*
*


CAPTCHA Image   Reload Image
X

Маркетинговое исследование рынка потребителей противовирусных средств с углубленным товароведческим анализом препарата Анаферон

курсовые работы, маркетинг

Объем работы: 30 стр.

Год сдачи: 2011

Стоимость: 500 руб.

Просмотров: 1134

 

Не подходит работа?
Узнай цену на написание.

Оглавление
Введение
Заключение
Заказать работу
Введение………………………………………………………… 2
1. Теоретическая часть…………………………………………… 3
1.1. Особенности фармацевтического рынка России………… 3
1.2. Характеристика острых респираторных вирусных инфекций………………………………………………………… 4
2. Практическая часть…………………………………………… 6
2.1. Ситуационный анализ на примере препарата «Анаферон»……………………………………………………… 6
2.2. Анализ потребности. Определение базового сегмента рынка…………………………………………………………….. 7
2.3. Классификация и кодирование «Анаферон»……………… 8
2.4. Качество препарата «Анаферон»……………………………… 9
2.5. Маркетинговые исследования препарата «Анаферон»…… 12
2.6. Влияние внешней среды - STEP- анализ…………………… 18
2.7. Прогноз…………………………………………………………… 19
2.8. Маркетинговый синтез………………………………………… 26
2.9. Стратегическое планирование………………………………… 28
2.10. Тактическое планирование…………………………………….. 28
Заключение……………………………………………………… 29
Список использованной литературы………………………… 30
Товароведение медицинских и фармацевтических товаров, как научная дисциплина, занимается изучением потребительной стоимости, качества и ассортимента медицинских и фармацевтических товаров, закономерностями их формирования и изменения, методами оценки, путями оптимизации и сохранности качества. В условиях рыночных отношений экономическая деятельность на рынке совершается вокруг товара.
Медицинское и фармацевтическое товароведение изучает функциональные свойства медицинских и фармацевтических товаров, которые предназначаются для диагностических, лечебных и профилактических целей в медицине, а так же обеспечивающих надлежащую фармацевтическую практику. Провизор, владеющий знаниями медицинского и фармацевтического товароведения, умениями проводить анализ медицинского и фармацевтического рынка, способен сформировать ассортиментную политику фармацевтической организации для оптимального удовлетворения потребностей населения, лечебных учреждений и укрепления финансового положения организации.
Охрана здоровья детей - приоритетное направление всех медико-социальных программ. При этом в настоящее время отмечается высокая распространенность инфекционных заболеваний, что обуславливает снижение индекса здоровья детей младшего и старшего возраста. Это, прежде всего, острые респираторные вирусные инфекции (ОРВИ), включая грипп, и другие болезни органов дыхания и, наряду с ними, инфекции передаваемые фекально-оральным путем, трансмиссивные инфекции.
«Анаферон» - новый отечественный препарат, предназначенный для лечения и профилактики гриппа и других ОРВИ, представляет собой сверхмалые дозы антител к интерферону-g человека. Препарат прошел полный цикл экспериментальных и клинических исследований в соответствии с требованиями Министерства здравоохранения РФ, был зарегистрирован в Российской Федерации и разрешен к применению (регистрационное удостоверение № Р№000372/01-2005 от 05.04.2005).
Объектом маркетингового исследования является препарат «Анаферон»....
В ходе написания работы было проведено маркетинговое исследование рынка потребителей противовирусных средств с углубленным товароведческим анализом препарата «Анаферон».
Определение положения препарата и фирмы-производителя на отечественном рынке. Данный препарат является высокоэффективным оригинальным продуктом российской «Материа Медика». Средняя цена данного препарата на период исследования составила 125 руб. Препарат «Анаферон» относится к группе НПВС, которые применяются при ОРЗ. Данными заболеваниями в основном страдают люди среднего и пожилого возраста, а также дети. Это чаще хронические заболевания, требующие длительного лечения. Таким образом, потребителями препарата, как правило, являются люди всех возрастов, жители крупных городов с высоким доходом. Объёмы продаж препарата ежегодно растут. Однако, возможно изменение положения препарата на Российском рынке в связи с укреплением на рынке позиций конкурентов, а также появления новых и перспективных синонимов и аналогов. Таким образом, компании «Материа Медика» улучшить своё положение на Российском рынке, чтобы избежать потерь в реализации данного лекарственного средства. Нужно не потерять своих потребителей, а также постараться найти новых. В работе предложены возможные пути реализации поставленных задач. Важным звеном в реализации товара является врач, а следовательно, промотирование врача играет немаловажную роль. Также необходимо увеличивать количество представительств по всей стране, для завоевания новых сегментов рынка.

После офорления заказа Вам будут доступны содержание, введение, список литературы*
*- если автор дал согласие и выложил это описание.

Эту работу можно получить в офисе или после поступления денег на счет в течении 30 минут (проверка денег с 12.00 до 18.00 по мск).
ФИО*


E-mail для получения работы *


Телефон


ICQ


Дополнительная информация, вопросы, комментарии:



CAPTCHA Image
Сусловиямиприбретения работы согласен.

 
Добавить страницу в закладки
Отправить ссылку другу