Разработка медиаплана на 1 год для салона флористики и дизайна Юлии Степановой «Вальс цветов»

1. ИСХОДНЫЕ МАРКЕТИНГОВЫЕ ДАННЫЕ
2. РАЗРАБОТКА МЕДИАПЛАНА

1. План рекламной кампании
Заказчик: Автошкола «Политехник плюс»
Исполнитель: РА «Федоткина О.М.»
Общие сведения об организации:
Центр подготовки водителей «Политехник плюс» основан в 2001 году на базе Пензенского государственного университета и расположен на территории вуза (г. Пенза, ул. Красная, 40). На данный момент функционирует как самостоятельное юридическое лицо, однако тесная связь с университетом остается. За прошедшие 8 лет организация прошла стадии выхода на рынок и роста и в настоящий момент находится на этапе зрелости.
Цели рекламной кампании:
- сформировать само желание пойти учиться вождению именно сейчас;
- проинформировать целевую аудиторию об услугах автошколы, ее местонахождении;
- увеличить число потребителей услуги среди студентов и работников ПГУ на 20%;
- увеличить число потребителей услуги среди второстепенной аудитории на 10%;
- сформировать в сознании студентов ПГУ представление об автошколе как о «своей».
Объявленный рекламный бюджет – 50000 тысяч рублей.
Сроки реализации – 1.04.2010 – 31.05.2010.
Общая продолжительность рекламной кампании – 2 месяца.
Общий шаблон рекламной кампании – взрывной.

Обоснование эффективности выбранных медиа:
При ана¬лизе и выборе оптимальных средств распространения рекламы могут быть использованы следующие критерии:
1. Отсутствие жестких ограничений у отправителя на использова¬ние тех или иных средств.
2. Соответствие средства обращения характеристикам целевой аудитории.
3. Соответствие характеристик медиаканала особенностям рекламируемого товара.
4. Обеспечение соответствия формы рекламного обращения и сред¬ства его передачи.
5. Требования к срокам передачи обращения и к ответной реакции аудитории.
Также следует учитывать преимущества и недостатки средств передачи рекламного обращения.
В связи с ограниченностью материальных средств при формировании бюджета будем исходить из возможностей организации при учете желаемого максимального охвата аудитории. При проведении рекланой кампании будут использованы следующие рекламные носители:
- студенческие газета ПГУ и ПГПУ
- полиграфическая продукция (листовки)
- плакаты на территории ПГУ и ПГПУ
- биллборд на перекрестке ул. Лермонтова и ул. Красная
- телевидение в 8-м и 9-м корпусах ПГУ
Можно выделить следующие преимущества у выбранных медианосителей:
• относительная дешевизна
• высокая избирательность аудитории
• низкая степень рекламной зашумленности
• низкое конкурентное присутствие
• низкая стоимость контакта с потребителем