Маркетинговая деятельность предприятия

За годы экономических реформ, в ходе которых осуществлялся переход на рыночные механизмы хозяйствования, в Российской Федерации перестраи-валась вся экономическая система. По форме эта перестройка заключается в переходе от плановой системы к рыночным отношениям, а по содержанию – от государственного контроля к рыночной конкурентной системе. Таким образом, постепенно в России сложились определенные правила хозяйствования. Однако отсутствие соответствующих традиций и опыта функционирования рыночных институтов в нашей стране, привели к тому, что большое количество предпри-ятий, открывшихся в первые годы экономических преобразований, были выну-ждены прекратить свое существование.
Исходя из вышеизложенного, можно сделать вывод, что для российских предприятий одной из самых актуальных проблем на сегодня является пробле-ма конкуренции, что непосредственно связано с применением маркетинга
Актуальные вопросы, связанные с изучением отдельных сторон иссле-дуемой проблемы, нашли своё отражение в научных трудах известных отечест-венных и зарубежных экономистов: В.В. Киселева, А.Н. Романова, Е.П. Голуб-кова, Ю.И. Коробова, Ю.Б. Рубина, В.И. Солдаткина, Ф. Котлера, М. Потера, Дж. Р. Эванса, Б. Бергмана, А.А. Бравермана и др.
Возрастающая роль маркетинга обусловила необходимость расширения масштабов научных исследований и разработки практических рекомендаций по повышению эффективности маркетинговых усилий. Значимость маркетинга со-стоит в том, что он позволяет оценить положение организации на рынке, про-гнозировать динамику параметров этого рынка. В данной сфере имеется целый ряд неиспользованных резервов, связанных главным образом с созданием ме-ханизма эффективного управления маркетинговой деятельностью.
Целью исследования является систематизация организационно-экономических особенностей маркетинга на предприятии машиностроительной отрасли и обоснование необходимости определения приоритетных областей маркетинговых исследований.
При достижении этой цели решались следующие...

3
Маркетинговая деятельности ОАО «Звезда» 5
Заключение 47
Список используемой литературы 49

Проведенное исследование позволило определить основные особенно-сти организации маркетинга на предприятии машиностроительной отрасли, по-зволило определить основные проблемы этого вида маркетинга.
В основной части исследования были выделены основные теоретические модели, позволяющие грамотно организовать внедрение маркетинга на пред-приятии и процесс маркетинговых исследований.
Для наглядности исследования было смоделировано типичное предпри-ятие машиностроительной области – ОАО «Звезда». В нем были сконцентриро-ваны основные проблемы российских предприятий в области организации и функционирования маркетинга. Все теоретические понятия и выводы были проиллюстрированы на примере этого предприятия. В данной работе были прежде всего выделены основные функции маркетинга на предприятии, описа-на служба маркетинга, ее структура, функции, информационное обеспечение и т.д.
Результаты исследования позволяют сделать вывод о крайней важности маркетинговой деятельности для современного предприятия и о необходимости грамотно организовывать процесс маркетингового исследования.
Были даны также некоторые рекомендации, позволяющие усовершенст-вовать маркетинговую службу на предприятии ОАО «Звезда». Эти усовершен-ствования касаются всех сфер деятельности маркетинговой службы, и прежде всего постановки маркетинга на предприятии:
Постановку маркетинга в компании нужно проводить в следующей после-довательности:
6. Внедрить маркетинговую идеологию. Это обеспечит рыночную ориентацию принимаемых управленческих решений и поможет оп-ределить компоненты маркетинга.
7. С учетом специфики предприятия и ее стратегии выбрать ключевые компоненты маркетинга.
8. По отобранным компонентам маркетинга организовать стандарт-ный управленческий цикл. Это определит перечень необходимых функций маркетинга.
9. Указанные необходимо распределить по всем подразделениям предприятия, в том числе за отделом маркетинга.
10. Функции, закрепленные за отделом маркетинга, нужно дета-лизировать и...