*
*


CAPTCHA Image   Reload Image
X

Управление системой продвижение товаров в розничных торговых сетях.

дипломные работы, маркетинг и реклама

Объем работы: 64 стр.

Год сдачи: 2011

Стоимость: 2000 руб.

Просмотров: 432

 

Не подходит работа?
Узнай цену на написание.

Оглавление
Введение
Заключение
Заказать работу
ВВЕДЕНИЕ 3
Глава 1. Теоретические основы продвижения товаров в розничных сетях 5
1.1. Состояние розничной торговли в России 5
1.2. Методы продвижения товаров в розничной торговле 9
1.3. Стратегии продвижения товаров, применяемые в современном ритейле 17
Глава 2. Анализ управления продвижением товаров в ОАО «Седьмой континент» 23
2.1. Общая характеристика предприятия 23
2.2 Организационно-экономическая характеристика предприятия 23
2.2. Анализ системы продвижения товаров на предприятии (на пример товаров «НАШ продукт») 35
2.3. Оценка эффективности системы продвижения товаров на предприятии 38
Глава 3. Совершенствование системы продвижения товаров в ОАО «Седьмой континент» 45
3.1. Трансформация системы продвижения товаров «НАШ продукт» 45
3.2. Оценка экономической эффективности предложенных мероприятий 55
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 59
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ 62
По своему экономическому содержанию затраченный капитал, который привлекается в качестве оборотных средств, должен компенсироваться продажей товаров. В условиях рынка необходимо реально оценивать динамику и адекватность отдачи денежных активов, вкладываемых в товарно-материальные средства розничными торговыми предприятиями.
Правильная организация коммерческой работы в рамках розничной торговли способствует росту товарооборота, достаточно полному удовлетворению совокупного спроса населения и получению коммерческого успеха. Среди современных методов продажи, включающих совокупность приемов и способов реализации товаров, на первый план выступают самообслуживание, обслуживание через прилавок, по образцам с открытой выкладкой и по предварительным заказам.
Актуальность выбранной темы заключается в возрастающей важности продвижения товаров в розничной торговли, так как именно розничная торговля позволяет не только динамично реагировать на изменения в рыночной среде, но и повышать качество жизни за счет своевременного удовлетворения запросов каждого потребителя.
Актуальность и ее практическая значимость определили объект и предмет исследования, ее цель и круг решаемых задач.
Объектом исследования является розничное торговое предприятие – ОАО «Седьмой континент». Предметом исследования выступает система продвижения товаров в розничной торговой сети.
Цель работы состоит в исследовании особенностей построения системы продвижения товаров в розничных торговых сетях. Поставленная цель достигается в работе в виде решения следующих задач:
- рассмотреть теоретические основы продвижения товаров в розничных сетях;
- провести анализ управления продвижением товаров в объекте исследования;
- разработать направления совершенствования системы продвижения товаров в объекте исследования.
Методологической, теоретической и эмпирической основой исследования являются фундаментальные концепции представленные в трудах отечественных и зарубежных ученых по экономической теории,...
Таким образом, в работе проведено исследование продвижения товаров в розничных сетях на примере ОАО «Седьмой континент» в ходе которого были сделаны следующие выводы.
Решение проблем продвижения товаров позволяет решать проблемы по отдельным элементам всего комплекса формирования и продвижения торговой марки. Последовательность действий при проведении позиционирования продукта может быть следующей. На основе сегментации конкретного рынка и выявления запросов целевых потребителей разрабатывается продукт, который в максимальной степени удовлетворяет этим запросам и ожиданиям. Далее оцениваются позиции конкурирующих продуктов в выбранных сегментах с точки зрения целевых потребителей. Следующим шагом является выбор стратегии, которая дифференцирует собственный продукт от продуктов конкурентов и соответствует ожиданиям целевых потребителей. Завершается процесс позиционирования предварительной оценкой возможного объема продаж выбранного продукта на целевых рынках, а результаты выполненных исследований используются уже при планировании маркетинговой деятельности компании в целом.
Компания «Седьмой Континент» основана в 1994 году и является международной розничной торговой сетью, одним из ведущих торговых операторов в России. Интенсивное развитие сети происходит благодаря высокотехнологичности управления Компанией, постоянной активной работе по оптимизации бизнес-процессов в управлении логистикой, запасами, а также организации эффективного использования информационных технологий, профессиональным кадрам и грамотной структуре управления.
Основываясь на успешном опыте западных операторов, в 2005 в Компании была создана собственная торговая марка под брендом «НАШ продукт», которая сегодня насчитывает порядка 800 различных наименований товаров. Производство марки «НАШ продукт» Компания реализует совместно с исключительно проверенными многолетним опытом работы поставщиками. Многочисленные кулинарные, мясные, рыбные, салатные цеха и пекарни, предлагающие товары на любой...

После офорления заказа Вам будут доступны содержание, введение, список литературы*
*- если автор дал согласие и выложил это описание.

Эту работу можно получить в офисе или после поступления денег на счет в течении 30 минут (проверка денег с 12.00 до 18.00 по мск).
ФИО*


E-mail для получения работы *


Телефон


ICQ


Дополнительная информация, вопросы, комментарии:



CAPTCHA Image
Сусловиямиприбретения работы согласен.

 
Добавить страницу в закладки
Отправить ссылку другу