Особенности рекламной коммуникации

Введение 3
1. Реклама: понятие, виды, функции и средства 4
2. Специфика разработки рекламного продукта 8
3. Эффективность рекламного продукта 13
Заключение 19
Список использованных источников 20

ВВЕДЕНИЕ
В начале XXI века в России стали складываться объективные экономические условия для устойчивого повышения роли рекламы как общественного института, направленного на формирование психологии и идеологии потребительского общества, общества, в котором доминирует рыночная система и предприниматель как центральное звено этой системы.
В течение уже десяти лет реклама в России с той или иной долей успешности реализует функцию продвижения товара на рынке. Реклама, информируя потребителя о новых товарах, формирует тем самым массовое поведение и желания - движущие силы современной потребительской экономики. [1]
Этим объясняется актуальность темы работы. Цель работы – выявить особенности рекламной коммуникации.
Для достижения цели в работе предполагается решить следующие задачи:
- изучить понятие рекламы, ее виды, функции и средства;
- охарактеризовать специфику разработки рекламного продукта;
- составить представление о параметрах эффективности рекламного продукта.

ЗАКЛЮЧЕНИЕ
Реклама - это планомерное воздействие на человеческую психику с целью создать, возможно, более интенсивную волевую подготовленность к покупке рекламируемого товара, посещению того или иного культурно-зрелищного мероприятия, внедрению в сознание зрителя определенной идеи.
С точки зрения коммуникации рекламу можно рассматривать как форму коммуникации, которая пытается перевести качество товаров и услуг на язык нужд и запросов потребителей.
Выделяют три вида рекламной коммуникации: аудиальную, визуальную, визуально-аудиальную. С точки зрения средств, с помощью которых создается реклама, она делится на следующие виды: печатная, радио-, кино-, видео-, телевизионная реклама.
Реклама выполняет информационную, коммуникативную, эстетическую, культурно-просветительскую функции, является инструментом маркетинга.
Рекламное обращение — элемент рекламной коммуникации, являющийся непосредственным носителем информационного и эмоционального воздействия, оказываемого коммуникатором на получателя. В работе была рассмотрена специфика разработки рекламного обращения, а также параметры его эффективности.