*
*


CAPTCHA Image   Reload Image
X

Управление рекламной деятельностью на предприятии

курсовые работы, pr.Реклама

Объем работы: 47 стр.

Год сдачи: 2012

Стоимость: 1200 руб.

Просмотров: 455

 

Не подходит работа?
Узнай цену на написание.

Оглавление
Введение
Содержание
Заключение
Заказать работу
Ведение……………………………………………………………………………3
Глава 1……………………………………………………………………………..5
1.1 Необходимость рекламы……………………………………………………..5
1.2 Цели, задача, функции и виды рекламы…………………………………….6
1.3 Целевая аудитория……………………………………………………………9
1.4 Критерии выбора средств и носителей рекламы…………………………..10
1.5 Основные этапы разработки рекламы……………………………………...15
Глава 2…………………………………………………………………………....22
2.1 Методы формирования рекламного бюджета……………………………..22
2.2 Факторы, влияющие на размер рекламного бюджета…………………….25
2.3 Этапы планирования рекламной кампании………………………………..26
2.4 Психологические аспекты рекламы………………………………………..30
25 Управленческое решение как явление и как процесс…………………..…36
Глава 3……………………………………………………………………………37
3.1 Общие сведения об акционерном обществе ОАО «ДЭМКА»……………37
3.2 Анализ объемов производства колбас в 2011 году………………………..38
3.3 Анализ фирменного стиля на основе торговой марки «Золото ДЭМКИ».39
3.4 Принятие управленческого решения в рекламной деятельности ОАО «ДЭМКА»………………………………………………………………………..40
3.5 Предложения по увеличению объема продаж продукции ОАО «ДЭМКА» в городе Дзержинске с помощью рекламной кампании………………………41
3.5.1 Повышение рейтинга и узнаваемости предприятия в целом…………...41
3.5.2 Увеличение спроса на продукцию отстающих торговых марок путем их дегустации вместе с лидерами в фирменных торговых точках………………43
3.6 Расчет рекламного бюджета………………………………………………...45
Заключение……………………………………………………………………….46
Список используемой литературы…………………….………………………..47
Ни один субъект рекламы не может позволить использовать одновременно все рекламные средства и распространять их в неограниченном масштабе. Успех рекламного сообщения зависит от того, где и когда оно опубликовано. Прежде чем выбрать тот или иной вид рекламы, необходимо определить цель рекламного мероприятия. Цели могут быть самыми разными, зависят они от представления самого рекламодателя. Практика показывает, что в одном рекламном мероприятии, как правило, цели пересекаются. В этой связи все цели рекламы можно объединить в 3 группы...
В первую группу входят цели, которые формируют имидж фирмы. В этом случае могут использоваться рекламные ролики в кино и на телевидении, рекламные щиты, реклама в периодической печати, на транспорте и т. д.
Во вторую группу можно включить цели, относящиеся к стимулирующей рекламе. В качестве рекламных средств используются теле- и радиореклама, выставки, реклама в периодических изданиях, прямая почтовая рассылка и т.д.
Стимулирующая реклама может выступать составной частью имиджа. Наиболее эффективна реклама:
• повторяющаяся в газетах и журналах (которые читают ваши основные потребители);
• прямая почтовая рассылка (эффективна при отправке не менее трех раз в один и тот же адрес в течение года);
• реклама по радио;
• участие в выставках;
Как показывает практика, при недостаточном объеме рекламных затрат их эффект, выражающийся в увеличении продаж, близок к нулю. В то же время компании следует увеличивать расходы на рекламу до тех пор, пока эти затраты не начнут превышать сумму доходов от рекламы. Следовательно, после проведения рекламной кампании необходимо оценивать ее рентабельность.
Вывести точную и универсальную зависимость роста продаж от расходов на рекламу невозможно, поскольку на продажи помимо рекламы влияет еще множество факторов.
В структуре рекламного бюджета компании, как уже ранее отмечалось, одной из самых важных статей являются деньги, которые идут на приобретение места и времени в различных СМИ (до 90%)....
Реклама была, есть и остается двигателем торговли, а, следовательно, и двигателем прогресса. От хорошей организации маркетинговой деятельности, в том числе и рекламы, зависит развитие бизнеса, его дальнейшее существование. На рекламу продукции тратятся беспрецедентные бюджеты, крупнейшие игроки на различных рынках устраивают настоящие «рекламные войны». Конечно, цель оправдывает средства, и к каким бы грандиозным финансовым вложениям не вела грамотно продуманная и организованная рекламная кампания, сама фирма все равно в итоге рано или поздно окажется в большом плюсе.
Безусловно, рекламная политика организации зависит от той сферы, к которой относится данное предприятие – каждый рынок имеет свои особенности, а, соответственно, и реклама на этом рынке тоже.
В первой главе содержится теоретическая информация. Рассматриваются виды рекламы на предприятиях, определения и сущность рекламной деятельности, ее основные функции и принципы, главные направления.
Вторая глава дает характеристику рекламному бюджету, этапам планирования и психологическим аспектам рекламной деятельности.
Третья глава предлагает разработку предложений по совершенствованию рекламной деятельности на предприятии ОАО «Дзержинский мясокомбинат».
Актуальность работы заключена в том, что лишь немногие коммерческие предприятия могут сегодня успешно вести дела без рекламы в том или ином виде. В крупных фирмах, где есть штатные специалисты и обеспечена поддержка рекламного агентства, разные функции легко распределить среди подходящих для их выполнения работников. Многие общенациональные рекламодатели ежегодно тратят миллионы долларов и охотно рискуют огромными суммами ради выведения на рынок новых марочных товаров или услуг. Сегодня актуальность рекламы не вызывает сомнения так как она играет ключевую роль в развитии рыночной экономики и является её важным элементом. Если производителя лишить такой эффективной связи с потребителем, какой является реклама, то он перестанет вкладывать деньги в...
Актуальность рекламы не вызывает сомнения так как она играет ключевую роль в развитии рыночной экономики и является её важным элементом.
От хорошей организации маркетинговой деятельности, в том числе и рекламы, зависит практически все для предприятия, вплоть до самой возможности его дальнейшего существования.
Основная цель управления рекламной деятельностью - концентрация усилий на малом количестве действий по рекламному продвижению, способных достичь поставленные маркетинговые цели через составляющие ее эффективности (экономическую и коммуникативную) при ограниченной величине выделенного рекламного бюджета.
Решающая роль в системе управления маркетингом принадлежит потребителю. Его поведение на рынке является определяющим в формировании маркетинговой политики и конкретных программ.
В настоящее время управление рекламной деятельностью представляет собой одну из важнейших маркетинговых функций, которая осуществляется абсолютным большинством участников рыночной деятельности.
В настоящее время управление рекламной деятельностью представляет собой одну из важнейших маркетинговых функций, которая осуществляется абсолютным большинством участников рыночной деятельности.
В ходе достижения поставленных целей мы:
• рассмотрели теоритические аспекты видов, средств, форм и методов рекламной деятельности;
• произвели оценку рекламной деятельности ОАО «Дзержинский мясокомбинат»;
• предложить пути совершенствования рекламной деятельности;
• выбрали средства и носителей рекламы;
• рассчитали рекламный бюджет и его величину относительно объема реализации.
Разработанные нами предложения по совершенствованию рекламной деятельности предприятия ОАО «Дзержинский мясокомбинат», должны принести положительные результаты. Соответственно разработанные нами предложения можно успешно осуществить на данном предприятии, и они принесут ожидаемый нами результат.
В заключение работы отметим важность правильного и своевременного принятия управленческого решения.

После офорления заказа Вам будут доступны содержание, введение, список литературы*
*- если автор дал согласие и выложил это описание.

Работу высылаем в течении суток после поступления денег на счет
ФИО*


E-mail для получения работы *


Телефон


ICQ


Дополнительная информация, вопросы, комментарии:



CAPTCHA Image
Сусловиямиприбретения работы согласен.

 
Добавить страницу в закладки
Отправить ссылку другу