*
*


CAPTCHA Image   Reload Image
X

Разработка рекламной кампании на примере развлекательного центра "Ритм"

дипломные работы, pr.Реклама

Объем работы: 80 стр.

Год сдачи: 2011

Стоимость: 2000 руб.

Просмотров: 535

 

Не подходит работа?
Узнай цену на написание.

Оглавление
Введение
Заключение
Заказать работу
Введение..............................................................................................................3
1. Теоретические аспекты рекламной деятельности в индустрии развлечений
1.1 Характеристика индустрии развлечений...................................................5

1.2 Понятие рекламы и ее современные виды.................................................8
1.3 Этапы разработки рекламной кампании. Экономическая эффективность рекламы..............................................................................................................14
2Анализ производственно-экономической деятельности ООО «РЦ «Ритм»
2.1 Общая характеристика ООО «РЦ «Ритм» …........................................................................................................................36

2.2 Анализ финансово-экономической деятельности ООО «РЦ «Ритм»...47
2.3 Анализ рекламной деятельности в ООО «РЦ «Ритм»............................50
3. Разработка предложений по совершенствованию рекламной деятельности ООО «РЦ «Ритм»
3.1 Направления совершенствования рекламной деятельности ООО «РЦ «Ритм»................................................................................................................62
3.2 Определение эффективности предложенных рекламных мероприятий......................................................................................................66

Заключение........................................................................................................67
Список литературы...........................................................................................69
Характерной чертой современной рекламы является приобретение ею новой роли в результате вовлечения в процесс управления производственно-сбытовой деятельностью промышленных и сервисных фирм, предприятий малого и среднего бизнеса.
Реклама является ключевым элементом деятельности подавляющего большинства коммерческих организаций и важнейшим фактором эффективного функционирования любой рыночной системы в целом. Количество и качество рекламы оказывает самое непосредственное влияние на формирование спроса, стимулирование сбыта и объёмы продаж товаров и услуг. Это – самый эффективный инструмент влияния на потребительское поведение, привлечения внимания к производимым товарам или услугам, создания положительного имиджа компании. В этой связи важно очень точно определять круг лиц, к которым реклама должна быть обращена в первую очередь, – так называемую целевую аудиторию рекламы или потенциальных покупателей. Это предполагает выявление социальных групп, представители которых, во-первых, могут изъявить желание приобрести предлагаемую продукцию, а во-вторых, имеют для этого достаточный доход. Следовательно, важно изучать как объективные (статус, доход) характеристики потребителей, так и субъективные (потребности, ценности, установки и т.д.). Также чрезвычайно важен обоснованный выбор средств, языка и сюжетов рекламы, поскольку всё это, в зависимости от типа потребительского сегмента, должно варьироваться весьма существенно. В этой связи разработка качественной и эффективной рекламы представляется актуальной и в то же время крайне сложной, трудоёмкой и дорогостоящей задачей.
Цель исследования - обозначить и проанализировать теоретические аспекты темы исследования, а именно функции рекламной деятельности; определить место рекламы в их иерархии; изучить организацию рекламной деятельности на примере РЦ «Ритм».
Реализация поставленной цели предполагает решение следующих частных задач:
- раскрыть понятие, сущность и функции рекламы;
-дать характеристику инструментов и...
В данном исследовании были изучены теоретические аспекты разработки рекламной кампании предприятия, в том числе рассмотрены основные концепции рекламной кампании, основные этапы разработки рекламной кампании, методы выделения целевых сегментов, методы продвижения товаров на рынок, а также процесс планирования, организации и контроля маркетинговой деятельности.
В результате анализа хозяйственной и финансовой деятельности РЦ «Ритм» было установлено:
1. РЦ «Ритм» является одним из лидеров по индустрии развлекательных услуг.
2. РЦ «Ритм» относится к структурам рыночного типа.
3.Предприятие имеет достаточный производственный потенциал для обеспечения высокого уровня качественных показателей услуг.
4.За изучаемый период наблюдалось уменьшение дебиторской задолженности — можно сказать одного из самых главных показателей, отражающих уровень благополучия предприятий данного профиля.
5.Предприятие является рентабельным;
6.Показатели финансовой устойчивости, при их определении, находятся на высоком уровне, что свидетельствует об эффективности осуществления производственно – хозяйственной деятельности предприятия.
В ходе написания работы были выявлены меры по продвижению услуг. Также было установлено, что используемая маркетинговая стратегия предприятия мало способствуют привлечению клиентов, для чего был предложен ряд мер:
1.Разработка плана затрат на маркетинг на планируемый период, который позволяет определить чистый доход при данных маркетинговых затратах и обосновать успешное применение тех или иных средств продвижения услуг.
2. Разработка плана рекламных кампаний, который способствует более эффективному проведению маркетинговой политики предприятия, поскольку правильно выбранная и четко сформулированная цель рекламы, период осуществления и, конечно, целевая аудитория, даже при умеренном вложении средств в данные мероприятия, улучшает имидж фирмы, стабилизирует сбыт и, наконец, приносит доп. прибыль. Кроме того, при разработке данного плана учитываются...

После офорления заказа Вам будут доступны содержание, введение, список литературы*
*- если автор дал согласие и выложил это описание.

Эту работу можно получить в офисе или после поступления денег на счет в течении 30 минут (проверка денег с 12.00 до 18.00 по мск).
ФИО*


E-mail для получения работы *


Телефон


ICQ


Дополнительная информация, вопросы, комментарии:



CAPTCHA Image
Сусловиямиприбретения работы согласен.

 
Добавить страницу в закладки
Отправить ссылку другу