«Журналистика» - Инфраструктура СМИ

Еще в трудах мыслителей Древней Греции и Рима можно найти достаточно свидетельств тому, что воз¬действию на общественное мнение уделялось большое внимание. В последние годы работа с общественнос-тью приобретает в России качественно новый уро¬вень.
Многие отечественные ученые под СМИ подразумевают управленческую деятель¬ность, направленную на установление и поддержание взаимовыгодных отношений между государственными или частными структурами и общественностью, от ко¬торой во многом зависит успех функционирования этих структур. В прагматическом же аспекте СМИ рассматриваются как умение воз¬действовать на общественное мнение в интересах кор¬порации, фирмы таким образом, чтобы убедить потре-бителя, что корпоративная деятельность осуществляется, прежде всего, ради его благополучия, комфорта, экономии времени именно у него.
Основной же целью СМИ является создание и поддержание имиджа корпорации, фирмы, партии, политичес¬кого лидера и т. д. путем соединения науки и искусства управления как внутрикорпоративными связями и отношениями, так и внешними по отношению к данному субъекту коммуникациями.

II. Инфраструктура СМИ

Информационные агентства - это информационные службы, которые обеспечивают журналистскую деятельность, поставляя им «сырой», фактический материал, материал оформленный по типу жёсткой новости, но сами они, как правило, не вступают в контакт с аудиторией.
Идея подобного рода предприятий зародилась в начале 19 века, ей журналисты всего мира обязаны французу Шарлю Гавасу, который первым раскинул сеть своих представительств в разных местностях, продавая газетам и журналам добытые им факты.
На данный момент наибольшей популярностью на мировом рынке информации пользуются следующие агентства: «Associated Press» и «United Press Inte
ational» (США), «Agance France-Press» (Франция), «Reuters» (Великобритания) и ИТАР-ТАСС (Россия). Эти информационные агентства являются наиболее мощными источниками информации в мире, они представлены на информационном рынке большинства стран.
В пределах крупных регионов земного шара разворачивают свою деятельность региональные агентства. Далее по величине идут национальные агентства, областные, городские, а так же те, что создаются при издательствах и вещательных компаниях.
Предметом гордости, как для российских профессионалов, так и для всей нации служит то, что на уровне с мировыми гигантами «Associated Press» и «Reuters» в течение десятилетий работает крупнейшая фабрика новостей – ИТАР-ТАСС. У него было немало прямых и отдалённых предшественников: Российское телеграфное агентство(1894), Торгово-телеграфное агентство(90-е годы), Санкт-петербургское телеграфное агентство(1904), государственное Российское телеграфное агентство на базе ВЦИК(1918). Последнее считается его прямым предшественником, так как в 1925 году РОСТА превратилось в Телеграфное агентство Советского Союза, которое и вошло позднее в число мировых лидеров.

СМИ являются важнейшим каналом пере¬дачи информации, с которой работают PR-специалисты, дадим краткое описание медиа-системы. Необходимость ее описания мотивирована еще и тем, что данная сис¬тема квалифицируется экспертами как в значительной степени сложив-шаяся и, скорее всего, не подлежащая коренной реконструкции в течение как минимум нескольких лет.
Коммуникативная сфера СМИ предполагает активное взаимодействие обще¬ственных и управленческих структур различного типа (государственных и частных) в областях, связанных с познавательной деятельностью людей, с наивысши¬ми социальными ценностями общества, определяю¬щими его духовное развитие и технологический про¬гресс, в частности в области экологии, этики, науки, культуры и др. В рамках данной коммуникативной сферы устанавливаются не только взаимовыгодные связи, но и гармоничные общественные отношения, конечной целью которых является социальная интег¬рация общества и социальные изменения на благо об¬щества.