*
*


CAPTCHA Image   Reload Image
X

Разработка маркетинговой стратегии розничного аптечного предприятия ООО «Фармаком», г. Мыски

дипломные работы, маркетинг

Объем работы: 164 стр.

Год сдачи: 2006

Стоимость: 3500 руб.

Просмотров: 441

 

Не подходит работа?
Узнай цену на написание.

Оглавление
Введение
Заключение
Заказать работу
ВВЕДЕНИЕ 7
1 ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ ИССЛЕДОВАНИЯ 11
1.1 Розничное аптечное предприятие 11
1.1.1 Понятие и функции розничного аптечного предприятия 11
1.1.2 Классификация розничных аптечных предприятий 11
1.1.3 Специфика российского фармацевтического рынка 12
1.1.4 Особенности лекарственных средств как товара 13
1.1.5 Дополнительные услуги аптечного предприятия 14
1.2 Маркетинговая стратегия предприятия 15
1.2.1 Понятие стратегии 15
1.2.2 Этапы формирования маркетинговой стратегии 15
1.2.3 Типы маркетинговых стратегий 17
1.3 План маркетинга предприятия 17
1.3.1 Понятие плана маркетинга, цель разработки 17
1.3.2 Структура плана маркетинга 20
1.3.3 Информация, необходимая для разработки плана маркетинга 21
2 АНАЛИТИЧЕСКАЯ ЧАСТЬ 22
2.1 Анализ среды г. Мыски и ее влияние на деятельность аптеки ООО «Фармаком» 23
2.1.1 Политическая среда 23
2.1.2 Экономическая среда 24
2.1.3 Демографическая среда 24
2.1.4 Природная среда 25
2.1.5 Культурная среда 26
2.1.6 Научно-техническая среда 27
2.1.7 Краткие выводы по пункту 2.1 28
2.2 Анализ рынка готовых лекарственных средств г. Мыски 28
2.2.1 Особенности фармацевтического рынка страны 28
2.2.2 Анализ поставщиков лекарственных средств 32
2.2.3 Анализ потребителей аптеки и их потребностей 34
2.2.4 Краткие выводы по пункту 2.2 39
2.3 Конкурентный анализ 40
2.3.1 Конкуренты аптеки ООО «Фармаком» на рынке лекарственных средств г. Мыски 40
2.3.2 Оценка качества работы конкурентов ООО «Фармаком» 42
2.3.3 Краткие выводы по пункту 2.3 46
2.4 Анализ розничного аптечного предприятия ООО «Фармаком» 47
2.4.1 Описание объекта исследования 47
2.4.2 Анализ комплекса маркетинга ООО «Фармаком» 48
2.4.3 SWOT-анализ аптеки ООО «Фармаком» 63
2.4.4 Финансово-экономический анализ положения ООО «Фармаком» 67
2.4.5 Краткие выводы по пункту 2.4 70
3 ПРОЕКТНАЯ ЧАСТЬ 71
3.1 Разработка маркетинговой стратегии и плана маркетинга розничного аптечного предприятия ООО «Фармаком» г. Мыски 71
3.1.1...
В условиях формирования фармацевтического рынка нет необходимости доказывать актуальность маркетинга как рыночной идеологии. Бесспорно, что в России маркетинг имеет большие перспективы, так как формируется и развивается рынок лекарственных средств. К сожалению, приходится констатировать, что у российских фармацевтических организаций ресурсы ограничены, поэтому многие классические методы маркетинга не могут быть использованы в полной мере.
Особенности маркетинговой деятельности в области отечественной фармации:
 опережающие темпы развития теории, а не практики;
 преимущественное внимание к зарубежным моделям маркетинга;
 использование на практике лишь отдельных элементов маркетинга;
 ограниченность ресурсов и надежной информации;
 отсутствие практики привлечения экспертов по решению вопросов организации бизнеса.
Л. Толстой говорил: «Знания – это орудие, а не цель». Отечественной специальной литературы по проблемам фармации и путям их преодоления крайне мало. Наработки еще не достаточно реализовались в трудах научно-практического плана. В специализированных изданиях публикуются статьи, в которых практики делятся своим опытом. Начали издаваться и переводные источники, отражающие опыт передовых стран.
В данной дипломной работе предприняты попытки обобщить накоп-ленный опыт, адаптировать зарубежные методики и применить их к отече-ственному предприятию, показать их действенность. Ожидается, что применение разработанных мероприятий позволит поднять стоимость бизнеса на 59 %. Новизна и оригинальность идей высказанных и проработанных в данной работе, заключается в применении для конкретного действующего бизнеса системного подхода на основе формулирования концепции маркетинговой деятельности в условиях конкурентного рынка.
Практическая значимость работы заключается в разработке маркетинговых алгоритмов повышения доходности бизнеса в условиях конкурентного рынка за счет разработки концепции маркетинговой деятельности при...
Рынок аптек г. Мыски характеризуется избытком схожих предложений, жесткой конкурентной борьбой, возрастающими требованиями потребителей. Аптеки между собой имеют много общего: ассортимент лекарств, сходство оформления торговых залов, витрин и т. д. Основное отличие между конкурирующими учреждениями будет заключаться в том, как они предлагают свои услуги клиентам, как с ними общаются. Победителем станет та аптека, персонал которой обладает более высокой квалификацией и умением общаться с потребителями. Поэтому основные направления совершенствования, представленные в данной работе касаются повышения квалификации персонала, обучения навыкам эффективного общения с клиентами, внедрения дополнительных услуг, создания особой атмосферы в торговом зале. А также расширение ассортимента товаров за счет парафармацевтики.
Проблема аптечного предприятия – недостаточный уровень доходности и недостаточный уровень знаний предпринимателя.
Проанализирована работа аптек города, страны с точки зрения маркетинга и предложен маркетинговый алгоритм повышения доходности аптеки ООО «Фармаком»...

После офорления заказа Вам будут доступны содержание, введение, список литературы*
*- если автор дал согласие и выложил это описание.

Работу высылаем в течении суток после поступления денег на счет
ФИО*


E-mail для получения работы *


Телефон


ICQ


Дополнительная информация, вопросы, комментарии:



CAPTCHA Image
Сусловиямиприбретения работы согласен.

 
Добавить страницу в закладки
Отправить ссылку другу