*
*


CAPTCHA Image   Reload Image
X

Разработка стратегии маркетинга предприятия

дипломные работы, менеджмент и маркетинг

Объем работы: 76 стр.

Год сдачи: 2008

Стоимость: 3000 руб.

Просмотров: 247

 

Не подходит работа?
Узнай цену на написание.

Оглавление
Введение
Содержание
Заключение
Заказать работу
ВВЕДЕНИЕ 7
1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ МАРКЕТИНГОВОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ПРЕДПРИЯТИЯ 9
1.1. Понятие стратегического маркетинга и его роль в деятельности предприятия 9
1.2. Значение и содержание маркетинговой деятельности предприятия 14
1.3. Направления и особенности использования маркетинга в
деятельности российских предприятий 18
1.4. Правовые аспекты маркетинговой деятельности 24
2. МЕТОДОЛОГИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ СТРАТЕГИЧЕСКОГО МАРКЕТИНГА 35
2.1. Общая характеристика методов стратегического маркетинга 35
2.2. SWOT - анализ как метод стратегического маркетинга 44
2.3. Методы маркетинговых исследований 49
3. СОВЕРШЕНСТВОВАНИЕ МАРКЕТИНГОВОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ПРЕДПРИЯТИЯ 54
3.1. Особенности маркетинговой деятельности предприятия 54
3.2. Разработка стратегии маркетинговой деятельности
ООО «Прагматик Экспресс» 59
3.3. Информационное обеспечение маркетинговой деятельности
предприятия 66
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 70
СПИСОК ИСПОЛЬЗУЕМЫХ ИСТОЧНИКОВ 73
ПРИЛОЖЕНИЯ 76
В последние годы в связи с развитием в нашей стране рыночных отно-шений, расширением возможностей внешнеэкономической деятельности зна-чительно возрос интерес к стратегическому маркетингу как к концепции ры-ночного управления. После осознания руководством предприятия того, что в условиях рынка управлять предприятием на основе прежних принципов невоз-можно, начинается переориентация деятельности предприятия на использова-ние концепции стратегического маркетинга как философии и совокупности практических приемов управления предприятием в условиях рыночных отно-шений. Огромными темпами развивается конкуренция и состязательность ры-ночного процесса. Это создает условия для активного использования марке-тингового подхода к решению управленческих и производственно – сбытовых задач с целью укрепления конкурентоспособности фирмы.
Актуальность выбранной темы заключается в том, что в условиях уско-рения и усложнения процессов, происходящих на рынке, предприятию необхо-димо вырабатывать качественно новые приемы решения возникающих проблем управления в сфере стратегического маркетинга. В предпринимательской дея-тельности фирмы постоянно возникают проблемы, обусловленные целесооб-разностью более полного удовлетворения потребностей существующих и по-тенциальных покупателей в необходимых товарах. Проблема стратегического успеха предприятия, создания и удержания конкурентных преимуществ – одна их самых актуальных. Решению таких проблем и призван способствовать мар-кетинг, как основа повышения эффективности деятельности торгового пред-приятия.
Цель дипломного проекта – совершенствование маркетинговой дея-тельности торгового предприятия.
Для достижения цели поставлены следующие задачи:
- раскрыть сущность стратегического маркетинга как экономической категории;
- изучить методологию маркетинговой деятельности в стратегическом маркетинге;
- оценить и проанализировать;
- разработать направления повышения эффективности маркетинговой деятельности предприятия.
Объектом...
1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ МАРКЕТИНГОВОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ПРЕДПРИЯТИЯ 9
1.1. Понятие стратегического маркетинга и его роль в деятельности предприятия 9
1.2. Значение и содержание маркетинговой деятельности предприятия 14
1.3. Направления и особенности использования маркетинга в
деятельности российских предприятий 18
1.4. Правовые аспекты маркетинговой деятельности 24
Данная работа посвящена изучению стратегического маркетинга на предприятии торговли. Для достижения цели исследования были рассмотрены теоретические и методологические аспекты стратегического маркетинга.
В первой главе рассмотрены теоретические основы стратегического маркетинга: его принципы, сферы применения, типы и виды, цели, субъекты и функции, которые он выполняет. Затем раскрывается значение и содержание маркетинговой деятельности. Во второй направления и особенности использо-вания маркетинга в деятельности российских предприятий. И в заключение главы, рассматриваются правовые аспекты маркетинговой деятельности.
Во второй главе приведена общая характеристика методов стратегиче-ского маркетинга. Далее рассмотрен SWOT – анализ как метод стратегического маркетинга. И в заключительном подпункте – методы маркетинговых исследо-ваний.
В рамках третий главы был произведен комплексный анализ маркетин-говой деятельности ООО «Прагматик Экспресс».
Сложившаяся экономическая ситуация вынуждает российские предпри-ятия начинать использовать маркетинговую информацию при формировании планов производства для предприятий-производиетлей и планов закупки и реа-лизации для предприятий, работающим в сфере торговли, таким как ООО "Прагматик Экспресс". Последовательная реализация методики маркетингового планирования задает условия для перехода на маркетинговые принципы управ-ления.
Как объект исследования в данной работе было выделено предприятие ООО "Прагматик Экспресс". Предприятие осуществляет продажу канцеляр-ских принадлежностей и товаров для офиса.
В процессе решения задач, которые были определены в начале данной работы, было установлено, что ООО "Прагматик Экспресс" динамично разви-вающееся предприятие, основной группой покупателей которого являются юридические лица. У данного предприятия, как и его конкурентов не сущест-вуют доминирующего положения. Ценовая политика предприятия определяется стремлением уменьшить количество промежуточных звеньев между ним и...

После офорления заказа Вам будут доступны содержание, введение, список литературы*
*- если автор дал согласие и выложил это описание.

Работу высылаем в течении суток после поступления денег на счет
ФИО*


E-mail для получения работы *


Телефон


ICQ


Дополнительная информация, вопросы, комментарии:



CAPTCHA Image
Сусловиямиприбретения работы согласен.

 
Добавить страницу в закладки
Отправить ссылку другу