*
*


CAPTCHA Image   Reload Image
X

Жизненный цикл товара и маркетинговые стратегии

курсовые работы, маркетинг

Объем работы: 43 стр.

Год сдачи: 2006

Стоимость: 400 руб.

Просмотров: 284

 

Не подходит работа?
Узнай цену на написание.

Оглавление
Введение
Содержание
Литература
Заказать работу
Содержание:

Введение…………………………………………………………………….3
1. Жизненный цикл товара и маркетинговые стратегии…………………4
1.1 Жизненный цикл товара……………………………………………..4
1.2 Маркетинговые стратегии…………………………………………..5
1.2.1 Этап выведения товара на рынок……………………………….5
1.2.2 Этап роста………………………………………………………..6
1.2.3 Этап зрелости……………………………………………………7
1.2.4 Этап упадка………………………………………………………9
2. План маркетинга………………………………………………………..12
3. Жизненный цикл товара, разрабатываемого продукта………………42
Список использованных источников……………………………………44
1. Жизненный цикл товара и маркетинговые стратегии.

1.1 Жизненный цикл товара.
Жизненный цикл товара – процесс развития продаж товара и получения прибылей, состоящий из четырех этапов: этапа выведения на рынок, этапа роста, этапа зрелости и этапа упадка.
Выпустив новинку на рынок, руководство молится, чтобы у нее была долгая и счастливая жизнь. Хотя никто не рассчитывает, что товар будет продаваться вечно, фирма стремится обеспечить полу¬чение приличной прибыли в качестве компенсации за все усилия и риск, связанные с появлением нового товара. Руководство надеется, что сбыт, будет высоким и долговременным. Оно знает, что у каждого товара есть собственный жизненный цикл, хотя характер и протяженность этого цикла предугадать нелегко.
В типичном жизненном цикле товара выделяются четыре этапа.
1.2 Маркетинговые стратегии.

1.2.1 Этап выведения товара на рынок.
Этап выведения начинается с момента распространения товара и поступления его в продажу. Процедура выведения товара на рынок требует времени, и сбыт в этот период обычно растет медленно. Таким хорошо известным товарам, как растворимый кофе, замо¬роженный апельсиновый сок и порошковые сливки для кофе, приш¬лось ждать не один год, прежде чем они вступили в период быстрого роста.
3. Жизненный цикл, разрабатываемого продукта.

1. Выход на рынок.
На этом этапе жизненного цикла наша продукция характеризуется задержками с доведением товара до потребителей из-за еще не так хорошо налаженного надлежащего распределения через различ¬ные розничные торговые точки. На этом этапе мы не планируем прибыли, но и убытков у нас также не будет. В планах предприятия – активно заняться рекламной деятельностью.
2. Период роста продаж.
На данном этапе своей деятельности мини-пекарня характеризуется достаточно высоким ростом продаж, т.к. к уже постоянным покупателям начинают подключаться и другие покупатели, которые хотели бы попробовать нашу продукцию.
Введение.
Предлагаемая курсовая работа состоит из трех частей.
Первая часть носит теоретический характер. В ней рассмотрен вопрос «Жизненный цикл товара и маркетинговые стратегии». Дано определение жизненного цикла товара, характеристика отдельных этапов, а также мероприятия в области маркетинга. Охарактеризованы основные маркетинговые стратегии.
Во второй части работы разработан подробный план маркетинга. В качестве объекта исследования выбрана мини-пекарня «Свежая булочка», которая только начала свою деятельность. Продукцией мини-пекарни является: хлебобулочные изделия и выпечка.
В третьей части работы рассмотрен жизненный цикл товара исследуемого предприятия.
Цель выполнения курсовой работы: усвоение теоретических знаний по дисциплине и получение практических навыков в решении маркетинговых проблем.
Список использованных источников:

1. Филипп Котлер. Основы маркетинга: Пер. с англ. / Общ. ред. и вступ. ст. Е.М. Пеньковой. – Новосибирск: Наука, 1992. – 736 с.
2. Барышев А.Ф. Маркетинг: Учебник. – М.: Издательский центр «Академия»; Мастерство, 2002. – 208 с.
3. М. Мак – Дональд. Стратегическое планирование маркетинга – СПб: Питер, 2000 – 320с.
4. Реклама в бизнесе/Под общ. ред. Л.П. Дашкова. – М.: Информационно-внедренческий центр «Маркетинг», 1999.
5. И.В. Алёшина. Поведение потребителей. – М.: Фаир – Пресс, 1999.
6. Р.Мачадо. Маркетинг для малых предприятий. – С – Пб., 1998.

После офорления заказа Вам будут доступны содержание, введение, список литературы*
*- если автор дал согласие и выложил это описание.

Эту работу можно получить в офисе или после поступления денег на счет в течении 30 минут (проверка денег с 12.00 до 18.00 по мск).
ФИО*


E-mail для получения работы *


Телефон


ICQ


Дополнительная информация, вопросы, комментарии:



CAPTCHA Image
Сусловиямиприбретения работы согласен.

 
Добавить страницу в закладки
Отправить ссылку другу