*
*


CAPTCHA Image   Reload Image
X

Создание информационного повода как PR-технология.

дипломные работы, pr.Реклама

Объем работы: 73 стр.

Год сдачи: 2011

Стоимость: 2000 руб.

Просмотров: 972

 

Не подходит работа?
Узнай цену на написание.

Оглавление
Введение
Заключение
Заказать работу
Введение……………………………………………………………………….3
Глава 1. Теоретические основы изучения создания информационного повода
1.1.Сущность и основные виды PR-технологий…………………………….6
1.2. Информационный повод как основной инструмент public relations….13
1.3. Технология создания информационного повода……………………….22
Глава 2. Практика создания информационного повода в бизнес-PR (на примере ТД «Прасковейский»)
2.1.Краткая характеристика рекламной деятельности компании……….29
2.2.Разработка информационного повода для компании ТД «Прасковейский» в целях активного продвижения компании и укрепления ее имиджа……………………………………………………………………..38
2.3. Рекомендации по эффективному созданию информационного повода в бизнес – PR……………………………………………………………………52
Заключение……………………………………………………………….…..68
Список использованной литературы……………………………………….71
Приложение…………………………………………………………………...75
Актуальность исследования темы исследования обоснована решением многих неведомых прежде россиянам проблем, в том числе и проблемы, связанных с созданием информационного повода в целях активного продвижения компании и укрепления имиджа современных компаний. В настоящее время в любой стране мира господствуют рыночные отношения. В течение длительного времени в нашей стране не уделялось должного внимания развитию сферы услуг. Процесс реформирования и реструктуризации экономики позволил изменить сложившееся положение. Важнейшим компонентом конкурентной стратегии любой организации является реклама и PR. Её специфика и своеобразие на современном этапе развития торговли в России заключается в том, что она ставит целью привлечь внимание потребителей к одному из трех основных компонентов торгового предприятия – товарам (услугам), ценам и характеристикам самого предприятия. Удачно спланированная и умело проведенная рекламная кампания может сделать для успеха предпринимательской деятельности гораздо больше, чем другие компоненты торгового менеджмента и маркетинга. PR как особая функция управления и коммуникации вызывает интерес экономистов, социальных психологов, социологов и политологов. Основные положения теории и практики PR разработаны в трудах Э. Бернейза, С. Блэка, Г. Брума, С. Вибберта, Дж. Е. Гранига, Д. Доти, С. Катлипа, Р. Крэбла, Дж. Марстона, Е. Робинсона, А. Сентера, Т. Ханта, Р. Хэйвуда и др. В этих работах раскрывается многоаспект­ность PR, приводится множество объясняющих его трактовок и определений. Становление теории PR теснейшим образом зависит от разработки проблем коммуникации в целом, осуществляемой в классических трудах Ю. Хабермаса, М. Кастельса, М. Маклюэна, Э. Тоффлера, У. Шрамма, Дж. Бертона.
Теоретическое обоснование PR как важного сегмента СМИ, изучение его коммуникативно-информационных аспектов прослеживается в работах как западных (Д. Деннис, Р. Коппервуд, Р.П. Нельсон, М. Meнчер), так и отечественных исследователей – Н....
На основе анализа специальной литературы и проведенного исследования мы считаем целесообразным, сделать ряд выводов
PR − это определенная функция управления, которая способствует установлению и поддержанию взаимодействия при общении, понимании, восприятии и сотрудничестве между организацией и основными заинтересованными группами людей; включает управление проблемами; помогает руководству организации быть в курсе состояния общества и отвечать должным образом, вовремя и эффективно реагировать на все изменения; служит системой раннего оповещения и прогнозирования тенденций; использует в качестве своих основных инструментов данные научных исследований, технологии коммуникации и высокие этические принципы.
Информационный повод – это событие, которое своей значимостью или экстравагантностью может заинтересовать читателя/зрителя/слушателя того или иного средства массовой информации, стать предметом обсуждения в ходе устных коммуникаций. Создание информационного повода используется для внесения в информационную среду информации, которая должна повлиять на общественное мнение по тому или иному вопросу
В целом, основными критериями успешного информационного повода являются: приоритетность, привлекательность, общественно-политическая важность темы; близость темы: новости, близкие зрителю в пространстве или во времени (недавнее прошлое, недалекое будущее); что-то хорошо знакомое по каким-либо причинам; неординарность фактов: непредсказуемое развитие события, экстравагантные, эксцентричные поступки, странности, курьезы; сенсация: от скандальных разоблачений до пикантных интриг; новизна фактов и их своевременность: способна ли новость «держать» актуальность, уместна ли она в контексте сегодняшнего дня, не принесет ли оглашение информации вреда; высокий общественный статус: чем выше статус источника информации, тем значительнее новость; масштабность новости и ее воздействие: достаточно ли информация убедительна, привлечет ли внимание.
Объектом...

После офорления заказа Вам будут доступны содержание, введение, список литературы*
*- если автор дал согласие и выложил это описание.

Эту работу можно получить в офисе или после поступления денег на счет в течении 30 минут (проверка денег с 12.00 до 18.00 по мск).
ФИО*


E-mail для получения работы *


Телефон


ICQ


Дополнительная информация, вопросы, комментарии:



CAPTCHA Image
Сусловиямиприбретения работы согласен.

 
Добавить страницу в закладки
Отправить ссылку другу