркетингу в США.
D~S, Спрос = предложению появляется равновесие – эквилибриум.
1930 г. – Эра массового потребления.
1956 г. – Культура потребления.
В 1920-1930 г. – торговля – королева.
Все производители ищут рынок сбыта, расширяется количество производителей.
С 1956 г. – Покупатель – король. Производитель ориентируется на спрос.
1.2 Основные понятия маркетинга
Исходным понятием маркетинга является – нужда – это чувство ощущаемое человеком нехватки чего-либо (нужды физиологические, социальные, личные – знания и самовыражения).
Потребность – это специфическая форма нужды, соответствующая культурному уровню личности.
Запрос – это потребности, подкрепленные покупательной способно-стью.
Товары – это все, что может удовлетворить нужду или потребность, или предметы труда, предложенные рынку.
Удовлетворение запросов происходит в результате обменов.
Обмен – это приобретение желаемого товара с предложением чего-либо взамен.
Сделка – коммерческий обмен ценностями между двумя сторонами (денежная и бартерная).
Рынок – это совокупность существующих и потенциальных покупателей товара или экономических отношений между продавцом и покупателем.
Исходным понятием маркетинга является – нужда – это чувство ощущаемое человеком нехватки чего-либо (нужды физиологические, социальные, личные – знания и самовыражения).
Потребность – это специфическая форма нужды, соответствующая культурному уровню личности.
Запрос – это потребности, подкрепленные покупательной способно-стью.
Товары – это все, что может удовлетворить нужду или потребность, или предметы труда, предложенные рынку.
Удовлетворение запросов происходит в результате обменов.
Обмен – это приобретение желаемого товара с предложением чего-либо взамен.
Сделка – коммерческий обмен ценностями между двумя сторонами (денежная и бартерная).
Рынок – это совокупность существующих и потенциальных покупателей товара или экономических отношений между продавцом и покупателем.
Цель рекламы: является сообщение потенциальному покупателю свойств товара, т.е. коммерческая пропаганда свойств товара.
Реклама характеризуется следующими чертами:
- высокой действенностью
- запоминаемостью и эмоциональностью.
При планировании и организации рекламы учитывают 3 компонента:
1. Цель поднять репутацию фирмы
2. Создать фирму мака
Реклама определенного товара:
1. поддержка марки товара в течении всего года
Реклама в целях расширения сбыта
1.Кратковременная поддержка марки товара в период стимулирования сбыта
Главным в стратегии рекламы является решение о месте и времени.
Реклама характеризуется следующими чертами:
- высокой действенностью
- запоминаемостью и эмоциональностью.
При планировании и организации рекламы учитывают 3 компонента:
1. Цель поднять репутацию фирмы
2. Создать фирму мака
Реклама определенного товара:
1. поддержка марки товара в течении всего года
Реклама в целях расширения сбыта
1.Кратковременная поддержка марки товара в период стимулирования сбыта
Главным в стратегии рекламы является решение о месте и времени.
После офорления заказа Вам будут доступны содержание, введение, список литературы*
*- если автор дал согласие и выложил это описание.