*
*


CAPTCHA Image   Reload Image
X

Роль рекламы в продвижении турпродукта на рынке туристских услу на примере информационного центра северной Европы (скандинавские страны)

дипломные работы, Туризм

Объем работы: 80 стр.

Год сдачи: 2013

Стоимость: 2000 руб.

Просмотров: 463

 

Не подходит работа?
Узнай цену на написание.

Оглавление
Введение
Заключение
Заказать работу
Введение
1. Теоретические основы систем продвижения турпродукта в рекламном бизнесе
1.1 Реклама, её роль в продвижении тупродукта
1.2 Основные виды рекламы в туризме
1.3 Маркетинг как инструмент создания эффективной рекламы
1.4 Виды рекламы, используемой в работе туристических компаний Северной Европы
2 Анализ рекламной деятельности как средства продвижения турпродукта в Северной Европе
2.1 Современные формы рекламных продуктов в Европе. Использование Интернет возможностей
2.2 Обзор деятельности европейских информационных центров Северной Европы
2.3 Анализ деятельности информационных центров на примерах центров при объектах природного наследия Норвегии
3 Анализ эффективности, новые направления и перспективы развития рекламы в продвижении предложений туриндустрии Северной Европы
3.1 Использование современных направлений в рекламе при разработке и реализации новых туров
3.2 Стратегия разработки рекламного ознакомительного тура в Норвегию из России «Сказочная Скандинавия»
3.3 Оценка эффективности рекламной деятельности
Заключение
Список использованной литературы
Приложение
Роль туризма в структуре мировой экономики неуклонно возрастает. Данная отрасль относится к числу наиболее доходных и динамично развивающихся отраслей мирового хозяйства.
Согласно официальным данным, валовая суммарная выручка стран Северной Европы (Скандинавии) туристической отрасли по итогам 2012 года превысила 8 млрд. долларов. По объему доходов она занимает пятое место среди самых эффективных отраслей после нефтяной, информационной, игорно-развлекательной и автомобильной отраслей .
По прогнозам экспертной группы ЭКСПАНС к 2015 г. число туристских прибытий в мире превысит 0,8 млрд. человек, к 2020 г.— составит 1,2 млрд. человек; мировые доходы от туризма в 2020 г. превысят 2 трлн. долл .
Целью большинства туристских фирм любого региона является ведение продолжительного и прибыльного туристического бизнеса. Для достижения данной цели компании необходимо предоставлять тот товар и услугу, которые удовлетворяли бы потребности потенциальных покупателей и, тем самым, гарантировали увеличение бизнеса. Успех каждой фирмы зависит, в основном, от привлекательности выпускаемого продукта. Он является сердцевиной маркетингового комплекса фирмы, на котором завязаны все элементы: цена, продвижение на рынке, распространение.
Продуктами являются физические объекты, услуги, идеи и т.д. В туризме продукт может быть представлен в двух плоскостях. Во-первых, как комплексное обслуживание, т.е. набор услуг, продаваемый туристам в одном пакете (туристический пакет). Такое восприятие туристского продукта присуще главным образом потребителям. Оно отличается от восприятия производителя. Если спросить поставщиков, – что они производят, перевозчики назовут транспортные услуги, отели-услуги по размещению, тематические парки-услуги развлечения и т.д. Для каждого из них продукт есть конкретный вид предоставляемых услуг.
Расхождения в восприятии туристского продукта потребителями и производителями серьезно осложняют экономические исследования в сфере туризма. Проблема состоит в том,...
Современный туристский рынок характеризуется наличием большого количества посреднических звеньев, без которых производители туристских товаров и услуг просто не смогли бы нормально функционировать. Посредники занимают промежуточное положение между производителем и потребителем и являются непременным элементом рыночного хозяйства, процесса товародвижения .
Продвижение турпродукта в странах Северной Европы имеет ряд особенностей связанных с менталитетом населения и климатическими условиями. Для продвижения турпродукта в Скандинании одной из целесообразной технологии считается – технология индивидуальной продажи. Этот самый старый метод, широко используемый для создания покупательского спроса, является самым убедительным и эффективным типом стимулирования продаж, в этом случае продавец имеет непосредственный контакт с покупателем. И в отличие от рекламы, которая не является личностным средством общения, индивидуальная продажа представляет собой личностную коммуникацию продавца и покупателя. Во многих организациях на этот метод продажи выделяют больше средств (до 15 % продаж), чем на рекламу.
Распространенное использование данной техники продаж объясняется быстрой приспосабливаемостью продавца к покупателю, к его запросам и, в случае необходимости, быстро поменять тактику, исходя из ситуации. Продавец быстро может определить, какой подход в работе с клиентами эффективней, а какой не срабатывает и, следовательно, можно принять соответствующие коррективы.
Как показали исследования турфирмы, как правило, прибегают к активному стимулированию сбыта, как среди потребителей, так и среди посредников. Стимул для потребителя осуществляют через распространение купонов для покупки продуктов турфирмы со скидками, а также через конкурсы и распространение рекламно-информационной продукции, плакатов, календарей, сувениров. Применяют также дисконтную систему для расширения круга постоянных клиентов фирмы. Ведущими в этой области являются фирмы: «Светал», «Содис», «Скайтер»....

После офорления заказа Вам будут доступны содержание, введение, список литературы*
*- если автор дал согласие и выложил это описание.

Эту работу можно получить в офисе или после поступления денег на счет в течении 30 минут (проверка денег с 12.00 до 18.00 по мск).
ФИО*


E-mail для получения работы *


Телефон


ICQ


Дополнительная информация, вопросы, комментарии:



CAPTCHA Image
Сусловиямиприбретения работы согласен.

 
Добавить страницу в закладки
Отправить ссылку другу