*
*


CAPTCHA Image   Reload Image
X

Разработка стратегии выведения нового товара на рынок (на примере приправ компании Gallina Blanca)

курсовые работы, маркетинг

Объем работы: 77 стр.

Год сдачи: 2011

Стоимость: 500 руб.

Просмотров: 386

 

Не подходит работа?
Узнай цену на написание.

Оглавление
Введение
Заключение
Заказать работу
Table Of Contents 9
Содержание 10
Abstract 11
Аннотация 12
Introduction 13
Введение 14
Глава 1. Теоретические аспекты товарных инноваций 16
1.1 Сущность и понятие нового товара в системе маркетинга 16
1.2 Стратегия разработки новинок 22
1.3. Риски и причины неудач вывода новых товаров на рынок 27
Глава 2. Анализ Российского рынка приправ 32
2.1. Тенденции рынка 32
2.2. Анализ Galina Blanca - маркетинговая стратегия 42
2.3. Разработка маркетинговой стратегии Galina Blanca 51
Глава 3. Выведения на рынок новой группы приправ 55
3.1. Основные этапы разработки программы продвижения 55
3.2. Основные средства комплекса продвижения 61
3.3. Оценка эффективности предлагаемых мероприятий 71
3.4. Бюджет программы продвижения линейки приправ компании Gаliпа В1апса 76
Conclusion 79
Заключение 80
Список использованной литературы 81

 Table Of Contents 9
Table Of Contents 10
Abstract 11
Abstract 12
Introduction 13
Introduction 14
Chapter 1. Theoretical aspects of product innovation 16
1.1. The nature and the concept of a new product marketing system 16
1.2. Strategy for the development of new products 22
1.3. Risks and reasons for the failures bring new products to market 27
Chapter 2. Analysis of the Russian market condiments 32
2.1. Market trends 32
2.2. Analysis of Galina Blanca-marketing strategy 42
2.3. Strategy for Galina Blanca 51
Chapter 3. Launch on market a new group of condiments 55
3.1. Basic steps for developing a programme of distribution я 55
3.2. Basic tools of promotion 61
3.3. Evaluation of the effectiveness of the proposed activities 71
3.4. Budget moving ruler seasonings company Galipa V1apsa 76
Conclusion 79
Conclusion 80
References 81
В условиях современного рынка компаниям для максимизации прибыли предоставляется ряд маркетинговых стратегий. Предложение нового товара – перспектива высоко заработка, но вместе с этим, еще и рисковая авантюра. Успешная маркетинговая кампания является наиболее подходящим средством для разработки и выведения нового товара на рынок. Выяснить, что именно захочет приобрести потребитель завтра – основная задача передовых фирм. Разработка и выведение на рынок нового товара (услуги) обусловлены следующими факторами:
– необходимостью оградить компанию от последствий неизбежного процесса устаревания существующих товаров;
– необходимостью расширять производство более быстрыми темпами, чем это возможно при узком ассортименте выпускаемых товаров;
– необходимостью обеспечить более быстрое и постепенное увеличение общей рентабельности компании;
– необходимостью поддержания статуса компании.
Всемирные тенденции таковы, что пространство уплотняется количеством товаром, ассортимент предлагаемой продукции растет высокими темпами. В Швеции, стране с населением 9 миллионов человек, количество сортов пива увеличилось за десять лет с 50 до 350, а бывший руководитель компании Walt Disney Майкл Эйзнер заявил, что они создают новый продукт – будь то фильм, книжка комиксов, компакт – диск или что-то еще – каждые пять минут.
Совокупность данных факторов обуславливает актуальность выбранной темы.
Объектом исследования является компания «Галина Бланка».
Предметом исследования является практика компании «Галина Бланка» по разработке и выводу нового товара на рынок.
Цель данной работы – проанализировать особенности разработки и вывода нового товара на рынок
Поставленная цель предопределила решение следующих задач:
– Изучить сущность и этапы разработки и вывода нового товара на рынок
– Определить роль маркетинговых исследований при разработке нового товара
– Выделить основные ошибки и риски при разработке нового товара и выводе его на рынок
– Изучить процесс создания нового...
В сложном сегодняшнем мире все мы должны разбираться в маркетинге. Продавая машину, подыскивая работу, собирая средства на благотворительные нужды или пропагандируя идеи, мы занимаемся маркетингом. Нам нужно знать, что представляет собой рынок, кто на нем действует, как он функционирует, каковы его запросы.
Маркетинг - одна из основополагающих дисциплин для профессиональных деятелей рынка, таких как, коммивояжеры, розничные торговцы, работники рекламы, исследователи маркетинга, заведующие производством новых товаров. Им нужно знать, как описать рынок и разбить его на сегменты; как оценить нужды, запросы и предпочтение потребителей в рамках целевого рынка; как сконструировать и испытать товар с нужными для этого рынка потребительскими свойствами; как посредством цены донести до потребителя идею ценности товара; как выбрать умело посредников, чтобы товар оказался широкодоступным и хорошо представленным; как рекламировать и продавать товар, чтобы потребители знали его и хотели приобрести. Профессиональный деятель рынка должен, без сомнения, обладать обширным набором знаний и умений.
На сегодняшний день рынок продажи приправ в России достаточно развит, предприятия производят продукцию, которая у всех компаний абсолютно разная, только существуют небольшие колебания в цене товара и иногда в сырье, из которого производится товар. Ни одна из компаний не выводит на рынок что-то принципиально новое, что делает освоение данного сектора рынка очень привлекательным.
Грамотная политика выведения новинки на рынок на сегодняшний день подразумевает использование комплексного подхода к её продвижению. В данной работе приведены рекомендации по использованию различных элементов промоушн-микса для достижения маркетинговых задач, поставленных компанией Gаllinа В1аnса при создании собственной линейки приправ. Данный продукт находится на этапе внедрения, поэтому наиболее предпочтительными являются реклама (телевизионная реклама на региональных каналах), средства стимулирования...

После офорления заказа Вам будут доступны содержание, введение, список литературы*
*- если автор дал согласие и выложил это описание.

Эту работу можно получить в офисе или после поступления денег на счет в течении 30 минут (проверка денег с 12.00 до 18.00 по мск).
ФИО*


E-mail для получения работы *


Телефон


ICQ


Дополнительная информация, вопросы, комментарии:



CAPTCHA Image
Сусловиямиприбретения работы согласен.

 
Добавить страницу в закладки
Отправить ссылку другу