*
*


CAPTCHA Image   Reload Image
X

Разработка бренда

курсовые работы, Разное

Объем работы: 29 стр.

Год сдачи: 2012

Стоимость: 1500 руб.

Просмотров: 347

 

Не подходит работа?
Узнай цену на написание.

Оглавление
Введение
Литература
Заказать работу
I. Бренд-менеджмент………………………………………………………………..3
1.1.Анализ рынка……………………………………………………………………3
1.2. Предпочтения потребителей города Каменск-Уральский, в отношении детской одежды…………………………………………………………………….12
1.3.Идеальный образ товара в сознании потребителя……………………………18
1.4.Анализ конкурентов, создаваемого бренда магазина детской одежды…….18
1.5. Позиционирование…………………………………………………………….21
II. Разработка идентичности бренда - теоретическая модель бренда…………..24
2.1.Формальные характеристики бренда…………………………………………24
2.2. Содержательные характеристики бренда «Мамина радость»……………..26
2.2.1 Сущность бренда…………………………………………………………….26
2.2.2. Индивидуальность бренда………………………………………………….26
2.2.3 Ценности бренда……………………………………………………………..26
2.2.4.Преимущества бренда перед конкурентами………………………………..26
2.2.5. Атрибуты бренда…………………………………………………………….26
III. Инсайт для продвижения бренда……………………………………………...28
3.1.ATL-стратегия………………………………………………………………….28
3.2. BTL-стратегия бренда…………………………………………………………31
Список использованной литературы……………………………………………...32
Отметим, что в 2010 – 2011 гг. на российском рынке детской одежды наблюдаются достаточно сложные тенденции, прежде всего, в сфере роста цен.
Был успешно запущен ряд значимых для рынка детской одежды проектов (детской линейки от Oodji, в Уфе открылся магазин сети «Кенгуру», «Глория Джинс» расширила свой ассортимент за счет обуви и одежды для новорожденных и.т.п.). Общий тренд: расширение присутствия ритейлеров за счет регионов. При этом российский рынок детской одежды покинула известная сеть Bananamama ( компания имела 46 % доли рынка ) и закрытие в Москве головного «Детского мира». Рынок детской одежды оказался свободным для множества новых проектов в самых различных ценовых сегментах.
На российском рынке детской одежды наблюдается рост доли расходов на покупку детской одежды в семье и стоимости среднего чека (2008 г. - расходы на детскую одежду и обувь составляли около 16 % семейных трат, сегодня этот показатель достигает 18,7 %, что соответствует аналогичному показателю на одежду для взрослых).
Далее мы продолжили опрос респондентов – жителей города Каменск-Уральский, имеющих детей.
Большая часть респондентов – 82,4% на второй вопрос анкеты ответили, что покупают одежду детям 2-3 раза в год, 5,7% респондентов покупают одежду детям 1-2 раза в месяц, 11,9% респондентов покупают одежду детям 1 раз в год. Результаты ответов на второй вопрос анкеты представлены на рис. 5.
Далее рассмотрим структуру целевой аудитории бренда «Мамина радость» по уровню доходов. Поскольку мы предполагаем, что вданном магазине детской одежды будут продаваться детские вещи низкого, среднего ценового сегмента, то потребители распределяться таким образом: уровень доходов до 10 тыс. руб. – 25% потребителей бренда, уровень дохода до 20-30 тыс. руб. – 50% потребителей бренда, уровень дохода свыше 30 тыс. руб. – 25 %. Представим структуру целевой аудитории бренда «Мамина радость» по уровню доходов на рис. 16.
ATL-стратегия - традиционные виды маркетинговых...
1.Аакер Д., Йохимштайлер Э. Бренд-лидерство: Новая концепция брендинга. – М.: Издательский дом Гребенникова, 2008. - 380 с.
2.Васильева М. Сила бренда. – Спб.: Питер, 2008. – 230 с.
3.Музыкант В. Формирование брэнда средствами PR и рекламы. – М.: Экономист, 2008. – 356 с.
4.Санникова А.Г. Оценка брендов и товарных знаков: – М.: ВНИИПИ, 2007.- 127 с.
5.Шарков Ф. Магия бренда. Брендинг, как маркетинговая коммуникация. – М.: Альфа-пресс, 2009. – 242 с.
6.http://old.atlant.ru/opt/stati_2685.htm.

После офорления заказа Вам будут доступны содержание, введение, список литературы*
*- если автор дал согласие и выложил это описание.

Работу высылаем в течении суток после поступления денег на счет
ФИО*


E-mail для получения работы *


Телефон


ICQ


Дополнительная информация, вопросы, комментарии:



CAPTCHA Image
Сусловиямиприбретения работы согласен.

 
Добавить страницу в закладки
Отправить ссылку другу