*
*


CAPTCHA Image   Reload Image
X

Организация дистрибьюторской деятельности газотранспортной компании

курсовые работы, маркетинг

Объем работы: 58 стр.

Год сдачи: 2012

Стоимость: 800 руб.

Просмотров: 493

 

Не подходит работа?
Узнай цену на написание.

Оглавление
Содержание
Заключение
Заказать работу
ВВЕДЕНИЕ 3
1 Теоретические аспекты организации сбыта и дистрибьюции товара 5
1.1 Сущность организации сбыта товара 5
1.2 Особенности дистрибьюции товара 18
1.3 Схема взаимодействия «поставщик-дестрибьютор» 25
2 Практическая часть 31
2.1 Система газораспределения России 31
2.2. Разработка миссии и маркетинговой концепции предприятия ООО «Газпром трансгаз Санкт-Петербург» 32
2.3 Маркетинговый анализ рынка 34
2.4 Сегментирование рынка 35
2.5 Исследование рынка 38
2.6 Разработка товарной политики 41
2.7 Разработка ценовой политики 42
2.8 Разработка сбытовой политики 44
2.9 Разработка плана рекламной кампании и продвижения товара 47
2.10 Разработка организационной структуры управления маркетингом на предприятии 47
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 49
ПРИЛОЖЕНИЕ 1 51
ПРИЛОЖЕНИЕ 2 52
ПРИЛОЖЕНИЕ 3 54
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ 56
Ухудшение экономического положения российских предприятий, ко-торое было обусловлено мировым экономическим кризисом, вызвало нару-шение баланса между объёмом производства, рабочей силой и финансовыми ресурсами. Снижение платежёспособного спроса, приостановление программ кредитования и иные причины способствовали затовариванию продукции на складах и уменьшению объёма производства. В данных условиях ключевой задачей, возникшей перед многими организациями, стала задача сохранения их в качестве хозяйствующих субъектов. Главное направление её решения состоит в прогнозировании деятельности организаций при учёте результатов анализа всё время меняющихся макроэкономических условий и существен-ного влияния внешних рыночных сил с целью перестройки производства в тех направлениях, которых требует рынок. Несмотря на актуальность этой задачи и огромное число трудов, посвящённых именно ей, общепринятых информационно-аналитических средств прогнозирования развития компаний в условиях кризиса сейчас нет.
Исследование конъюнктуры рынка основано на анализе показателей, характеризующих производство и потребление. Поэтому основным условием решения поставленной задачи является конкретизация системы показателей, дающих возможность выявить количественную и качественную характери-стику основных закономерностей развития спроса и предложения, а также определить факторы формирования конъюнктуры рынка. Очевидно, что в любой момент времени рынку присуща количественная и качественная опре-делённость, иными словами, его объём характеризуется стоимостными и на-туральными показателями реализуемых и приобретаемых продуктов. Ём-кость рынка характеризует возможный объём продажи предприятием про-дукции при определённом уровне и соотношении цен. Она определяется ве-личиной спроса и размерами предложения. Нужно различать два вида ёмко-сти рынка: потенциальный и реальный (текущий). Потенциальная ёмкость рынка характеризуется личными и общественными потребностями и отража-ет соответствующий им объём...
В заключение можно сделать следующие выводы. Сбытовую политику фирмы-изготовителя продукции необходимо рассматривать, как целенаправ-ленную деятельность, принципы и методы, реализации которой призваны ор-ганизовать движение товаропотока к конечному потребителю. Главной зада-чей является создание условий для преобразования потребностей потенци-альных покупателей в реальный спрос на конкретный товар. К разряду таких условий относятся компоненты сбытовой политики, капиталы распределения (сбыта, товародвижения) вместе с функциями, которыми они наделены.
Основными элементами сбытовой политики служат:
• транспортировка продукции как её физическое перемещение от про-изводителя к потребителю;
• доработка продукции как подбор, сортировка, сборка готового изде-лия и прочее, что повышает степень доступности и готовности её к потребле-нию;
• хранение продукции как поддержание необходимых её запасов;
• контакты с потребителями как действия по физической передачи то-вара, оформлению заказов, организации платёжно-расчётных операций, юри-дическому оформлению передачи прав собственности на товар, информиро-ванию потребителя о товаре и фирме, а также сбору информации о рынке.
В курсовой работе рассмотрено газотранспортное предприятие ООО «Газпром трансгаз Санкт-Петербург», которое представляет собой постоян-но развивающееся предприятие, стратегия которого ориентирована на обеспечение энергетической стабильности Северо-Запада России, а также чёткое выполнение контрактных обязательств ОАО «Газпром» по поставкам газа на экспорт.
Затронуты практически все виды деятельности организации, сделан анализ её маркетинговой политики, сильных и слабых сторон, рисков, ис-пользуемых стратегий развития, ценовой, товарной, рекламной политики, перспектив её развития и совершенствования. Произведено описание теоре-тических аспектов организации сбыта и дистрибьюции товара.

После офорления заказа Вам будут доступны содержание, введение, список литературы*
*- если автор дал согласие и выложил это описание.

Эту работу можно получить в офисе или после поступления денег на счет в течении 30 минут (проверка денег с 12.00 до 18.00 по мск).
ФИО*


E-mail для получения работы *


Телефон


ICQ


Дополнительная информация, вопросы, комментарии:



CAPTCHA Image
Сусловиямиприбретения работы согласен.

 
Добавить страницу в закладки
Отправить ссылку другу