*
*


CAPTCHA Image   Reload Image
X

Стратегия продвижения товара на парфюмерно-косметическом рынке

дипломные работы, маркетинг и реклама

Объем работы: 60 стр.

Год сдачи: 2010

Стоимость: 2000 руб.

Просмотров: 633

 

Не подходит работа?
Узнай цену на написание.

Оглавление
Введение
Заключение
Заказать работу
Введение…………………………………………………………………………...3
Глава 1. Теоретические основы продвижения товара на парфюмерно-косметическом рынке
1.1.Специфические характеристики парфюмерно-косметического рынка.......6
1.2.Основные подходы к продвижению товара на парфюмерно-косметическом рынке……………………………………………………………12
Глава 2. Разработка стратегии продвижения товаров компании в компании «Yves Rocher»
2.1. Краткая характеристика компании в компании «Yves Rocher»………...21
2.2.Анализ и оценка действующей системы продвижения товаров компании в компании «Yves Rocher» на парфюмерно-косметический рынок.………..24
2.3.Направления совершенствования продвижения товаров в компании «Yves Rocher» на парфюмерно-косметическом рынке………………………..39
2.4.Проект мероприятий по оптимизации продвижения товаров компании в компании «Yves Rocher» на парфюмерно-косметическом рынке…………..43
2.5.Оценка экономической эффективности инструментов продвижения товаров компании в компании «Yves Rocher» на парфюмерно-косметическом рынке……………………………………………………………………………...48
Заключение……………………………………………………………………….51
Список использованной литературы…………………………………………...58
Приложения……………………………………………………………………...60
Актуальность изучения данной проблемы обусловлена сменой приоритетов, обеспечивающих получение конкурентных преимуществ, и необходимостью выработки принципиально новых подходов к решению вопросов повышения эффективности функционирования парфюмерно-косметического рынка. Рыночная трансформация парфюмерно-косметического рынка, насыщение рынка товаров и услуг, создание конкурентной среды актуализируют необходимость использования маркетинговых технологий. На современном этапе для любой организации существует объективная необходимость разработки эффективной маркетинговой политики стимулирования сбыта в условиях стабилизации, развития, повышении его конкурентоспособности на современном рынке. Эта проблема находит свое обоснование в совершенствовании выработки маркетинговой стратегии реализации товара предприятия. Для решения данной задачи необходимы теоретико-методологическая база, глубокое и основательное изучение новых конкурентных отношений, анализ соответствия конкурентной стратегии предприятия этим отношениям. Работа по совершенствованию маркетинговой политики товародвижения предприятия должна вестись на высоком профессиональном уровне, регулярно, а в условиях современного рынка, и централизованно. Стратегическое планирование маркетинговой стратегии сбыта способствует поиску наиболее подходящих направлений действий, обоснованию и систематизации плановых решений, снижению риска принятия неправильных решений из-за ошибочной или недостаточной информации о возможностях организации или о внешней среде. Учитывая всевозрастающую ограниченность ресурсов, очень важно добиваться их максимально эффективного использования. План должен быть разработан настолько умело, чтобы использование ограниченных ресурсов было оптимальным.
Степень разработанности проблемы. Различные аспекты продвижения и сбыта товаров, в том числе и парфюмерно-косметической группы, получили широкое или частичное освещение в работах зарубежных и...
На основе анализа специальной литературы и проведенного исследования мы считаем целесообразным, сделать ряд выводов
Парфюмерно-косметический рынок России - один из наиболее развивающихся в мире. Темпы его роста в среднем составляют 10-15%. Это один из крупнейших потребительских рынков Европы. Однако, несмотря на стремительное развитие парфюмерно-косметического рынка в России существуют определенные трудности в получении какой-либо информации по состоянию дел в данной области. Бурный рост парфюмерно-косметического рынка в России за последние 3-4 года оправдан, прежде всего, тем, что в 70-90 гг. данная область рынка пережила глубокий упадок.
Сегодня времена изменились, но несмотря на то, что рынок достаточно быстро насыщается предложением, ещё долгое время будет сохраняться перспектива для его развития.
Среди основных тенденций развития рынка можно выделить не только увеличение количества нишевых брендов, но и изменение маркетинговых стратегий и отношения к покупателям. Складывается впечатление, что производители косметики поставили себе целью отбить клиентов у дерматологов и салонов красоты.
Продолжает укреплять свои позиции цивилизованная розница. По итогам 2004-2005 гг. число продаж парфюмерно-косметических товаров в России пришлось на долю крупных универмагов - 29% от общего объема и специализированных сетей - 23,7%. Около 80% специализированной розничной продажи косметики и парфюмерии России контролируют основные его магнаты - "Арбат Престиж", "Л'Этуаль", "Дуглас-Риволи". Таковы основные тенденции развития парфюмерно-косметического рынка России и подходы к предвидению продаж на нём.
В оптовой и розничной торговле косметическими средствами и туалетными принадлежностями за последние десять лет произошли серьезные изменения.
Классическая цепочка: производитель — оптовая компания (дистрибьютор) — розничные продавцы — конечный потребитель, претерпела значительные изменения.
В связи с произошедшими переменами рассматривать оптовую и розничную...

После офорления заказа Вам будут доступны содержание, введение, список литературы*
*- если автор дал согласие и выложил это описание.

Эту работу можно получить в офисе или после поступления денег на счет в течении 30 минут (проверка денег с 12.00 до 18.00 по мск).
ФИО*


E-mail для получения работы *


Телефон


ICQ


Дополнительная информация, вопросы, комментарии:



CAPTCHA Image
Сусловиямиприбретения работы согласен.

 
Добавить страницу в закладки
Отправить ссылку другу