*
*


CAPTCHA Image   Reload Image
X

Социальная реклмама в современном мире ( обществе).

курсовые работы, pr.Реклама

Объем работы: 50 стр.

Год сдачи: 2011

Стоимость: 500 руб.

Просмотров: 327

 

Не подходит работа?
Узнай цену на написание.

Оглавление
Введение
Заключение
Заказать работу
Введение. 3
1. Сущность социальной рекламы 4
1.1. Понятие социальной рекламы 4
1.2. Социальная реклама и бизнес 10
2. Анализ рынка социальной рекламы в России. 18
2.1. Сравнительные аспекты российской и американской социальной рекламы 18
2.2. Проблемы оценки эффективности социальной рекламы в России. 24
2.3. Анализ современных социальных проектов в России. 27
Заключение 34
Список использованной литературы: 36
Приложение 1. 40
Приложение 2. 41
Приложение 3. 42
Приложение 4. 43
Приложение 5. 44
Приложение 6. 45
Приложение 7. 46
Приложение 8. 47
Приложение 9. 48
Приложение 10. 49
Приложение 11. 50
В настоящее время в России много внимания уделяется вопросам места и роли социальной рекламы в жизни общества. Необходимость решения социальных проблем в стране повышает значимость данного вида рекламы и ставит задачи ее дальнейшего развития [6].
Социальная реклама становится областью различных исследований, обсуждается на всевозможных конференциях. В данном направлении проводятся конкурсы, фестивали, конференции и семинары, происходит обмен опытом с зарубежными партнерами и коллегами. Но вместе с тем, эта тема продолжает оставаться довольно слабо разработанной и скупо представленной в литературе.
Тем не менее, рядовой потребитель уже знает, что социальная реклама – это реклама, которая побуждает не к покупкам, а к поступкам. Это особенно важно сегодня, когда Россия в очередной раз стоит на перепутье: социальная реклама помогает российским гражданам понять, что основополагающим фактором в процессе выбора должны стать простые человеческие ценности – здоровье, семейные взаимоотношения, социальное благополучие и т.д.[11].
Таким образом, вышеуказанные аспекты безусловно определяют актуальность темы курсовой работы – роль социальной рекламы в России.
Основная цель работы – определение сущности социальной рекламы в современном мире. Для достижения основной цели необходимо выполнить ряд задач:
1. Проследить историю развития социальной рекламы в России.
2. Проанализировать виды и средства социальной рекламы.
3. Выявить характерные отличия социальной рекламы от коммерческой.
4. Изучить основные проблемы социальной рекламы в России.
5. Сравнить социальную рекламу в России и зарубежом.
6. Проанализировать наиболее яркие рекламные проекты в области социальной рекламы.
В ходе работы удалось раскрыть основную цель: определить сущность социальной рекламы в России. Для чего были наиболее полно отражены следующие аспекты:
 расшифровано понятие социальной рекламы (в том числе и с законодательной точки зрения);
 поэтапно рассмотрено развитие и становление социальной рекламы;
 выявлены основные средства и виды социальной рекламы;
 охарактеризованы сходства и отличия социальной и коммерческой рекламы;
 изучены проблемы отечественного рынка социальной рекламы;
 произведен сравнительный анализ российской и американской социальной рекламы;
 рассмотрены и проанализированы наиболее яркие и запоминающиеся рекламные кампании в области социального маркетинга;
 отражены мнения ведущих экспертов России в области социальной рекламы.
Таким образом можно сделать следующие выводы:
Становление социальной рекламы было значительно заторможено и долгое время прикрыто политической рекламой в связи с особенностями исторического развития России. На сегодняшний момент невозможно дать окончательную оценку состоянию рынка социальной рекламы в России и его эффективности, т.к. существуют как позитивные, так и негативные моменты.
К сожалению, пока в России нет достаточного количества профессиональных кадров в области социальной рекламы, минимизированы расходы со стороны государства на проведение социальных проектов, практически отсутствует безвозмездная помощь в тиражировании и трансляции социальной рекламы в СМИ. Но все же основная проблема заключается в особенностях российского менталитета, в особенностях восприятия социальной рекламы. Россияне в отличие от европейцев серьезно не относятся к социальной рекламе, иногда и вовсе не замечая ее.
Среди позитивных моментов хотелось бы отметить все возрастающее внимание к социальным проблемам со стороны государства, создание форумов и конференций, посвященных решению проблем социальной рекламы в России, привлечение зарубежных специалистов и...

После офорления заказа Вам будут доступны содержание, введение, список литературы*
*- если автор дал согласие и выложил это описание.

Эту работу можно получить в офисе или после поступления денег на счет в течении 30 минут (проверка денег с 12.00 до 18.00 по мск).
ФИО*


E-mail для получения работы *


Телефон


ICQ


Дополнительная информация, вопросы, комментарии:



CAPTCHA Image
Сусловиямиприбретения работы согласен.

 
Добавить страницу в закладки
Отправить ссылку другу