*
*


CAPTCHA Image   Reload Image
X

Реклама на современном фармацевтическом рынке

рефераты, pr.Реклама

Объем работы: 13 стр.

Год сдачи: 2012

Стоимость: 130 руб.

Просмотров: 484

 

Не подходит работа?
Узнай цену на написание.

Оглавление
Введение
Содержание
Заключение
Заказать работу
Введение 3
1. Сущность рекламы в фармацевтическом маркетинге 4
2. Особенности рекламы на фармацевтическом рынке 7
3. Управление рекламой на фармацевтическом рынке 10
Заключение 13
Список литературы 14
Фармацевтический маркетинг является одним из видов деятельности, которая направлена на изучение потребностей конкретного человека с целью оказания фармацевтической помощи. Рынок лекарственных средств представляет собой комплекс различных организаций, которые непосредственно взаимодействуют между собой для получения прибыли от продажи потребителю специфического товара - лекарственного средства.
Для рынка фармпрепаратов характерно наличие следующих параметров: емкость, структура, ценовая доступность, наличие законодательной базы, с помощью которой регулируется взаимодействие участников рынка. На спрос большое влияние оказывают заболеваемость, медико-демографические, социально-экономические и климатические факторы.
1. Сущность рекламы в фармацевтическом маркетинге

Реклама в фармацевтическом маркетинге подразумевает под собой деятельность, направленную на распространение информации о лекарственных средствах и изделиях медицинского назначения. Цель рекламы и информации о фармацевтической продукции не отличается от рекламы другого продукта - добиться, чтобы человек приобрел рекламируемый продукт. Для рекламы фармацевтического рынка характерны определенные особенности, что обусловлено спецификой объектов, связанных с медициной и здоровьем. В связи с этим реклама в фармации рассматривается не только с точки зрения коммерции, а также включает в себя аспекты общественной и личной безопасности граждан. Основное отличие состоит в ограничениях размещения фармацевтической рекламы в периодике, а также в наличии регламентирующих правительственных документов международной и уровни. Реклама товаров фармацевтического рынка ограничена. Этические нормы фармацевтического рынка запрещают прямую связь производителя и пациента. Большинство рекламных средств, таких, телевидение, радио, местные газеты не используются для продвижения препаратов, отпускаемых по рецепту врача. В ряде стран есть правовые ограничения рекламы всех видов лекарственных средств.
В мировой практике выработаны правовые нормы, которые регулируют и обеспечивают защиту пациента от рекламной деятельности компаний-производителей и посредников лекарственных средств. Одной из важнейших составляющих системы осуществляющей внешний контроль рекламной деятельности в странах является государственное регулирование. Регулирование осуществляется посредством создания широкой законодательной базы и формирования, осуществляющих контроль.
Развитие фармацевтического рынка России диктует его участникам необходимость овладения различными инструментами продвижения своих товаров и услуг.
Потребители, имеющие сейчас больше информации, чем когда-либо ранее, начинают тяготеть к специализированным товарам и услугам. Можно сказать, что массовый рынок теперь не существует как таковой, он представляет собой разветвленную систему, ориентированную на разные целевые аудитории, различающиеся по признаку пола, возраста, образа жизни; немаловажную роль играют этнические особенности, доходы, образование и многое другое.
Реклама лекарственных средств строго специфична и необходима. Она должна быть максимально эффективной при минимальных затратах. Рекламной деятельностью лекарственных средств должны только специалисты. Необходимо принятие одного специального закона о рекламе медицинских услуг, медицинских изделий и лекарственных средств.

После офорления заказа Вам будут доступны содержание, введение, список литературы*
*- если автор дал согласие и выложил это описание.

Работу высылаем в течении суток после поступления денег на счет
ФИО*


E-mail для получения работы *


Телефон


ICQ


Дополнительная информация, вопросы, комментарии:



CAPTCHA Image
Сусловиямиприбретения работы согласен.

 
Добавить страницу в закладки
Отправить ссылку другу