    Сейчас на сайте: 1 посетителей (1 зарегистрированных, 0 гостей) |   426057681  574055213 |  Партнерам |  Авторам |  Покупателям |
Продвижение печатных изданий средствами рекламы и PR
| дипломные работы, Маркетинг и реклама Объем работы: 89 стр. Год сдачи: 2013 Стоимость: 2670 руб. Просмотров: 939 | Не подходит работа? |
Оглавление
Содержание
Заключение
Заказать работу
ВВЕДЕНИЕ 3
1. ОСОБЕННОСТИ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ПЕЧАТНЫХ СМИ 8
1.1 Рынок печатных изданий: основные понятия, тенденции развития 8
1.2 Рекламная деятельность печатных изданий 15
1.3 Реклама и PR как средство повышения эффективности деятельности печатных изданий 23
2. АНАЛИЗ B ИССЛЕДОВАНИИ ОСОБЕННОСТЕЙ ФУНКЦИОНИРОВАНИЯ РЕКЛАМНОЙ ОТРАСЛИ 37
2.1. Особенности развития отечественной рекламной индустрии 37
2.2 Характеристика современного рекламного процесса на предприятии, нормативно-правовое регулирование рынка рекламы и PR 42
2.3. Концепция продвижения печатных СМИ. Оценка результативности рекламы и PR 48
3. АНАЛИЗ ОРГАНИЗАЦИИ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ НА ПРИМЕРЕ ЖУРНАЛА «МАXIМ» 61
3.1. Характеристика журнала «Маxiм» 61
3.2. Механизм продвижения журнала «Маxiм» на рынок печатных изданий 68
3.3 Мероприятия по продвижению журнала «Maxim» 78
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 83
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ ЛИТЕРАТУРЫ 87
1. ОСОБЕННОСТИ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ПЕЧАТНЫХ СМИ 8
1.1 Рынок печатных изданий: основные понятия, тенденции развития 8
1.2 Рекламная деятельность печатных изданий 15
1.3 Реклама и PR как средство повышения эффективности деятельности печатных изданий 23
2. АНАЛИЗ B ИССЛЕДОВАНИИ ОСОБЕННОСТЕЙ ФУНКЦИОНИРОВАНИЯ РЕКЛАМНОЙ ОТРАСЛИ 37
2.1. Особенности развития отечественной рекламной индустрии 37
2.2 Характеристика современного рекламного процесса на предприятии, нормативно-правовое регулирование рынка рекламы и PR 42
2.3. Концепция продвижения печатных СМИ. Оценка результативности рекламы и PR 48
3. АНАЛИЗ ОРГАНИЗАЦИИ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ НА ПРИМЕРЕ ЖУРНАЛА «МАXIМ» 61
3.1. Характеристика журнала «Маxiм» 61
3.2. Механизм продвижения журнала «Маxiм» на рынок печатных изданий 68
3.3 Мероприятия по продвижению журнала «Maxim» 78
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 83
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ ЛИТЕРАТУРЫ 87
Целью исследования является изучение применения рекламы и PR как средств продвижения печатного издания
Поставленная цель обусловила необходимость решения следующих задач:
- Рассмотреть теоретические основы организации и управления рекламной и PR деятельностью предприятий;
- охарактеризовать современный рекламный процесс на предприятии;
- исследовать конъюнктуры рекламной деятельности в России;
- изучить особенности нормативного регулирования рынка рекламы;
- проанализировать особенности планирования рекламы и PR на предприятии и процесс управления рекламной деятельностью для повышения эффективности хозяйствования;
- разработать рекламные мероприятия для продвижения печатного издания.
Объектом исследования является рынок печатных (СМИ) (изданий)
Предметом исследования является реклама и PR на рынке печатных изданий на примере журнала «Максим».
Maxim — международный мужской (с элементами эротики) журнал, имеющий, в том числе и русскую версию. Основан журнал в Великобритании в 1995 году. Русская версия выходит ежемесячно с апреля 2002 года. Издается в 24 странах мира.
Российскую версию журнала выпускает издательство «Hearst Shkulev Media/Интер Медиа Груп». Главным редактором русской и украинской версий журнала является Александр Маленков. Талисман журнала с 2003 года — бородавочник (Phacochoerus africanus) Фунтик, комментирующий обращение главного редактора и поясняющий термины, встречающиеся в текстах. Также выходит журнал Maxim Detox.
Методологической базой исследования стали работы отечественных и зарубежных экономистов и маркетологов по проблемам рекламной деятельности предприятий; информационной базой - законы России и другие нормативные акты по вопросам регулирования рекламной деятельности; статистические и отчетные данные предприятий России.
Поставленная цель обусловила необходимость решения следующих задач:
- Рассмотреть теоретические основы организации и управления рекламной и PR деятельностью предприятий;
- охарактеризовать современный рекламный процесс на предприятии;
- исследовать конъюнктуры рекламной деятельности в России;
- изучить особенности нормативного регулирования рынка рекламы;
- проанализировать особенности планирования рекламы и PR на предприятии и процесс управления рекламной деятельностью для повышения эффективности хозяйствования;
- разработать рекламные мероприятия для продвижения печатного издания.
Объектом исследования является рынок печатных (СМИ) (изданий)
Предметом исследования является реклама и PR на рынке печатных изданий на примере журнала «Максим».
Maxim — международный мужской (с элементами эротики) журнал, имеющий, в том числе и русскую версию. Основан журнал в Великобритании в 1995 году. Русская версия выходит ежемесячно с апреля 2002 года. Издается в 24 странах мира.
Российскую версию журнала выпускает издательство «Hearst Shkulev Media/Интер Медиа Груп». Главным редактором русской и украинской версий журнала является Александр Маленков. Талисман журнала с 2003 года — бородавочник (Phacochoerus africanus) Фунтик, комментирующий обращение главного редактора и поясняющий термины, встречающиеся в текстах. Также выходит журнал Maxim Detox.
Методологической базой исследования стали работы отечественных и зарубежных экономистов и маркетологов по проблемам рекламной деятельности предприятий; информационной базой - законы России и другие нормативные акты по вопросам регулирования рекламной деятельности; статистические и отчетные данные предприятий России.
Влияние рекламы на формирование потребительских вкусов, взглядов, моды является давно известным.
Продвижение - создание и поддержание постоянных связей между фирмой и рынком с целью активизации продажи товаров и формирования положительного имиджа путем информирования, убеждения и напоминания о своей деятельности.
Public Relations и реклама являются одними из основных элементов комплекса продвижения.
Реклама - это неперсонифицированная художественная форма передачи оплачиваемой рекламодателем информации с использованием специальных носителей, направленная на информирование, напоминание и убеждение имеющихся и / или потенциальных потребителей относительно восприятия организации, ее товаров, услуг или идей.
В современном рекламном процессе потребитель является генератором обратной связи. По собственному желанию он может заказать необходимую информацию - от рекламного агентства или рекламодателя.
После офорления заказа Вам будут доступны содержание, введение, список литературы*
*- если автор дал согласие и выложил это описание.