*
*


CAPTCHA Image   Reload Image
X

Особенности маркетинга товара класса люкс в розничной торговле (магазин парфюмерии Luxury World)

курсовые работы, маркетинг

Объем работы: 70 стр.

Год сдачи: 2013

Стоимость: 1500 руб.

Просмотров: 517

 

Не подходит работа?
Узнай цену на написание.

Оглавление
Содержание
Заказать работу
Введение 3
ГЛАВА 1. ПАРФЮМЕРИЯ КЛАССА «ЛЮКС» И ОСОБЕННОСТИ ЕЕ МАРКЕТИНГА 7
1.1. Понятие товаров класса «люкс» и парфюмерии класса «люкс» с точки зрения современного маркетинга 7
1.2. Особенности маркетинга роскоши 19
1.3. Косметика и парфюмерия класса люкс: секреты маркетинга и маркетинговых стратегий данного рынка 26
ГЛАВА 2. СЕТЬ МАГАЗИНОВ «LUXURY WORLD»: АНАЛИЗ ПРЕДПРИЯТИЯ, РЫНКА И ОСНОВНЫХ КОНКУРЕНТОВ 42
2.1. Общая характеристика магазина парфюмерии «Luxury World» 42
2.2. Анализ маркетинговой программы поощрения клиентов магазинов «Luxury World» 43
2.3. Парфюмерия и косметика класса «люкс»: обзор рынка и основные конкуренты «Luxury World» 46
ГЛАВА 3. СОВЕРШЕНСТВОВАНИЕ СТРАТЕГИИ МАРКЕТИНГА В МАГАЗИНАХ «LUXURY WORLD» ПРИ ПРОДАЖЕ ЛЮКСОВОЙ ПАРФЮМЕРИИ 56
3.1. Принципы построения программы лояльности клиентов при продаже люксовой парфюмерии на которых должна базироваться розничная продажа магазинов «Luxury World» 56
3.2. Программа лояльности, ориентированная на покупателей парфюмерии класса «люкс» разработанная нами для магазинов «Luxury World» 60
Заключение 64
Список использованных источников и литературы 69
Актуальность темы исследования определяется тем, что в современных российских условиях розничная торговля товарами класса «люкс» является быстро развивающимся сектором экономики, темпы роста которого составляют порядка 10 % в год .
Россия – один из самых перспективных рынков мира для продажи товаров и услуг класса «люкс». Стабилизация экономики после кризиса 1998 года позволила создать общество суперпотребления. Клиенты, в том числе и компаний по производству и дистрибуции селективной косметики и парфюмерии, становятся все разборчивее, они – подлинные эксперты, они требуют большей эффективности от продукции. С другой стороны, производителей косметики становится все больше и больше, несколько тысяч новых косметических продуктов производится каждый год. Как выделить свой товар в ряду конкурентов? каковы успешные стратегии? к чему готовиться и что готовят в передовых лабораториях мира? как изменится потребление в ближайшем будущем?
Динамичное развитие розничной торговли товарами класса «люкс», особенно в таком сегменте рынка, как рынок товаров парфюмерии и косметики предопределяет обострение конкуренции и изменение характера конкурентной борьбы в этой сфере, обусловливает необходимость расширения области применения средств маркетинга в управлении торговыми предприятиями работающими в сегменте товаров класса «люкс».
Однако быстрые темпы глобализации мировой экономики и индивидуализация запросов потребителей товаров класса «люкс» снижают эффективность ценовых методов ведения конкуренции и применения традиционных средств маркетинга. В этой связи возникает необходимость использования на рынке товаров класса «люкс» инновационных подходов в маркетинге и, в частности, маркетинга отношений, основанного на развитии и поддержании долгосрочных связей с потребителями товаров класса «люкс», формировании их лояльности.

После офорления заказа Вам будут доступны содержание, введение, список литературы*
*- если автор дал согласие и выложил это описание.

Работу высылаем в течении суток после поступления денег на счет
ФИО*


E-mail для получения работы *


Телефон


ICQ


Дополнительная информация, вопросы, комментарии:



CAPTCHA Image
Сусловиямиприбретения работы согласен.

 
Добавить страницу в закладки
Отправить ссылку другу