*
*


CAPTCHA Image   Reload Image
X

Совершенствование маркетинговой стратегии коммерческого банка

дипломные работы, маркетинг

Объем работы: 103 стр.

Год сдачи: 2010

Стоимость: 2500 руб.

Просмотров: 448

 

Не подходит работа?
Узнай цену на написание.

Оглавление
Содержание
Заключение
Заказать работу
Содержание
Введение 3
Глава 1. Маркетинг в банковской деятельности 6
1.1 Понятие банковского маркетинга 6
1.2 Стратегическое управление маркетингом в банке 13
1.3 Современные проблемы реализации маркетинговой стратегии в банке 30
Глава 2. Анализ маркетинговой деятельности коммерческого банка, на примере операционного офиса в г. Арзамас Филиала НБ «ТРАСТ» (ОАО) 36
2.1. Определение рыночной ниши операционного офиса в г. Арзамас Филиала НБ «ТРАСТ» (ОАО) 36
2.2. Анализ клиентов и операций операционного офиса в г. Арзамас Филиала НБ «ТРАСТ» (ОАО) 44
2.3 Маркетинговая стратегия операционного офиса в г. Арзамас Филиала НБ «ТРАСТ» (ОАО) на период с 2008-2009 гг. 48
2.4. Маркетинговая стратегия операционного офиса в г. Арзамас Филиала НБ «ТРАСТ» (ОАО) на ближайшую перспективу 65
Глава 3. Пути повышения конкурентоспособности операционного офиса в г. Арзамас Филиала НБ «ТРАСТ» (ОАО) на рынке банковских услуг 69
3.1. Предложения по повышению эффективности маркетинговой стратегии операционного офиса в г. Арзамас Филиала НБ «ТРАСТ» (ОАО) 69
3.2. Мероприятия по внедрению новой стратегии маркетинга операционного офиса в г. Арзамас Филиала НБ «ТРАСТ» (ОАО) 73
3.2. Расчет экономической эффективности внедрения маркетинговой стратегии операционного офиса в г. Арзамас Филиала НБ «ТРАСТ» (ОАО) 82
Заключение 92
Список литературы 98
Приложения
Введение

Реализация товаров и услуг – важнейший этап деятельности любого предприятия, работающего в условиях рынка. Банковское дело, как вид предпринимательской деятельности, не является исключением. Целью политики руководства банка и работы всех его служб является привлечение клиентуры, расширение сбыта своих услуг, завоевание рынка и, в конечном счете, - увеличение получаемой прибыли. Средствами достижения данной цели являются инструменты банковского маркетинга.
Содержание и цели маркетинговой деятельности существенно изменились в последние годы под влиянием резко усиливающейся конкуренции на финансовых рынках и меняющихся отношений между банками и клиентурой. В сфере услуг западные банки стали, активно использовать концепцию маркетинга и стратегического планирования. Это вызвано следующими факторами:
- проникновение банков на зарубежные рынки и их конкуренция с местными банками; глобализация банковской конкуренции;
- расширение спектра услуг, оказываемых банками, и развитие небанковских методов заимствования денежных средств (например, выпуск облигаций);
- развитие информационных технологий и средств коммуникации на базе современной техники и как следствие – расширение региональной и национальной сферы деятельности финансово-кредитных институтов;
- развитие конкуренции внутри банковской системы, а также между банками, как в области привлечения средств, так и в области предоставления кредитных услуг;
- ограничения ценовой конкуренции на рынке банковских услуг, связанные с государственным регулированием, а также с тем, что существует предельный размер процента, ниже которого банк уже не получает прибыль.
В России развитие маркетинга в сфере банковских услуг происходит в непростых условиях. В сложившейся в нашей стране политической и экономической ситуации государственное финансирование заметно сокращается и все более осуществляется через коммерческие структуры, что в конечном итоге приводит к широкому охвату коммерческими банками значительного числа...
Заключение
Банковская система играет важную роль в экономике любой страны. От эффективности банковской системы зависит успех построения устойчивой экономики. Во многом банки являются проводниками на пути становления эффективных методов хозяйствования. К настоящему времени сформировалась отечественная банковская система, имеющая уже более чем 10-летний опыт рыночных отношений. Но и она не лишена внутренних проблем и противоречий.
Несбалансированность экономики отражается как на функционировании всей банковской системы, так и на деятельности каждого из коммерческих банков.
Сегодня российский рынок банковских услуг характеризуется возросшей конкуренцией. Коммерческие банки стремятся переманить друг у друга клиентов приносящих наибольшую прибыль. В такой ситуации необходимо перестраивать технологии обслуживания клиентов. Необходимо помнить, что коммерческие банки и обслуживаемые ими клиенты представляют интересы большей части субъектов хозяйствования России.
Огромный интерес к маркетингу вызван социально-экономической ситуацией, существующей внутри российского общества. Создание устойчивой банковской системы возможно лишь путем внедрения рациональных принципов построения и функционирования коммерческих банков.
Целью деятельности любого коммерческого банка является получение прибыли. Одним из методов повышения устойчивости функционирования коммерческого банка является применение принципов эффективного маркетинга.
Зарубежный опыт использования маркетинга может быть применен в России только после необходимой адаптации, так как он основывается на иной социально-экономической системе и не учитывает территориально-культурные особенности нашей страны.
Маркетинг ориентирует действия производителя на интересы потребителя его услуг. Для получения прибыли любой хозяйствующий субъект должен согласовывать свои интересы с запросами рынка.
С развитием информационных технологий значимость информации растет быстрыми темпами. Информация является важнейшим ресурсом,...

После офорления заказа Вам будут доступны содержание, введение, список литературы*
*- если автор дал согласие и выложил это описание.

Работу высылаем в течении суток после поступления денег на счет
ФИО*


E-mail для получения работы *


Телефон


ICQ


Дополнительная информация, вопросы, комментарии:



CAPTCHA Image
Сусловиямиприбретения работы согласен.

 
Добавить страницу в закладки
Отправить ссылку другу