Умирает ли реклама

1. Определение понятия, видов и функций рекламы

Реклама - это инструмент, с помощью которого потребителю дается информация, побуждающая его приобрести данный товар или воспользоваться данной услугой . В отличие от других форм коммуникативной деятельности, реклама и все, что связано с ее бытованием, находится под контролем заказчика. Рекламодатель оставляет за собой право не только утвердить окончательный вариант рекламного сообщения, но и выбрать средство и время его передачи.
Первоначально рекламное воздействие сводилось к расхваливанию торговцем своего товара и навязыванию его клиенту. Латинское слово «reclamare», от которого и произошло название «реклама», означало «выкрикивать». Этот вид воздействия был распространен еще во времена так называемой «проторекламы» , когда зазывалы на базарах буквально за рукав затаскивали своих потенциальных покупателей в лавку и с помощью долгих уговоров и цветистых описаний качества и свойств товара склоняли их к покупке.
Профессор международного маркетинга Северо-западного университета США Филипп Котлер считает, что «реклама - это неличностные формы коммуникации, которые осуществляются с помощью платных средств распространения информации с четко указанным источником финансирования ».
Э.Ромат объясняет термин «реклама» как:
1. любую существенную форму неличностного предложения и представления идей, товаров и услуг от имени спонсора;
2.форму коммуникации, которая пытается перевести качество товаров и услуг на язык потребностей покупателей .
А. Дейан по-другому трактует это понятие: «реклама - это платное, однонаправленное и неличное обращение, которое осуществляется через средства массовой информации и другие виды связи, которые агитируют в пользу какого-то товара, марки, фирмы» . В работах посвященных рекламе чаще всего рассматривается экономический аспект рекламной деятельности. В этом русле интересные исследования О. Михайлова «Влияние рекламы на потребителя» , Ю. Правика «Кому и для чего нужная...

В последние годы рекламная деятельность в России заняла важное место в социально-экономической жизни и играет экономическую, социальную, политическую и даже образовательную роль в современном обществе. Реклама прочно заняла свою нишу в системе рыночных отношений и одновременно выступает их мощным регулятором. Роль рекламы, уже давно вышла за рамки коммерческих коммуникаций, поскольку, во-первых, она является тем средством коммуникации, благодаря которому фирма, предприятие, организация может передать информацию потенциальным потребителям, прямой контакт с которыми установить трудно, а порой и вообще невозможно. Во-вторых, реклама представляет собой двигатель развития, она побуждает людей к определенным действиям, соответствующим целям сбыта, в-третьих, это агитация в пользу какого-либо товара, марки, бренда, фирмы. В-четвертых, реклама создает рабочие места и таким образом увеличивает количество трудоспособного населения (для создания рекламы необходимы специалисты), в-пятых, является источником информации от производителя, для потребителя является особенно ценной.
В связи с потребностью общества в рекламе, развивается и рекламный рынок страны, где появляются новые идеи, разработки, стратегии. Именно здесь рекламодатели могут почувствовать положительное влияние рекламы на ведение бизнеса - рост объемов продаж и прибыли, повышение осведомленности потребителей о компании, ее бренды и продукцию в целом.
Реклама имеет большую ценность. Практика использования такого инструмента ведения бизнеса в стране насчитывает менее чем два десятилетия. Однако, несмотря на такой небольшой промежуток времени, рынок рекламы сформировался и эффективно функционирует.

Сегодняшний потребительский рынок в России имеет большое количество товаров, что производит конкуренцию. Если, скажем, лет 15 назад все покупали почти одно и то же (разнообразие просто не существовало), то теперь к товару пытаются привлечь внимание покупателя, причем это не всегда делается должным образом. В наши дни без рекламы нельзя себе представить окружающий мир, она стала неотрывной частью общественной жизни. Однако, иногда хочется, чтобы исчезли с улиц яркие бигборды, сити-лайты, с экранов телевизоров - надоедливые ролики, где в очередной раз предлагают что-то попробовать и купить.
Действие рекламы реализуется, как известно, путем воздействия на психологию человека. Вследствие чего она принимает активное участие в формировании психологических установок человека, систем его оценок окружающей среды и самооценки, характера реакций на различные раздражители, создании определенного психологического климата и т. п. В связи с этим вполне оправданно выделение психологической роли рекламы. По мнению Эриха Фромма: «Реклама апеллирует не к разуму, а к чувствам».
Особенностью современной рекламы стало ее постоянное навязывание своих ценностей. Реклама активно формирует массовое сознание, распространяя и закрепляя этичный рыночный кодекс и жизненные ориентиры ее заказчиков - рекламодателей, становятся весомыми орудиями формирования потребностей и жизненных стандартов людей.