*
*


CAPTCHA Image   Reload Image
X

Разработка рекламной стратегии предпринимательской фирмы

дипломные работы, Экономика предприятия

Объем работы:

Год сдачи: 2012

Стоимость: 2000 руб.

Просмотров: 498

 

Не подходит работа?
Узнай цену на написание.

Оглавление
Введение
Содержание
Заключение
Заказать работу
ЗАДАНИЕ……………………………………………………………………… 2
АННОТАЦИЯ…………………………………………………………………. 3
ОГЛАВЛЕНИЕ………………………………………………………………… 4
ВВЕДЕНИЕ……………………………………………………………………... 5
1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ РАЗРАБОТКИ РЕКЛАМНОЙ СТРАТЕГИИ ФИРМЫ………………………………………………………... 8
1.1. Понятие и виды рекламных стратегий фирм…………………………… 8
1.2. Этапы разработки рекламной стратегии фирмы………………………... 25
1.3. Выявление основных проблем в области разработки рекламной стратегии………………………………………………………………………... 38
2. ЭКОНОМИЧЕСКИЙ АНАЛИЗ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ИП «ДАНАДОЕВ»... 45
2.1. Характеристика организации……………………………………………... 45
2.2. Финансовый анализ деятельности ИП «Данадоев»……………………... 52
2.3. SWOT– анализ деятельности фирмы…………………………………….. 67
3. РАЗРАБОТКА РЕКЛАМНОЙ СТРАТЕГИИ ИП «ДАНАДОЕВ»……….. 74
3.1. Основные этапы разработки рекламной стратегии ИП «Данадоев»…... 74
3.2. Проект развития фирмы…………………………………………………... 83
3.3. Экономическая эффективность проекта развития фирмы……………... 85
ЗАКЛЮЧЕНИЕ………………………………………………………………… 92
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ…………………………… 95
ПРИЛОЖЕНИЕ 1. ПРОГРАММНЫЙ ПРОДУКТ PROJECTMANAGER... 97
В условиях современной рыночной экономики сложно представить себе эффективное функционирование организации без тщательно продуманной рекламной стратегии. Продвижение какого-либо товара или услуги на рынке связано, прежде всего, с тем, какие цели ставит перед собой фирма, на какую целевую аудиторию будет направлена разработка рекламной стратегии, каковы будут основные средства по реализации рекламы. Всё это является неотъемлемой частью планирования рекламной кампании, а рекламная стратегия – её главным этапом.
Необходимость в разработке рекламной стратегии возникает у многих фирм, как в случае расширения рынков сбыта, так и вследствие значительного изменения рыночной ситуации (например, при появлении новых конкурентов). Если необходимо провести рекламную кампанию для реализации каких-либо маркетинговых задач, то первое, что нужно сделать – это разработать рекламную стратегию.
Зачастую, пренебрегая исследованием маркетинговой ситуации на рынке или не имея в наличии достаточного количества информации в процессе разработки рекламной стратегии, организация может столкнуться с рядом трудностей, связанных с реализацией товара или услуги, что напрямую скажется на уровне её дохода и рентабельности в целом. В связи с этим, очевидна роль разработки эффективной рекламной стратегии.
Немаловажное значение для анализа дальнейших действий по продвижению товара или услуги, внесению корректив в рекламную стратегию организации и прогнозированию ситуации на рынке в будущем имеет также контроль над проведением самой рекламной кампании, а также оценка её эффективности.
Как рассчитать бюджет, необходимый для реализации рекламной стратегии? Оправдаются ли вложенные в рекламу средства? Эти и другие вопросы находят своё отражение при разработке рекламной стратегии в той или иной организации.
Можно предположить, что детальное изучение этапов рекламной деятельности и учёт их основных особенностей в разработке рекламной стратегии, повысит эффективность проведения рекламной кампании....
Прежде чем говорить о рекламных стратегиях, необходимо рассмотреть такое понятие как реклама.
Реклама (от лат. reclamare — «утверждать, выкрикивать, протестовать») — информация, распространенная любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, адресованная неопределенному кругу лиц и направленная на привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание интереса к нему и его продвижение на рынке [1].
Существуют и другие определения рекламы:
Реклама — ответвление массовой коммуникации, в русле которого создаются и распространяются информационно-образные, экспрессивно субъективные тексты, адресованные группам людей с целью побудить их к определенному выбору или поступку.
Реклама — это оплаченная, не персонализированная коммуникация, осуществляемая идентифицированным спонсором и использующая средства массовой информации с целью склонить (к чему-то) или повлиять (как-то) на аудиторию [2].
Используются и более узкие определения, например, ограничивающиеся лишь товарами и услугами. Иногда в определение включают такой признак, как коммерческие интересы.
Реклама — процесс донесения информации от рекламодателя до целевой аудитории посредством медиа-каналов или иными способами.
Реклама — коммерческое средство массовой информации, созданное для того, чтобы стимулировать сбыт продукта или услуги, или же информационное сообщение со стороны института, организации или кандидата на какой-либо политический пост.

Цели и функции рекламы.
Рекламные материалы служат многим целям, и хотя, как может показаться, реклама всегда преследует одну цель, на самом деле это не совсем так.
Основные цели рекламы состоят в следующем:
 привлечь внимание потенциального покупателя;
 представить покупателю выгоды для него от приобретения товара (услуги);
 предоставить покупателю возможности для дополнительного изучения товара;
 формировать у потребителя определенный уровень знаний о самом товаре или услуге;
...

Реклама в качестве инструмента системы организации массового сбыта является одной из основных движущих сил, которые способствуют повышению жизненного уровня во всем мире.
Реклама, с одной стороны, доводит до потребителей разные сведения, необходимые для покупки и использования изделий. С другой, – сочетая свою информативность с убедительностью и внушаемостью, реклама оказывает на человека эмоционально-психическое воздействие. Реклама, сама по себе, одновременно и бизнес, и искусство.
В данной дипломной работе «Разработка рекламной стратегии предпринимательской фирмы (на примере ИП «Данадоев»)» были рассмотрены такие понятия, как «реклама» и «рекламная стратегия»; основные средства выбора рекламы; исследована структура разработки рекламной стратегии; проанализированы этапы разработки рекламной кампании, а также выявлены методы оценки экономической эффективности рекламы.
В процессе исследований, проводимых во время написания дипломной работы, изучалось состояние дел по разработке рекламной стратегии и планированию рекламной кампании в организации сферы холодильного и климатического оборудованияИП «Данадоев» с целью выявления проблем в этой сфере деятельности организации и резервов повышения эффективности затрачиваемых рекламных средств. Также разработаны направления совершенствования деятельности предприятия с целью увеличения прибыли и охвата большей доли рынка, а именно – продажа и установка торгового оборудования.
Деятельность организации ИП «Данадоев» представляет большой интерес с точки зрения рассматриваемой проблемы. Это связано, прежде всего, с тем, что начиная с 2004 года ИП «Данадоев»начало активное привлечение рекламы для продвижения на рынок города Усолье-Сибирское новой продукции и услуг. На начальном этапе организации коммерческой деятельности многие предприятия сталкиваются с проблемой привлечения различных средств рекламы для воздействия на рынок, но не всегда это бывает эффективно. В начале своей коммерческой деятельности, организация...

После офорления заказа Вам будут доступны содержание, введение, список литературы*
*- если автор дал согласие и выложил это описание.

Эту работу можно получить в офисе или после поступления денег на счет в течении 30 минут (проверка денег с 12.00 до 18.00 по мск).
ФИО*


E-mail для получения работы *


Телефон


ICQ


Дополнительная информация, вопросы, комментарии:



CAPTCHA Image
Сусловиямиприбретения работы согласен.

 
Добавить страницу в закладки
Отправить ссылку другу