Влияние рекламы

Целью курсовой работы является изучение влияния радиорекламы на потребителя. Для достижения поставленной цели в работе предполагается решение следующих задач:
- проанализировать определения понятия, видов и функций рекламы;
- выделить составляющие радиорекламного текста;
- проанализировать особенности радиорекламы и ее влияния на потребителя. Объектом исследования является радиореклама. Предмет исследования - особенности влияния радиорекламы на потребителя.

Современная реклама является мощным катализатором современной духовной культуры – она пытается привлечь значения, которые находятся выше или ниже простой функциональности продукта. В культурном пространстве сегодня она выполняет достаточно сложную роль. С одной стороны, реклама идентифицирует товар, его качества, свойства и функции. С другой – замещает (трансформирует) их, настойчиво формируя его желаемый образ – фетиш, возникающий как результат развития культурного опыта многих поколений и тем самым имеющий реальную основу в историческом процессе развития. Даже когда продукт рекламируется как чисто функциональный, это уже рефлексия на тему работы – продукт демонстрирует значительность функциональности, и это уже не просто функциональность, а ценность функциональности. Рекламой на радио являются рекламные сообщения выделены в специальные блоки между передачами, также спонсорство радиопрограмм, рекламные слоганы, звучащие с заданной частотой между передачами, передачи рекламного характера, выступления или интервью с авторитетными людьми на тему, советы радиослушателям в пределах передачи, упоминание бренда во время радиопередачи, конкурсы для радиослушателей (те же спонсорские призы).