*
*


CAPTCHA Image   Reload Image
X

Сегментирование рынка, выбор целевых рынков

контрольные работы, маркетинг

Объем работы: 16 стр.

Год сдачи: 2007

Стоимость: 200 руб.

Просмотров: 325

 

Не подходит работа?
Узнай цену на написание.

Оглавление
Введение
Содержание
Литература
Заказать работу
СОДЕРЖАНИЕ

Введение…………………………………………………………………..3
1. Теоретическая часть. Сегментирование рынка, выбор целевых рынков
1.1. Сегментирование рынка…………………………………………….4
1.2. Признаки сегментации………………………………………………5
1.3. Выбор целевого рынка………………………………………………7
1.4. Выбор стратегии охвата рынка……………………………………..8
3. Практическая часть…………………………………………………...13
Список использованных источников…………………………………..17
1.1. Сегментирование рынка



Одним из наиболее важных маркетинговых решений предприятия является определение и выбор сегментов рынка, на которых оно собирается работать. Выбирая сегменты рынка, предприятие, прежде всего, выбирает своих потенциальных покупателей (клиентов).
Сегмент рынка – это особым образом выделенная часть рынка, группа потребителей, товаров или предприятий, которые имеют некоторые общие признаки [1, с.128]. Под сегментированием рынка понимают процесс разделения рынка потребителей на группы по определенным признакам.
Выделение базового рынка обычно выполняется в два этапа, которые соответствуют двум уровням разделения рынка. На первом этапе, который называется макросегментированием, проводят идентификацию рынка товара. На втором этапе, который называют микросегментированием, внутри каждого идентифицированного рынка выделяют сегменты потребителей.
1.2. Признаки сегментации



При сегментирование наиболее часто используют следующие признаки:
• географические;
• демографические;
• психографические;
• поведенческие.
Их характеристики представим в таблице 1.

1.3. Выбор целевого рынка



После осуществления сегментирования организация принимает решение о количестве сегментов, которые следует выбрать в качестве цели. Целевой рынок – это часть рынка, на котором фирма может максимально реализовать свои цели и получить наиболее высокую прибыль.
Целью оценки сегментов является выбор фирмой одного или нескольких из них и последующая разработка максимально эффективной для себя стратегии.
Для поиска оптимального количества целевых сегментов рынка используются следующие методы:
Для каждого вида маркетинга в зависимости от состояния рыночного спроса представить по одному примеру и дать маркетинговые рекомендации.



Задача управления маркетингом заключается в воздействии на уровень, время и характер спроса таким образом, чтобы это помогало организации в достижении стоящих перед ней целей. Другими словами, управление маркетингом...
Контрольная работа по дисциплине «Маркетинг» состоит из двух частей. Первая часть работы – это теоретический вопрос, в нём раскрывается тема «Сегментирование рынка, выбор целевых рынков». Тема представляется актуальной потому, что фирма, как правило, не в состоянии удовлетворить потребности абсолютно всех покупателей, поскольку потребности и нужды дифференцированы, а финансовые ресурсы фирмы ограничены. В этом случае помогает сегментирование рынка, на основе которого возможен выбор целевых рынков, что делает работу фирмы эффективной.
Вторая часть работы носит практический характер. В ней для каждого вида маркетинга, в зависимости от состояния рыночного спроса, представлено по одному примеру и даны маркетинговые рекомендации.
Цели выполнения контрольной работы – углубление теоретических знаний по дисциплине и получение практических навыков в решении маркетинговых проблем.
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ



1. Маркетинг: учебник/ Коллектив авторов; под ред. проф. Н.П. Ващекина – М.: ИД ФБК-ПРЕСС, 2003. – 312 с.
2. Кузьмина, Е.Е., Шаляпина, Н.М. Теория и практика маркетинга / Е.Е. Кузьмина, Н.М. Шаляпина; под ред. д-ра экон. наук Е.Е. Кузьминой – М.: КНОРУС, 2005. – 224 с.
3. Барышев, А.Ф. Маркетинг: учебник/ А.Ф. Барышев – М.: Издательский центр «Академия»; Мастерство, 2002. – 208с.
4. Терещенко, В.М. Маркетинг: новые технологии в России/ В.М. Терещенко – СПб.: Питер, 2004. – 416с.

После офорления заказа Вам будут доступны содержание, введение, список литературы*
*- если автор дал согласие и выложил это описание.

Работу высылаем в течении суток после поступления денег на счет
ФИО*


E-mail для получения работы *


Телефон


ICQ


Дополнительная информация, вопросы, комментарии:



CAPTCHA Image
Сусловиямиприбретения работы согласен.

 
Добавить страницу в закладки
Отправить ссылку другу