*
*


CAPTCHA Image   Reload Image
X

Экспертный анализ рекламных сообщений

дипломные работы, психология

Объем работы: 51 стр.

Год сдачи: 2013

Стоимость: 1020 руб.

Просмотров: 299

 

Не подходит работа?
Узнай цену на написание.

Оглавление
Введение
Содержание
Заключение
Заказать работу
Введение 3
Раздел 1. Рекламный текст как объект лингвистического исследования 6
1.1. Определение понятия, видов и функций рекламы 6
1.2. Составляющие рекламного текста 16
Раздел 2. Исследование рекламных сообщений, посвященных проблеме курения 23
2.1. Организация проведения исследования 23
2.2. Проведение исследования влияния рекламного сообщения на потребителя 24
Заключение 31
Список литературы 33
Приложения 36
Раздел 1. Рекламный текст как объект лингвистического исследования
1.1. Определение понятия, видов и функций рекламы

Реклама - это инструмент, с помощью которого потребителю дается информация, побуждающая его приобрести данный товар или воспользоваться данной услугой . В отличие от других форм коммуникативной деятельности, реклама и все, что связано с ее бытованием, находится под контролем заказчика. Рекламодатель оставляет за собой право не только утвердить окончательный вариант рекламного сообщения, но и выбрать средство и время его передачи. Первоначально рекламное воздействие сводилось к расхваливанию торговцем своего товара и навязыванию его клиенту. Латинское слово «reclamare», от которого и произошло название «реклама», означало «выкрикивать». Этот вид воздействия был распространен еще во времена так называемой «проторекламы» , когда зазывалы на базарах буквально за рукав затаскивали своих потенциальных покупателей в лавку и с помощью долгих уговоров и цветистых описаний качества и свойств товара склоняли их к покупке. Профессор международного маркетинга Северо-западного университета США Филипп Котлер считает, что "реклама - это неличностные формы коммуникации, которые осуществляются с помощью платных средств распространения информации с четко указанным источником финансирования .
Э.Ромат объясняет термин "реклама" как:
1. любую cущественную форму неличностного предложения и представления идей, товаров и услуг от имени спонсора; 2.форму коммуникации, которая пытается перевести качество товаров и услуг на язык потребностей покупателей .
А. Дейан по-другому трактует это понятие: "реклама - это платное, однонаправленное и неличное обращение, которое осуществляется через средства массовой информации и другие виды связи, которые агитируют в пользу какого-то товара, марки, фирмы" . В работах посвященных рекламе чаще всего рассматривается экономический аспект рекламной деятельности. В этом русле интересные...

Актуальность темы. Реклама - это инструмент, с помощью которого потребителю дается информация, побуждающая его приобрести данный товар или воспользоваться данной услугой. В отличие от других форм коммуникативной деятельности, реклама и все, что связано с ее бытованием, находится под контролем заказчика. Рекламодатель оставляет за собой право не только утвердить окончательный вариант рекламного сообщения, но и выбрать средство и время его передачи. Аудитория, к которой апеллирует рекламный текст, является массовой, то есть представляет собой все население данного культурно-языкового сообщества, а иногда, выходя на международный уровень, рекламный текст распространяется почти на все регионы Земли, где доступны те или иные СМИ. Реклама как явление культуры своей историей углубляется в далекое прошлое, но предметом научного исследования она становится только в ХХ столетии. Первыми исследователями существенных характеристик рекламы были К.Абрамов, Т.Кёниг, М.Мануйлов, которые обратили внимание не только на информативность рекламы, но и впервые исследовали психологическое влияние на личность потребителя рекламированной продукции. В отечественных и зарубежных работах можно проследить постоянные, традиционные взгляды на это явление. Некоторые известные авторы рассматривают рекламу как средство идеологической пропаганды и агитации (В.Маяковский, Ю.Шерковин, С.Загладина, О.Красулина, А.Кукаркин, В.Толстых, О.Феофанов). Социально-психологические и политические установки они подают как мощный фактор формирования общественного сознания определенного порядка, определенной общественной формации


Представители Всемирной организации здравоохранения (ВОЗ) заявили, что курение ежегодно убивает как минимум 5 миллионов человек, причем это количество может возрасти, если страны не будут усиливать меры по борьбе с табакокурением. Согласно Конвенции против курения, около 170 государств обязались принимать меры, которые направлены на борьбу с этой пагубной привычкой. Действенным рычагом в механизме борьбы с курением считается социальная реклама. Например, в США, благодаря ей и удачно организованным компаниям в поддержку здорового образа жизни, количество курильщиков значительно снизилось. Современная реклама является мощным катализатором современной духовной культуры – она пытается привлечь значения, которые находятся выше или ниже простой функциональности продукта. В культурном пространстве сегодня она выполняет достаточно сложную роль. С одной стороны, реклама идентифицирует товар, его качества, свойства и функции. С другой – замещает (трансформирует) их, настойчиво формируя его желаемый образ – фетиш, возникающий как результат развития культурного опыта многих поколений и тем самым имеющий реальную основу в историческом процессе развития. Даже когда продукт рекламируется как чисто функциональный, это уже рефлексия на тему работы – продукт демонстрирует значительность функциональности, и это уже не просто функциональность, а ценность функциональности.
Реклама представляет собой активно функционирующее средство межкультурного общения, что связано в первую очередь с импортом иностранных товаров. Однако необходимо заметить, что вместе со своими товарами крупные международные корпорации импортируют и рекламу, вербальная часть которой просто переводится на язык страны - адресата, а невербальная - остается без изменений. Общие результаты проведенного исследования показали, что респондентами прослеживается как коммуникативная, так и психологическая эффективность рекламы, но по результатам исследования прослеживается тенденция: по мере взросления...

После офорления заказа Вам будут доступны содержание, введение, список литературы*
*- если автор дал согласие и выложил это описание.

Работу высылаем в течении суток после поступления денег на счет
ФИО*


E-mail для получения работы *


Телефон


ICQ


Дополнительная информация, вопросы, комментарии:



CAPTCHA Image
Сусловиямиприбретения работы согласен.

 
Добавить страницу в закладки
Отправить ссылку другу