*
*


CAPTCHA Image   Reload Image
X

Товарная политика фирмы, торговая марка: торговая марка и упаковка

контрольные работы, маркетинг

Объем работы: 15 стр.

Год сдачи: 2007

Стоимость: 150 руб.

Просмотров: 398

 

Не подходит работа?
Узнай цену на написание.

Оглавление
Введение
Содержание
Литература
Заказать работу
СОДЕРЖАНИЕ



Введение…………………………………………………………………..3

Задание 1…………………………………………………………………..4

Задание 2…………………………………………………………………13


Список использованных источников…………………………………..16
1. 1. Понятие товара, классификация товаров



Товар – это все, что может удовлетворить нужду или потребность и предлагается рынку с целью привлечения внимания, приобретения, использования или потребления. [2, с. 121]
Товар не просто набор объективных материальных характеристик. Потребители склонны рассматривать товар как сложный набор атрибутов или выгод, которые удовлетворяют их потребности.
По этой причине товар должен обладать такими основными характеристиками:
1.2. Трехуровневая концепция товара



Трехуровневая концепция товара исходит из посылки, что существует три основных уровня товара: товар по замыслу, товар в реальном исполнении, товар с подкреплением. [1, с.322]
• товар по замыслу – способ решения проблемы, основная выгода, ради которой потребитель приобретает товар. Эту базовую выгоду или функциональную полезность обеспечивает каждая марка в данной товарной категории;
• товар в реальном исполнении – внешнее оформление, название марки, упаковка, уровень качества и набор других потребительских свойств, в совокупности определяющих выгоду от приобретения товара. Торговая марка является важнейшим, но не единственным фактором, образующим второй уровень товара;
• товар с подкреплением (шлейф товара) – дополнительные услуги и преимущества для потребителя, создаваемые на основе товара по замыслу и товара в реальном исполнении (гарантии, доставка товара, условия оплаты и т. д.)
Графически три уровня товара представлены на рисунке:
1. 3. Торговая марка



При разработке стратегии маркетинга конкретных товаров продавец должен решить, будет ли он предлагать их как марочные. Представление товара в качестве марочного может повысить его ценностную значимость, и поэтому подобное решение является важным аспектом товарной политики.
1.4. Упаковка товара



Упаковка товара как часть маркетинговой деятельности включает в себя комплекс мероприятий по планированию продукции, в ходе которых фирма изучает, разрабатывает и производит свою упаковку,...
ВВЕДЕНИЕ


Контрольная работа по дисциплине «Маркетинг» состоит из двух заданий.
Первое задание – это ответ на теоретический вопрос. В нём дано понятие товара, приведена классификация товаров, охарактеризована трёхуровневая концепция товара. Рассмотрены такие составляющие товара как торговая марка и упаковка товара.
Второе задание – носит практический характер. В соответствии с заданием приведены примеры различных товаров, исходя из классификации по времени использования и специфики поведения потребителей при покупке.
Цель выполнения контрольной работы - углубить теоретические знания по дисциплине и получить практические навыки в решении маркетинговых проблем.
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ



1. Котлер, Ф. Основы маркетинга/ Ф. Котлер – Новосибирск: Наука, 1992. – 736с.
2. Барышев, А.Ф. Маркетинг: учебник/ А.Ф. Барышев – М.: Издательский центр «Академия»; Мастерство, 2002. – 208с.
3. Терещенко, В.М. Маркетинг: новые технологии в России/ В.М. Терещенко – СПб.: Питер, 2004. – 416с.
4. Мак – Дональд, М. Стратегическое планирование маркетинга/ М. Мак – Дональд – СПб: Питер, 2000. – 320с.
5. Маркетинг/ под ред. проф. Э.А Уткина – М.; Ассоциация авторов и издателей «ТАНДЕМ», 1999. – 320с.
6. Мачадо, Р. Маркетинг для малых предприятий/ Р.Мачадо – С – Пб., 1998. -248с.

После офорления заказа Вам будут доступны содержание, введение, список литературы*
*- если автор дал согласие и выложил это описание.

Работу высылаем в течении суток после поступления денег на счет
ФИО*


E-mail для получения работы *


Телефон


ICQ


Дополнительная информация, вопросы, комментарии:



CAPTCHA Image
Сусловиямиприбретения работы согласен.

 
Добавить страницу в закладки
Отправить ссылку другу