Совершенствование рекламной деятельности организации

В условиях жесткой конкуренции и роста издержек непременным условием выживания субъекта экономики становится рекламная деятельность. Интерес к этой деятельности усиливается по мере того, как все большее число организаций в сфере предпринимательства, в международной сфере и некоммерческой сфере осознают, как именно маркетинг способствует их более успешному выступлению на рынке. Актуальность темы исследования заключается в выборе правильных методов рекламы для повышения ее эффективности в целях лучшего продвижения товаров на рынке.
Вопросами улучшения организации рекламной деятельности, повышения эффективности рекламной деятельности, анализа рекламно-информационной работы занимались многие отечественные и зарубежные ученые-экономисты. Большую теоретическую и практическую актуальность имеют труды Панкратова Ф.Г., Баженова Ю.К., Серегина Т.К., Шахурина В.Г., Гермогеновой Л.Ю., Картера Г., Котлера Ф., Сэндидис Ч. и другие.
Их исследования относятся к периоду централизованно планируемой экономики и лишь отдельные стороны изучения рекламно-информационной работы отражают особенности решения этой проблемы в условиях перехода экономики к рыночным отношениям.
В частности, остаются малоисследованными вопросы улучшения организации рекламной деятельности.
Целью исследования является разработка методических положений и практических рекомендаций по совершенствованию методов повышения эффективности рекламной деятельности.
Для достижения намеченной цели поставлены и решены следующие задачи:
• изучить теоретические аспекты организации рекламно-информационной работы,
• провести анализ рекламно-информационной работы,
• проанализировать опыт в организации рекламно-информационной работы,
• обосновать необходимость совершенствования рекламной деятельности.
Предметом исследования является процесс формирования рекламной кампании предприятия и использования рекламы для более доступной для потребителей информации о товаре.
Объектом исследования является ЗАО «ЦНИЛ-ПК»....

1. ЭКОНОМИКО-ОРГАНИЗАЦИОННАЯ ХАРАКТЕРИСТИКА
ПРЕДПРИЯТИЯ 5
1.1. Общая характеристика ЗАО «ЦНИЛ-ПК» 5
1.2. Анализ внутренней и внешней среды ЗАО «ЦНИЛ-ПК» 10
1.3. Диагностика проблем ЗАО «ЦНИЛ-ПК» 24
2. ОБЗОР ЛИТЕРАТУРНЫХ ИСТОЧНИКОВ 28
2.1. Обзор научных книг 28
2.2. Обзор периодических изданий 29
3. РАЗРАБОТКА ПРЕДЛОЖЕНИЙ ПО СОВЕРШЕНСТВОВАНИЮ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ЗАО «ЦНИЛ-ПК» 33
3.1. Анализ существующей системы рекламной деятельности
ЗАО «ЦНИЛ-ПК» 33
3.2. Формулировка мероприятий улучшения рекламной деятельности 37
3.3. Экономическое обоснование мероприятий

Характерной чертой современной рекламы является приобретение ею новой роли в результате вовлечения в процесс управления производственно-сбытовой деятельностью промышленных и сервисных фирм. Суть новой роли рекламы в том, что она стала неотъемлемой и активной частью комплексной системы маркетинга, уровень развития которой определяет качество и эффективность рекламно-информационной деятельности производителя и ее соответствие новым требованиям рынка.
В процессе исследований, проводимых во время работы над дипломным проектом на тему "Организация рекламной деятельности на предприятии", изучалось состояние дел в организации рекламы в фирме с целью выявления проблем в этой сфере деятельности организации и резервов повышения эффективности затрачиваемых рекламных средств. В качестве объекта исследования было выбрано предприятие ЗАО «ЦНИЛ-ПК». Деятельность данной организации представляет большой интерес с точки зрения рассматриваемой проблемы. Это связано прежде всего с тем, что начиная с 1995 года ЗАО «ЦНИЛ-ПК» начало активное привлечение рекламы для продвижения на рынок города Пенза новой продукции и услуг. На начальном этапе организации коммерческой деятельности многие предприятия сталкиваются с проблемой привлечения различных средств рекламы для воздействия на рынок. Для избежания характерных ошибок при организации рекламной деятельности и начинающим предпринимателям и крупным компаниям будет полезно ознакомиться с анализом рекламной деятельности предприятия и рекомендациями по совершенствованию рекламы.
При работе над дипломным проектом решались следующие задачи:
Исследование теоретических основ изучения проблемы. При этом были обобщены публикации отечественных и зарубежных авторов по данной теме.
Разработка методики исследования. Методика исследования была определена с учетом специфики темы дипломного проекта и профиля организации.
Анализ рекламной деятельности предприятия ЗАО «ЦНИЛ-ПК» на основе разработанной методики.
Формирование основных выводов и...