*
*


CAPTCHA Image   Reload Image
X

Организация и проведение PR -компании проведению товара на рынок.

дипломные работы, маркетинг и реклама

Объем работы: 62 стр.

Год сдачи: 2011

Стоимость: 2000 руб.

Просмотров: 337

 

Не подходит работа?
Узнай цену на написание.

Оглавление
Введение
Заключение
Заказать работу
Введение……………………………………………………………………………...3
Глава 1. Теоретические основы изучения планирования и проведения PR-кампании в целях продвижения нового товара…………………………………...6
1.1. Сущность и основные виды PR-кампаний…………………………………….6
1.2. PR-кампания как средство продвижения товара на рынок………………....14
1.3. Особенности планирования и проведения PR-кампании…………………...16
Глава 2. Анализ коммерческой деятельности предприятия (на примере парфюмерно-косметической компании «Yves Rocher»)……………………….24
2.1.Краткая характеристика компании……………………………………………27
2.2.Оценка эффективности маркетинговой деятельности по продвижению товаров парфюмерно-косметической компании «Yves Rocher»………………37
2.3. Направления совершенствования продвижения товаров компании «Yves Rocher» на парфюмерно-косметическом рынке………………………………….42
Глава 3. Разработка и проведение PR-кампании в целях продвижения нового товара парфюмерно-косметической компании «Yves Rocher»………………..47
3.1.Подготовка и планирование PR-кампании для продвижения товаров парфюмерно-косметической компании «Yves Rocher»…………………………47
3.2. Проект PR-кампании и ее проведение в «Yves Rocher»…………………….50
3.3.Оценка эффективности PR-кампании для продвижения нового товара «Yves Rocher»………………………………………………………………………………52
Заключение………………………………………………………………………….55
Список использованной литературы……………………………………………...59
Приложения…………………………………………………………………………63
Актуальность изучения данной проблемы обусловлена сменой приоритетов, обеспечивающих получение конкурентных преимуществ, и необходимостью выработки принципиально новых подходов к решению вопросов повышения эффективности функционирования парфюмерно-косметического рынка. Рыночная трансформация парфюмерно-косметического рынка, насыщение рынка товаров и услуг, создание конкурентной среды актуализируют необходимость использования маркетинговых технологий. На современном этапе для любой организации существует объективная необходимость разработки эффективной маркетинговой политики стимулирования сбыта в условиях стабилизации, развития, повышении его конкурентоспособности на современном рынке. Эта проблема находит свое обоснование в планировании и проведении PR-кампании в целях продвижения нового товара. Для решения данной задачи необходимы теоретико-методологическая база, глубокое и основательное изучение новых конкурентных отношений, анализ соответствия конкурентной стратегии предприятия этим отношениям. Работа по совершенствованию маркетинговой политики товародвижения предприятия должна вестись на высоком профессиональном уровне, регулярно, а в условиях современного рынка, и централизованно. Стратегическое планирование маркетинговой стратегии сбыта способствует поиску наиболее подходящих направлений действий, обоснованию и систематизации плановых решений, снижению риска принятия неправильных решений из-за ошибочной или недостаточной информации о возможностях организации или о внешней среде.
Степень разработанности проблемы. Различные аспекты продвижения и сбыта товаров посредством PR, в том числе и парфюмерно-косметической группы, получили широкое или частичное освещение в работах зарубежных и отечественных исследователей: Мурашко Ю ., Шарков Ф.И. , Шишкин Д.П. , Батра Р. , Катлип С. и др. Однако количество работ, посвященных всестороннему целевому изучению продвижения продукции на парфюмерно-косметическом рынке посредством...
На основе анализа специальной литературы и проведенного исследования мы считаем целесообразным, сделать ряд выводов
Анализ научной литературы по теме исследования показал, что в условиях, когда эффект коммуникации обусловлен результатом взаимодействия всех участников коммуникации, инициатором становится тот, кто сможет работать с большим количеством альтернатив выбора, чем получатель. PR- кампания формулирует мотивированные альтернативы потребительского выбора, создавая условия для разных траекторий процесса принятия решения через произвольное обращение потребителя к различным группам дополнительных аргументов. Вариативность обоснования решения в ситуации выбора из нескольких конкурирующих предложений и определяет эффективность PR в современном обществе потребления.
Процесс рыночного планирования предполагает постоянное балансирование между творческим видением и четкой структурой. Способность подходить к проблемам творчески и искать новые решения за рамками повседневной рутины является важной составляющей процесса выработки агрессивного маркетингового плана. С другой стороны, маркетинговый план должен быть достаточно хорошо структурирован, чтобы все важные аспекты были полностью охвачены, а маркетинговые стратегии, ресурсы и операционные задачи соответствовали реальной ситуации на рынке. При подготовке и проведении PR-кампании целесообразно пригласить специалистов, которые могут подобрать и скоординировать использование разнообразных приемов и методов, наиболее эффективных для каждого конкретного случая.
PR-кампания определяет целевую аудиторию, задачи и приоритеты кампании. PR-кампания обычно ориентирована на получение широкой известности, однако конечный набор целей всегда зависит от конкретной организации и ситуации. Культурный, экономический и политический контекст при проведении PR-программы может меняться, что иногда требует внесения корректив в первоначальный план или пересмотра целей.
Исследование было проведено на примере московского...

После офорления заказа Вам будут доступны содержание, введение, список литературы*
*- если автор дал согласие и выложил это описание.

Эту работу можно получить в офисе или после поступления денег на счет в течении 30 минут (проверка денег с 12.00 до 18.00 по мск).
ФИО*


E-mail для получения работы *


Телефон


ICQ


Дополнительная информация, вопросы, комментарии:



CAPTCHA Image
Сусловиямиприбретения работы согласен.

 
Добавить страницу в закладки
Отправить ссылку другу