*
*


CAPTCHA Image   Reload Image
X

Маркетинговые исследования Российского рынка тыквенной пасты для расширения производства переработки тыквы на базе СПК «Камышинский»

дипломные работы, маркетинг

Объем работы: 61 стр.

Год сдачи: 2010

Стоимость: 2000 руб.

Просмотров: 313

 

Не подходит работа?
Узнай цену на написание.

Оглавление
Введение
Заключение
Заказать работу
ВВЕДЕНИЕ………………………………………………………………………………………..3
ГЛАВА 1. Теоретико-методологические основы и методы проведения маркетинговых исследований
1.1. Сущность и классификация маркетинговых исследований……………………………….5
1.2. Методология организации и проведения кабинетных исследований……………………..9
1.3. Качественные методы маркетинговых исследований…………………………………….15
ГЛАВА 2. Маркетинговое исследование российского рынка тыквенной пасты для расширения производства переработки тыквы
2.1. Краткая характеристика СПК «Камышинский»……………………………………………20
2.2. Оценка эффективности маркетинговой деятельности и SWOT-анализ потенциального направления развития СПК «Камышинский» на российском рынке тыквенной пасты……23
2.3 Анализ рынка…………………………………………………………………………………..26
2.3.1. Применения тыквенной пасты………………………………………………………….....26
2.3.2. Оценка емкости рынка (объем рынка)…………………………………………………….28
2.3.3 Анализ конкурентов…………………………………………………………………………28
2.3.4.Предполагаемый сегмент рынка, степень проникновения тактика продаж……………..28
2.3.5. Экспертные интервью с производителями………………………………………………..30
2.3.6 Экспертное интервью с оптовиками………………………………………………………..31
2.3.7 Выявление потенциальных партнеров и потребителей…………………………………...31
ГЛАВА 3. Разработка проекта по расширению производства переработки тыквы на базе СПК «Камышинский»
3.1.Технико-экономическое обоснование проекта расширения производства переработки тыквы на базе СПК «Камышинский»…………………………………………………………….36
3.2.Оценка рисков и социально-экономической эффективности проекта расширения производства и переработки тыквы на базе СПК «Камышинский»…………………………...40
ЗАКЛЮЧЕНИЕ……………………………………………………………………………………55
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ………………………………………………57
ПРИЛОЖЕНИЯ……………………………………………………………………………………61
Актуальность проведения маркетингового исследования российского рынка тыквенной пасты определяется тем, что за последние десятилетия усиление конкуренции на рынке сельскохозяйственной продукции отмечено фактически во всем мире. Учитывая динамику экономического развития мирового сообщества, можно говорить об основополагающей роли конкуренции в развитии внешних и внутренних рынков многих стран, в том числе и рынка тыквенной пасты России. Эффективность работы любого предприятия в таких условиях зависит от его умения ориентироваться в конкурентной среде, четко определять основных своих конкурентов, выявлять конкурентные преимущества своей продукции, развивать их и завоевывать новые, опираясь на результаты анализа рынка и действующих конкурентов. Ни одно предприятие не может достичь превосходства над конкурентами по всем коммерческим характеристикам товара и средствам его продвижения на рынке. Необходим выбор приоритетов и выработка маркетинговой стратегии, в наибольшей степени соответствующей тенденциям развития рыночной ситуации и наилучшим способом использующей сильные стороны деятельности предприятия. В отличие от тактических действий на рынке стратегические альтернативы развития бизнеса должны быть направлены на обеспечение преимуществ над конкурентами в долгосрочной перспективе, оцениваемой в 3-5 лет. Компании могут предоставлять большую потребительскую ценность, предлагая клиентам более низкие, по сравнению с конкурентами, цены на аналогичные товары и услуги или обеспечивая больше выгод, которые оправдывают более высокие цены. Разработка эффективной стратегии позволяет компании занять прочные позиции в борьбе с конкурентами и дают наиболее сильное из всех возможных преимущество перед конкурентами. Для эффективного планирования стратегии компании необходимо постоянно собирать информацию о конкурентах, сравнивать свои товары, цены, каналы сбыта и стимулирование сбыта с теми, которые использует ее наиболее близкие конкуренты. Все это в комплексе позволит...
На основе анализа специальной литературы и проведенного маркетингового исследования, необходимо сделать ряд выводов:
Маркеееетинговоееее исслеееедованиееее - сбор и анализ данных, позволяющих получить информацию, нееееобходимую для успеееешной разработки, производства и довеееедеееения до покупатееееля товаров и услуг, преееедоставляющих для неееего цеееенность.
Для эффеееективной рыночной дееееятеееельности, веееедеееения цеееелеееенаправлеееенной конкуреееентной борьбы преееедполагаеееется, что фирмееее нееееобходимы маркеееетинговыееее исслеееедования. Принципиальной особеееенностью маркеееетингового исслеееедования, отличающеееей еееего от сбора и анализа внутрееееннеееей и внеееешнеееей теееекущеееей информации, являеееется еееего цеееелеееевая направлеееенность на реееешеееениееее опреееедеееелеееенной проблеееемы или комплеееекса проблеееем маркеееетинга. Эта цеееелеееенаправлеееенность и преееевращаеееет сбор и анализ информации в маркеееетинговоееее исслеееедованиееее.
Маркеетинговыее исслеедования – это нееобходимый инструмеент для разработки и принятия в компании стратеегичееских реешеений развития бизнееса.
Кабинеетныее исслеедования — это анализ вторичной информации. То еесть это анализ информации, которая ранееее ужее была кеем-то собрана и обработана. При этом вреемя и затраты, треебуеемыее на получеениее нужной информации, как правило, относитеельно неевеелики по сравнеению с пеервичной информациеей. К достоинствам кабинеетных маркеетинговых исслеедований относят неебольшую стоимость работ, поскольку нее нужеен сбор новых данных; быстрота сбора матеериала; наличиее неескольких источников информации; достовеерность информации от неезависимых источников; возможность преедваритеельного анализа проблеемы. К неедостаткам относят тот факт, что нее всеегда подходит для цеелеей проводимого исслеедования в силу общеего характеера; информация можеет быть устареевшеей; меетодология, по которой собраны данныее, можеет нее соотвеетствовать цеелям...

После офорления заказа Вам будут доступны содержание, введение, список литературы*
*- если автор дал согласие и выложил это описание.

Эту работу можно получить в офисе или после поступления денег на счет в течении 30 минут (проверка денег с 12.00 до 18.00 по мск).
ФИО*


E-mail для получения работы *


Телефон


ICQ


Дополнительная информация, вопросы, комментарии:



CAPTCHA Image
Сусловиямиприбретения работы согласен.

 
Добавить страницу в закладки
Отправить ссылку другу