*
*


CAPTCHA Image   Reload Image
X

Паблик рилейшнз как инструмент позиционирования имиджа фирмы (на примере ООО «ТСТ»).

дипломные работы, менеджмент и маркетинг

Объем работы: 80 стр.

Год сдачи: 2012

Стоимость: 2000 руб.

Просмотров: 355

 

Не подходит работа?
Узнай цену на написание.

Оглавление
Введение
Заключение
Заказать работу
Введение……………………………………………………………………………………………..3
Глава 1. Теоретические основы формирования имиджа современных компаний посредством паблик рилейшнз……………………………………………………………………………………6
1.1. Основные характеристики имиджа компании……………………………………………….6
1.2. Сущность и содержание понятия PR в научной литературе……………………………….17
1.3. Специфика PR-деятельности компании в системе формирования имиджа………………32
Глава 2. Анализ российского рынка телепроизводства в посткризисный период...................38
2.1. Особенности рынка телепроизводства современной России................................................38
2.2. Новые тенденции в характере спроса на услуги по телепроизводству...............…...……..43
2.3. SWOT-анализ деятельности компании ООО «Техностайл Технолоджи» ..........................47
Глава 3. Проект PR-мероприятий для формирования позитивного имиджа ООО «Техностайл Технолоджи» ……………...........................................................................................................….53
3.1. Оценка рыночной деятельности компании ООО «Техностайл Технолоджи» …………...53
3.2. Разработка программы PR-деятельности по формированию позитивного имиджа...........66
3.3. Оценка экономической эффективности проекта PR-мероприятий......................................73
Заключение…………………………………………………………….......……………………….74
Список использованной литературы…………………………………......………………………77
Приложения……………………………………………………………....………………………..81
Актуальность изучения данной проблемы обусловлена тем, что на современном этапе развитие бизнеса в России набирает свои обороты. Рыночные отношения, развитие конкуренции во всех областях жизни привели к актуализации этого понятия как преднамеренного создания образа в сознании людей, как эффекта личной презентации. В последнее время в России активно растет интерес к проблемам создания идеального образа, того неповторимого стиля, который поможет организации обрести успех. В современном мире растет число компаний, конкурирующих на рынках услуг и на деловых рынках, которым для эффективной работы необходимо найти и занять выгодную позицию в сознании целевых сегментов клиентов. В литературе широко рассматриваются многие аспекты позиционирования торговых марок, однако позиционированию имиджа компании уделяется мало внимания. Следовательно, разработка методики формирования стратегии позиционирования имиджа компании является актуальной проблемой в настоящее время. Позиционирование в современном мире помогает потребителям делать выбор среди растущего числа товаров и торговых марок. Производители дифференцируют и позиционируют свои товары в соответствии со вкусами и предпочтениями потребителей, а также с учетом направлений дифференциации товаров конкурентов. Это позволяет их товарам занять выгодные позиции в сознании целевых потребителей, что в свою очередь увеличивает эффективность их деятельности. В последнее время технологии формирования имиджа различных объектов находят все большее применение во многих областях человеческой деятельности. Интерес к проблеме имиджа обусловлен необходимостью решения практических задач в сфере управления и коммуникаций. Использование знаний и навыков в формировании имиджа стало одним из важнейших критериев успешности профессиональной деятельности специалистов в области менеджмента, маркетинга, рекламы, связей с общественностью. При современном уровне развития производства и состоянии насыщенности рынка, конкурирующие фирмы предлагают...
На основе анализа специальной литературы и проведенного исследования, мы считаем целесообразным, сделать ряд выводов.
Имидж воспринимается как совокупность определенных действий, поступков, поведения, вербальных и невербальных средств общения, внешних характеристик, а также служит передачей той ауры, которая бессознательно ощущается окружающими.
Основные характеристики имиджа: – синтетичность, т.е. создание с четко определенной целью, для достижения конкретной цели, формирование заранее заданного представления; - правдолюбие – доверие, базирующееся в основном на отсутствии прямого контакта с человеком. - изоморфизм – застывшая форма, невосприимчивая к изменениям внешней среды, - человек должен себя «подгонять» под уже существующий имидж. - схематичность и упрощенность – имидж еще не является полным представлением об объекте (человеке), он лишь высвечивает единственный штрих, грань». Формирование имиджа организации представляет собой комплексную управленческую деятельность, включающую в себя как технологии формирования имиджа продуктов, выпускаемых организацией, персонала, работающего в ней, так и специфические технологии, направленные на формирование имиджа данного объекта.
Технологии PR - это стратегические и тактические коммуникационные технологии, разработанные и осуществляемые с целью достижения взаимопонимания с различными группами общественности. В качестве PR-технологий, как правило, могут использоваться: 1) устное сообщение; 2) паблисити; 3) написание репортажей, пресс-релизов, текстов к буклетам, рекламных статей и пр., а также любых технических материалов и описания продукции; 4) издательская работа; 5) специальные мероприятия по представлению фирмы, ее товаров и услуг, например выставки; 6) распространения с наибольшей эффективностью печатных, фото- и видеоматериалов среди различных групп общественности; 7) имиджевая реклама (имени и репутации фирмы); 8) спонсорство; 9) аналитические и консалтинговые технологии. Таким образом,...

После офорления заказа Вам будут доступны содержание, введение, список литературы*
*- если автор дал согласие и выложил это описание.

Эту работу можно получить в офисе или после поступления денег на счет в течении 30 минут (проверка денег с 12.00 до 18.00 по мск).
ФИО*


E-mail для получения работы *


Телефон


ICQ


Дополнительная информация, вопросы, комментарии:



CAPTCHA Image
Сусловиямиприбретения работы согласен.

 
Добавить страницу в закладки
Отправить ссылку другу