Особенности ценообразования в туризме

Маркетинг в туризме – это стратегия выявления и использования потребностей общества в услугах туризма в коммерческих целях. Ценообразование в туризме - это процесс формирования цены на туристский продукт или услугу.
Процесс ценообразования на туристские услуги в России имеет ряд особенностей, сдерживающих развитие этой отрасли. Проводится ряд различных мер для поддержки туризма, однако не достаточные эффективные. Стратегия развития туризма до 2015 года, принятая в 2008 году, не отражает все проблемы туризма, и не реализуется в полной мере.
Одним из сдерживающих факторов российского туризма являются неадекватные цены на услуги в сфере туризма, в чем и заключается актуальность данной работы.
Цель данной работы – проанализировать способ расчета цены на турпродукт в туристской организации.
Задачами работы являются:
- определить сущность понятия «ценообразования»;
- определить факторы и методы ценообразования в туризме;
- провести анализ формирования цены на продукт в туристской фирме;
- предложить ряд мер по регулированию цен в туризме.
Объектом данной работы является туристское предприятие «Global Travel», а предметом – способы ценообразования на туристские услуги.

Ценообразование в туризме представляет собой процесс формирования цены на туристский продукт или услугу.
Процесс ценообразования состоит из следующих стадий: раскрытие факторов внешней среды; определение целей ценообразования; выбор метода ценообразования; организация ценовой стратегии предприятия; выработка тактики ценообразования; определение начальной цены на товар; рыночное изменение цены; страхование цены от отрицательных внешних воздействий.
Каждая из этих стадий может оказать самое мощное и внезапное влияние на принятые ранее цены и изменить их.
При разработке своей ценовой стратегии фирма должна грамотно использовать все методы в различных ситуациях или относительно различных туруслуг и турпродуктов. Это обеспечивается гибкостью ценовой политики и позволяет в некоторых случаях сэкономить довольно большие средства. Таким образом, цена туристского продукта не может быть ниже, чем себестоимость и не может по своей величине превышать потребительскую стоимость этого продукта.
Основными проблемами в ценообразовании в российском туризме являются следующие проблемы: высокие цены на гостиничное обслуживание, транспортные перевозки; налоговые барьеры; снижение стоимости рубля.
Для решения этих проблем необходимо стимулировать конкуренцию на рынке авиаперевозок, строить средства размещения с приемлемыми ценами для туристов, облегчить налоговый режим для предприятий туризма.