Гражданско-правовое регулирование спонсорских договоров при организации и проведении олимпийских игр

На Олимпийских играх 1952 года в Хельсинки в составе Оргкомитета был организован специальный коммерческий отдел, который сумел привлечь спонсоров из 11 стран. Именно таким образом и начала в своё время действовать международная маркетинговая программа на Играх.
Так, можно сделать вывод, что начиная в середины 80-х годов, в длительном процессе коммерциализации олимпийского спорта оказались по-настоящему задействованными абсолютно все организации, которые участвовали в международном олимпийском движении, включая в это число и самих спортсменов.
1983 год ознаменован созданием специальной комиссией Международного олимпийского комитета (МОК) по поиску и привлечению новых источников финансирования, помощь которой некогда оказывало швейцарское агентство "Inte
ational Sports and Leisure Marketing" (ISL), которое в с течением времени стало официальным и полноправным агентством МОК. С самого начала своего плодотворного сотрудничества компания ISL и комиссия по поиску и привлечению новых источников финансирования решили отдавать своё твёрдое предпочтение контрактам, которые рассчитаны на долгосрочную и успешную перспективу, что давало МОК весьма определённые гарантии и большую и хорошую возможность тщательно планировать свою деятельность[6.С.5].

В современном обществе олимпийское движение играет действительно сложную и немаловажную роль. Ключевой целью олимпизма считается определение, закреплённое в Олимпийской хартии: «...повсеместное становление спорта на службу по-настоящему гармоничного развития человека с тем, чтобы поспособствовать созданию мирного общества, которое заботится о сохранении человеческого достоинства».
Олимпийские игры стали самой глобальной и неотъемлемой частью спортивной и культурной жизни соцуима, и от последующего дальнейшего развития олимпийской идеи в значительной мере зависит как будущее социальное положение, так и экономические и политические позиции целого мирового сообщества[4].

Игровые виды спорта, а именно олимпийские игры, являются самыми массовыми видами спорта. У спортивных клубов сформирована огромная армия болельщиков. Они являются потенциальными потребителями продуктов и/или услуг спонсора. Если же учесть, что профессиональны спортивные клубы играют свои матчи не только на территории России, но и представляют страну в различных международных соревнованиях, то объем потенциальных потребителей значительно увеличивается. Также, матчи, не что иное, как PR-мероприятия, участие в которых может быть использовано для создания позитивного имиджа спонсирующей организацией. Поэтому, именно спортивные клубы, представляющие игровые виды спорта являются наиболее выгодным продуктом для вложения средств.