*
*


CAPTCHA Image   Reload Image
X

Разработка пиар проекта по продвижению туристических услуг

дипломные работы, pr.Реклама

Объем работы: 90 стр.

Год сдачи: 2013

Стоимость: 2000 руб.

Просмотров: 576

 

Не подходит работа?
Узнай цену на написание.

Оглавление
Введение
Заключение
Заказать работу
Введение………………………………………………………………………….3
Глава 1. Понятие, основные функции, структура и современные PR-технологии в системе продвижения туристских услуг……………………….6
1.1. Основные подходы к изучению PR………………………………………..6
1.2. Сущность и виды PR-технологий………………………………………….15
1.3.Использование современных PR-технологий для продвижения туристских услуг………………………………………………………………………………22
Глава 2. Анализ деятельности туристских фирмы ООО «Элефант - Тур»..30
2.1. Краткая характеристика ООО «Элефант - Тур»………………………….30
2.2. Анализ маркетинговой деятельности ООО «Элефант - Тур»…………38
2.3.Оценка эффективности системы продвижения в ООО «Элефант - Тур»………………………………………………………………………………49
Глава 3. Совершенствование продвижения туристских услуг для ООО «Элефант - Тур»………………………………………………………………….56
3.1. Разработка PR-проекта для продвижения туристских услуг…………56
3.2. Расчет затрат на PR-проект………………………………………………73
3.3. Оценка эффективности PR-проект для продвижения туристских услуг в ООО «Элефант - Тур»………………………………………………………….78
Заключение……………………………………………………………………….79
Список литературы……………………………………………………………..85
Приложения…………………………………………………………………….90
Актуальность темы исследования обусловлена тем, что на современном этапе роль PR, существенно усложняются и получают новое качество. Это обусловлено нарастающим ростом конкуренции между туристическими предприятиями, рыночным валом туристских услуг, в том числе новых, их дифференциацией, развитием потребительских предпочтений, увеличением числа прямых (не рекламных) обращений к потребителю, а также - широким использованием информационных технологий в процессе управления восприятием новых брендов непосредственными потребителями. Развитие системы брендинга и увеличение числа известных брендов вызвали к жизни современные системы управления материальными и нематериальными активами, к которым относят доходность, стоимость и капитал известности бренда, основанные на широком использовании существующих информационных технологий и маркетинговых услуг. На современном этапе для любой организации существует объективная необходимость разработки эффективной маркетинговой политики стимулирования сбыта в условиях стабилизации, развития, повышении его конкурентоспособности на современном рынке. Эта проблема находит свое обоснование в совершенствовании выработки маркетинговой стратегии реализации турпродукта. Для решения данной задачи необходимы теоретико-методологическая база, глубокое и основательное изучение новых конкурентных отношений, анализ соответствия конкурентной стратегии предприятия этим отношениям.
Считающийся поначалу частью маркетинга, или даже относимый к рекламе, брендинг постепенно превратился в важнейший инструмент менеджмента, позиционирования и достижения долговременного финансового успеха, управляя при этом и рекламой, и маркетингом, и связями с общественностью, и подбором персонала, и корпоративной культурой. Таким образом, изучение брендинга как элемента системы PR с целью повышения доходности, капитализации и рыночной стоимости является не только актуальной, но и насущной практической задачей повышения конкурентоспособности брендов.
Степень...
В заключение необходимо отметить, что PR служит для ориентации потребителя среди возможных вариантов выбора, но, и это важно еще раз подчеркнуть, не навязывает сам выбор, не осуществляет принуждение.
Система PR – это набор инструментов и методов, которые способствуют установлению и поддержанию взаимодействия при общении, понимании, восприятии и сотрудничестве между организацией и основными заинтересованными группами людей; включает управление проблемами; помогает руководству организации быть в курсе состояния общества и отвечать должным образом, вовремя и эффективно реагировать на все изменения; служит системой раннего оповещения и прогнозирования тенденций; использует в качестве своих основных инструментов данные научных исследований, технологии коммуникации и высокие этические принципы».
PR служит для ориентации потребителя среди возможных вариантов выбора, но, и это важно еще раз подчеркнуть, не навязывает сам выбор, не осуществляет принуждение. Напротив, эффективность PR как способа коммуникативного воздействия заключается в богатстве предлагаемых альтернатив.
В условиях, когда эффект коммуникации обусловлен результатом взаимодействия всех участников коммуникации, инициатором становится тот, кто сможет работать с большим количеством альтернатив выбора, чем получатель.
PR- кампания формулирует мотивированные альтернативы потребительского выбора, создавая условия для разных траекторий процесса принятия решения через произвольное обращение потребителя к различным группам дополнительных аргументов. Вариативность обоснования решения в ситуации выбора из нескольких конкурирующих предложений и определяет эффективность PR в современном обществе потребления.
В условиях, когда эффект коммуникации обусловлен результатом взаимодействия всех участников коммуникации, инициатором становится тот, кто сможет работать с большим количеством альтернатив выбора, чем получатель. PR- кампания формулирует мотивированные альтернативы потребительского выбора, создавая...

После офорления заказа Вам будут доступны содержание, введение, список литературы*
*- если автор дал согласие и выложил это описание.

Эту работу можно получить в офисе или после поступления денег на счет в течении 30 минут (проверка денег с 12.00 до 18.00 по мск).
ФИО*


E-mail для получения работы *


Телефон


ICQ


Дополнительная информация, вопросы, комментарии:



CAPTCHA Image
Сусловиямиприбретения работы согласен.

 
Добавить страницу в закладки
Отправить ссылку другу