Вклад А. Копонена в изучение потребительского поведения

Маркетинговые исследования рынка включают изучение и прогнозирование его конъюнктуры, расчет его емкости, определения прогнозных показателей сбыта продукции, анализ поведения потребителей и конкурентов, а также конкурентной среды в целом.
Целью работы является исследование основных аспектов поведения потребителей и факторов, обусловливающих выбор типа потребительского поведения по А. Копонену.
Особую актуальность в системе маркетинговых исследований рынка имеет изучение поведения потребителей.
В современном понимании поведение потребителей - это все те экономические, социальные и психологические аспекты, которые имеют место в процессе подготовки и совершения покупки, а также использование приобретенного продукта, включая передачу приобретенного опыта другим, это действия, которые осуществляют отдельные лица, покупая и используя продукцию или услуги, это умственные и социальные процессы, которые предшествуют этим действиям или следующих за ними.

Исследование потребления стало актуальным, начиная с XX в. Первоначально потребления связывали с удовольствием первичных потребностей людей, самосохранением и воспроизведением. Однако с развитием общества и изменением его форм от рабовладельческого к постиндустриальному менялось само потребление, его значение в жизни людей, научное осмысление. Так, интерес экономистов, маркетологов, психологов, социологов к изучению потребителей и их поведения, процесса потребления в целом связан с институциональными, экономическими изменениями в современных постмодернистских обществах.
Социология, как и другие науки, стремится проанализировать потребления в пределах своих вех, что проявляется в изучении потребления в контексте развития общества, социальных отношений, в которые включен потребитель. Исследуется повседневность с характерным для нее миром потребительских практик и стилей потребления, анализируются средства и способы формирования потребительской аудитории в условиях компьютеризации, информатизации общества и изучаются последствия тотального потребления.