*
*


CAPTCHA Image   Reload Image
X

Маркетингова стратегічна сегментація

рефераты, маркетинг

Объем работы: 13 стр.

Год сдачи: 2010

Стоимость: 200 руб.

Просмотров: 330

 

Не подходит работа?
Узнай цену на написание.

Оглавление
Введение
Содержание
Заключение
Заказать работу
1. Виникнення, сутність та зміст STP маркетингу

2. Принципи ефективної сегментації


3. Стратегії диференційованого, не диференційованого та концентрованого маркетингу

1. Виникнення, сутність та зміст STP маркетингу

2. Принципи ефективної сегментації


3. Стратегії диференційованого, не диференційованого та концентрованого маркетингу
Висновок
Перелік використаних джерел
«Маркетинг - це вид людської діяльності, спрямований на задоволення потреб за допомогою обміну». (Філіп Котлер).
«Маркетинг - це соціальний процес, спрямований на задоволення потреб і бажань індивідів і груп за допомогою створення і пропозиції мають цінністю товарів і послуг та вільного обміну ними». (Філіп Котлер).
«Маркетинг - це мистецтво і наука правильно вибирати цільовий ринок, привертати, зберігати і нарощувати кількість споживачів за допомогою створення у покупця упевненості, що він представляє собою найвищу цінність для компанії», а також «упорядкований і цілеспрямований процес усвідомлення проблем споживачів і регулювання ринкової діяльності» . (Філіп Котлер).
Стратегія (ін.-грец. Στρατηγία - «мистецтво полководця») - загальний, недеталізірованний план будь-якої діяльності, що охоплює тривалий період часу, спосіб досягнення складної мети.
Стратегія як спосіб дій стає необхідною в ситуації, коли для прямого досягнення основної мети недостатньо наявних ресурсів. Завданням стратегії є ефективне використання наявних ресурсів для досягнення основної мети. Тактика є інструментом реалізації стратегії і підпорядкована основній меті стратегії. Стратегія досягає основної мети через рішення проміжних тактичних завдань по осі «ресурси-мета».
Сегмент - це велика ідентифікована за якимись ознаками група покупців всередині ринку.
Сегментування - це маркетингова діяльність компанії, спрямована на найбільш точний вибір цільового сегмента.



Маркетингова стратегія - процес планування і реалізації різних маркетингових заходів, які підпорядковані досягненню поставлених перед компанією (фірмою, організацією, бізнес-структурою) цілей. Маркетингова стратегія є складовим елементом загальної стратегії компанії, визначаючи основні напрямки діяльності компанії на ринку по відношенню до споживачів і конкурентів. Маркетингова стратегія компанії залежить від її існуючого становища на ринку, оцінки перспектив зміни ринку і майбутніх дій конкурентів, поставлених цілей і існуючих ресурсних обмежень.
Головними цілями маркетингової стратегії звичайно є: збільшення обсягу продажів (у т.ч. збільшення клієнтського потоку або збільшення числа замовлень); збільшення прибутку; збільшення частки ринку; лідерство у своєму сегменті. Цілі мають бути узгоджені з місією компанії та стратегічними цілями бізнесу в цілому.
Маркетингова стратегія є фундаментом маркетингової діяльності компанії. Всі заходи в області маркетингу, реклами, зв'язків з громадськістю (PR) і продажів повинні працювати в одному напрямку, а значить - узгоджуватися з даною стратегією і не суперечити їй. Саме такі заходи та реалізовують маркетингову стратегію на практиці, втілюючи її в життя.
Якщо маркетингова стратегія - це стовбур дерева, то реклама, зв'язки з громадськістю (PR), виставки, поліграфічна продукція, місця продажу, торгові представники тощо - його гілки. Тому маркетингова стратегія буде максимально ефективною тільки в тому випадку, якщо всі тактичні кроки послідовні і є її наслідком.
Отже без маркетингової стратегічної сегментації фірма не може існувати на ринку та випускати свій продукт.

После офорления заказа Вам будут доступны содержание, введение, список литературы*
*- если автор дал согласие и выложил это описание.

Эту работу можно получить в офисе или после поступления денег на счет в течении 30 минут (проверка денег с 12.00 до 18.00 по мск).
ФИО*


E-mail для получения работы *


Телефон


ICQ


Дополнительная информация, вопросы, комментарии:



CAPTCHA Image
Сусловиямиприбретения работы согласен.

 
Добавить страницу в закладки
Отправить ссылку другу