    Сейчас на сайте: 1 посетителей (1 зарегистрированных, 0 гостей) |   426057681  574055213 |  Партнерам |  Авторам |  Покупателям |
Отчет по проведенном маркетинговом исследовании:"Оценка эффективности проведенной рекламной компании ООО "Алгентекс" в третьем квартале 2011 года
| разное, Маркетинг и реклама Объем работы: 15 стр. Год сдачи: 2012 Стоимость: 300 руб. Просмотров: 849 | Не подходит работа? |
Оглавление
Введение
Заключение
Заказать работу
1.Анализ рекламных средств, использованных ООО
« Алгентекс» в рекламной кампании……………………………………………3
1.1. Анализ наружной рекламы, использования рекламных
листовок…………………………………………………………………….3
1.2. Анализ рекламы в периодических изданиях и Интернете………………8
2. Оценка эффективности проведенной рекламной кампании…………….. 11
2.1. Оценка экономической эффективности…………………………………11
2.2. Сравнительный анализ эффективности рекламной кампании в ООО «Алгентекс» с эффективностью рекламной кампании основного
конкурента………………………………………………………………...13
Заключение……………………………………………………………………….14
Использованные источники…………………………………………………….15
« Алгентекс» в рекламной кампании……………………………………………3
1.1. Анализ наружной рекламы, использования рекламных
листовок…………………………………………………………………….3
1.2. Анализ рекламы в периодических изданиях и Интернете………………8
2. Оценка эффективности проведенной рекламной кампании…………….. 11
2.1. Оценка экономической эффективности…………………………………11
2.2. Сравнительный анализ эффективности рекламной кампании в ООО «Алгентекс» с эффективностью рекламной кампании основного
конкурента………………………………………………………………...13
Заключение……………………………………………………………………….14
Использованные источники…………………………………………………….15
ООО «Алгентекс» провело в 2001 г. рекламную кампанию. Для реализации ее задач в условиях финансовых ограничений были выбраны следующие рекламные средства для проведения рекламной кампании: Интернет-реклама; Реклама в специализированных изданиях; Участие во всероссийской выставке; Наружная реклама; Листовки, буклеты.
Таким образом, анализ проведенной рекламной кампании показал:
В процессе рекламной кампании были применены следующие средства: Интернет-реклама; реклама в специализированных изданиях; участие во всероссийской выставке; наружная реклама; листовки, буклеты.
Основные недостатки наружной рекламы связанны с неполным использованием возможностей внутренней рекламы в салоне-магазине.
В рамках Интернет-рекламы были использованы методы баннерной рекламы, интернет-каталоги, контекстная реклама, поисковая оптимизация.
Основные недостатки использованных методик:
• Возрастающая цена контекстной рекламы;
• Момент оплаты рекламы в поисковой оптимизации наиболее отдален от момента покупки в итоге ее просмотра потребителем;
• У банерной рекламы показатель «кликабельности» - низкий;
• У Интернет-каталогов – чрезмерно сложная навигация ключевых сайтов, что снизило среднее число переходов на сайт магазина.
Анализ эффективности рекламной кампании показал следующее:
• экономический эффект рекламной кампании составил 18% от планируемого эффекта;
• рекламная кампания – рентабельна, но план по рентабельности выполнен только на 50%;
• коэффициент эффективности расходов на рекламную кампанию в ООО составляет 0,65 от эффективности наиболее значимого конкурента.
В процессе рекламной кампании были применены следующие средства: Интернет-реклама; реклама в специализированных изданиях; участие во всероссийской выставке; наружная реклама; листовки, буклеты.
Основные недостатки наружной рекламы связанны с неполным использованием возможностей внутренней рекламы в салоне-магазине.
В рамках Интернет-рекламы были использованы методы баннерной рекламы, интернет-каталоги, контекстная реклама, поисковая оптимизация.
Основные недостатки использованных методик:
• Возрастающая цена контекстной рекламы;
• Момент оплаты рекламы в поисковой оптимизации наиболее отдален от момента покупки в итоге ее просмотра потребителем;
• У банерной рекламы показатель «кликабельности» - низкий;
• У Интернет-каталогов – чрезмерно сложная навигация ключевых сайтов, что снизило среднее число переходов на сайт магазина.
Анализ эффективности рекламной кампании показал следующее:
• экономический эффект рекламной кампании составил 18% от планируемого эффекта;
• рекламная кампания – рентабельна, но план по рентабельности выполнен только на 50%;
• коэффициент эффективности расходов на рекламную кампанию в ООО составляет 0,65 от эффективности наиболее значимого конкурента.
После офорления заказа Вам будут доступны содержание, введение, список литературы*
*- если автор дал согласие и выложил это описание.