Социальная реклама: проблемы понимания, эстетическое восприятие и «оздоровительные» рекомендации

Социальная реклама в нашей стране сегодня отражает не просто огромные возможности, но и являет очень большую проблему. Данная ситуация возникла по причине того, что эта разновидность рекламы призвана не просто изменять и доносить до людей важнейшие духовные ценности, но и может быть идеальным средством в руках коммерческих специалистов.
В связи с этим, и мнение о социальной рекламе носит двоякий характер: по мнению одних специалистов, такая реклама нужна для решения проблем глобально-социального характера, пропаганды ценностей добра, семьи, здоровья и социального благополучия, а по мнению других, - социальная реклама отражает очередные уловки организаций, необходимые для создания положительного имиджа, максимизации прибыли, что полностью исключает возможность существования каких бы то ни было мотивов-побуждений.
Многие предприятия в России прячутся под статусом коммерческих структур, уменьшая, таким образом, свою ответственность перед налоговой структурой и не выполняя своих обязательств в сфере социальной рекламы.
Несмотря на повсеместное распространение термина «социальная реклама» в постсоветском пространстве, сформировался он лишь в начале 90-х годов. Автором данного термина считается директор по общественным связям Первого канала российского телевидения, Игорь Буренков.